RTB將呈爆發性增長

　　互聯網是高科技的行業，但現在的網絡廣告卻是用一種低科技的手段來實現的，這不大符合市場預期，必然是需要改進的。那么，如何改進呢?RTB就是一種很好的方式。

　　RTB在DSP平臺和ASP平臺之間架構起一個橋梁，把用戶作為一個單位來實現廣告的推送，通過技術手段，互動地把廣告投放到用戶接收端。

　　互動通控股集團研發副總裁、研究院院長顧以文指出，2012年是中國RTB元年，國內已經有不少用戶在使用RTB做一些網絡廣告的投放。而且預測中，2013年中國RTB將有300%的增長，這個增長速度并不比美國等率先使用RTB的國家差。

　　但是，RTB在本土化的時候，所面臨的訴求是非常復雜的。騰信創新的副總裁呂欣欣指出，阻礙RTB本土化的障礙主要有三點：一是國內流量的質量低，并不是非常適合RTB這樣類型的廣告平臺生存;二是廣告主的抗拒，相對國外來講，國內廣告主對網絡廣告的成熟度較低，除了電商、網游等本身是網絡應用或網絡服務的行業，其他行業廣告主對RTB這樣的新模式都有一定的抗拒和排斥;三是廣告提供商的抗拒，因為他們習慣了現狀，貿然啟用新技術、新模式，需要大量的技術、人員、資金等各方的投入，另外也是擔心這樣的平臺做大后，會搶奪他們的定價權。呂欣欣認為，這三點是RTB在中國本土化過程中遇到的問題，同時也是短期內無法打破的堅冰。

　　但不管怎樣，RTB即將呈現爆發性增長是不可否認的事實，同時，不少業內人士正在為RTB在中國市場的成熟做出努力。

　　視頻廣告將有顯著的增長

　　根據艾瑞數據顯示，目前中國有4.9億網民使用在線視頻服務，在線視頻的用戶規模和時長份額已經躍居第一，成為互聯網第一大應用，影響力持續增加。而根據艾瑞預測，2013-2015年，中國在線視頻行業廣告規模分別為127.1億元、162億元和250億元，網絡視頻已經成長為最重要的媒體平臺和廣告投放平臺之一。

　　騰訊視頻產品市場中心副總監張磊指出，在線視頻所具備的移動化、社交化、互動化這三大趨勢使用戶在視頻信息的獲取上更加便利與互動，用戶喜好度持續增加。同時，在線視頻的廣告形式更加多元化，除了傳統的貼片廣告、品牌冠名之外，還有品牌植入、品牌微電影等多種形式。而其中品牌植入就能演變出多種形式，如在視頻中直接植入品牌形象，或是在訪談類節目中配合品牌植入討論話題等。

　　據張磊介紹，經過19個月的快速成長，騰訊視頻已經取得用戶覆蓋第一、成長第一、專業第一的行業地位，并且開始著手在線視頻廣告形式多樣化方面的嘗試，如在剛剛引進的《康熙來了》綜藝節目中就不僅有傳統的視頻貼片廣告和冠名贊助模式，還可根據廣告主需求打造定制節目，從而最大范圍滿足廣告主的差異化營銷需求。

　　在線視頻還可通過熱視頻聯播、大UV覆蓋、追身定投、多級庫存聯投、社交化貼片這五大優化方式提高廣告投放效果，更好地幫助廣告主實現精準營銷。

　　同時，在線視頻結合社交分享，能有效驅動病毒式視頻口碑關系鏈的傳播。張磊指出，45.3%的用戶在選擇視頻的時候，會關注那些被評論和轉發次數多的視頻，而21.3%的用戶會將自己感興趣的視頻轉發給自己的好友。如NOKIA Lumia 《凡事不平凡》病毒視頻營銷就利用騰訊全平臺social資源聯合推廣，實現了40天播放量6000萬和Qzone認證空間粉絲提升200萬的效果。

　　互動是品牌與視頻用戶溝通的重要方式，而在線視頻與互動體驗的結合，則能豐富用戶的觀影體驗，提升品牌的傳播效率。如中華牙膏《我的微笑閃亮未來》微電影互動項目就通過情感共鳴引發用戶深度互動。通過看視頻找微笑，票選個人心愿、送大禮等多種途徑傳播微電影精神，實現了獨立用戶訪問網站422萬、16萬次的禮物主動傳播及28萬次的禮物二次傳播，極大擴大了品牌知名度和影響力。

　　Customer成為核心

　　今天以B2C、C2B為代表的新的交易模式、以SNS等為代表的新的交互渠道模式，給中國的網絡廣告帶來了巨大的變化。在新的網絡環境下，用戶的價值不斷增大、用戶的地位不斷上升，Customer成為如今網絡廣告的核心。

　　微軟全球市場部亞太區市場總監杜美紅作為廣告主指出，要想做好廣告，一定要做好的是Communications，消費者心中很清楚產品好不好，會做出自己的評估。她認為，要尊重每一個客戶在購買過程中的選擇和反饋，并且能夠及時回饋給他們豐富的內容來維系與客戶之間的關系，這是所有銷售模式取得成功的關鍵點。

　　而易傳媒高級副總裁田萬桂認為，無論是品牌力還是銷售力，歸根到底都離不開對人的整合，所以需要在整合過程中不斷研究人的行為，利用媒體的特點去動態優化各個領域的方法，來提高對人的精準的抓取度，以及持續的溝通力，這樣才有可能建立品牌力與銷售力雙線推進的過程。最終能夠形成用戶一體化的、數據一體化的、品牌與銷售能夠相整合、傳統與數字相整合、線上與線下相整合的立體體系。

　　移動互聯網廣告起飛

　　移動互聯網發展迅猛，現在全球手機的出貨量已經超過PC，到2013年，智能手機和平板電腦兩者的保有量將會超過PC，也就是說，移動終端將名正言順地成為第一上網終端。而根據預測，到2015年，兩者保有量將會是PC的2倍，將成為優秀的能和用戶互動的終端，這非常吸引客戶的注意力，同時也是那些品牌客戶所不能忽視的。

　　同時，移動互聯網能更好地填補用戶的碎片時間，比如說電視和雜志所不能覆蓋的時間，因此，移動互聯網能很好地給傳統互聯網和傳統廣告提供補充。

　　此外，在2013年網絡廣告中，程序購買將急劇增長，大數據將成為核心競爭力，搜索與展示廣告將融合，多屏互動逐漸形成雛形，歸因模型也將逐漸形成，人群購買將成為標配，最后，新的衡量標準將被廣泛采用。