“如果把微博拿來做電子商務，那我會被網民罵死，也會被時代罵死。”這是自4月29日新浪旗下子公司新浪微博與阿里巴巴集團旗下子公司達成戰略合作協議之后，馬云再次公開評價這次資本交易。

　　阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博約18%的股份。這項高達35億元的投資，堪稱中國互聯網歷史上最大規模的資本交易。

　　最大的社交媒體平臺和最大的電商平臺相遇，不僅想象空間巨大，也必然影響未來幾年中國互聯網行業的發展格局。

　　微博注入電商基因

　　阿里巴巴和新浪微博，兩家“基因”不同的公司“聯姻”后將會產生怎樣的化學效應，這是外界非常關注的走向。人們都在問，新浪微博會不會淪為網購平臺？

　　資深互聯網分析師洪波對此事早有自己的疑慮：新浪微博會不會變成大號的美麗說？美麗說，是國內最大的女性時尚社區，致力于為女性用戶提供最美麗的時尚購物體驗，用最好的互聯網技術為她們解決“怎么穿、哪里買”的問題。業內通常將蘑菇街、美麗說當作社會化電商的方向。

　　對業界的這些懷疑，馬云早就清楚，這也是他在入股之后不停給外界拋“定心丸”的原因之一。但事實上，無論如何表明“堅持微博不動搖”，微博的變化已經出現了。

　　“阿里浪”甫一牽手，社交化的購物平臺“微淘”便迅速與消費者見面。新浪微博與阿里巴巴的聯手，是一個遠比蘑菇街、美麗說能實現的要更加宏大的社會化電商大船。

　　根據雙方的合作協議，阿里巴巴和新浪微博將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。目前來看，新浪微博擁有5億用戶，阿里巴巴旗下的淘寶、支付寶、天貓等平臺的賬號大約有8億，雙方數據一旦互通，有望成為中國最大的賬戶體系。

　　業內人士預計，微博上大量具有購買力的買家將可以與阿里巴巴賣家互通，讓微博從社會化的媒體平臺同時成為社會化的商務平臺，從而衍生出新的行業生態圈。

　　電商觀察人士魯振旺強調，入股新浪微博，除了滿足馬云的社交情結外，利用微博數億的用戶，做基于社交關系的大數據挖掘，將是未來最大的變化。魯振旺認為，在移動互聯網和社交領域累積的數據，將是一座挖之不盡的金礦，通過用戶的行為、關注話題、購買習慣來進行的數據挖掘，可以實現精準信息以及購物、旅游等生活資訊的推送。阿里巴巴如果能夠掌握移動互聯網的入口并進行大數據分析，將徹底顛覆國內互聯網。

　　阿里浪結合之后的SNS社會化電子商務模式，的確想象空間很大，但還需要觀察。數億的網購人群和數億愿意表達的社交人群之間會產生怎樣的合力？阿里巴巴會不會成為像“水、電、氣”一樣的網絡基礎生態設施？這還要看愛情修成正果之后的柴米油鹽的努力，比如打通后臺數據之后的數據挖掘是否會帶來價值。

　　5月7日，時代周報記者在采訪Informatica公司執行副總裁兼首席營銷官Margaret Breya時，她強調，數據挖掘的根本還要看是否有效數據，比如數據的真實性、信息的全面等。

　　新浪微博號稱有5億用戶，但真實活躍的用戶有多少？這些數據也一直被外界質疑。

　　某種程度上，在微信的沖擊下，新浪微博從兩年前的空前活躍已經開始趨向平穩。雖然在公眾事件爆發之際，新浪微博仍有無可替代的“廣場”效應，但日常活躍度的降低，也讓新浪微博呈現了式微態勢。

　　式微之際入股新浪，馬云再一次展現了商人的精明。可以佐證的是，18%的股份占比價值5.86億美元，這意味著雙方對新浪微博的估值約為32.6億美元，而消息公布的4月29日晚8時，新浪公司的總市值為33.6億美元，兩個數字非常接近。

　　社會化電商的前景構想很好，但新浪微博到底能否給馬云帶來他真正想要的結果，這仍是一個變量。

　　馬云退休寫微博

　　值得一提的是，阿里巴巴試圖收購新浪微博的傳聞已有一年，雙方為此談判多次，但此樁交易最終在馬云退休的前夜落槌。

　　阿里巴巴早已宣布，今年5月10日，馬云將正式卸任阿里巴巴CEO職位，繼續擔任董事局主席。在退休前十天，入股新浪微博，這算是馬云離任前最后一件大買賣。

　　阿里巴巴到底為何要入股新浪微博？除了戰略層面的考慮之外，最直接的一點就是，馬云在各種場合都表達了對微博這個社交平臺的認可，而且從去年開始馬云的言談中也越來越多地涉及公眾話題，與微博的風格越趨相近。甚至有業內人士稱，馬云的公知范兒與新浪微博氣質吻合。

　　在阿里巴巴入股新浪微博當天，馬云說道：“此次戰略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康更活躍，傳遞的正能量更多。”

　　“讓微博更微博”，與前不久的“如果把微博拿來做電子商務，那我會被網民罵死，也會被時代罵死”的言論異曲同工，退休前后的馬云更在意自己的公眾形象。

　　馬云在新浪早就開了個人微博，不過已有一年半沒有更新了。馬云說，他實際上一直在關注和使用微博，如果不喜歡微博就絕對不會投資。馬云透露，自己的個人微博很快就會恢復更新，最近一直在琢磨寫什么內容。

　　談到與新浪微博整合的前景，馬云強調，阿里是股東，“微博好了就是我們好了，”阿里巴巴的想法是，先把微博做好，再討論能給阿里巴巴帶來什么。“做好微博是新浪的事情，但需要我們做什么，我們就會支持。”這是馬云希望的合作方式。

　　但馬云也表明：“投資微博是阿里巴巴未來發展非常重要的一步。”

　　阿里巴巴的一石三鳥術

　　“你的微信就讓我很緊張。”馬云在3月底的IT峰會上，公開對騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰如此說道。

　　被認為已經拿到移動互聯網船票的微信，讓所有互聯網企業都羨慕不已。盡管馬化騰自謙地表示“微信只是張站臺票”，但微信讓阿里巴巴、百度都壓力巨大。

　　布局移動互聯網，已經成了所有公司的頭等大事。馬云也不例外。淘寶受眾很多，但它完成不了阿里的移動夢。在手機上，微博、微信的資訊、社交化才是用戶的頭等大事。

　　所以，馬云早就盯上了新浪微博。據了解，馬云在2012年底談判初期提出的要約就是全盤收購新浪微博，但該要約遭到新浪CEO曹國偉的激烈反對。阿里資本總經理、阿里巴巴集團副總裁鴻平在微博上表示，阿里戰略投資新浪微博交易醞釀了半年，其間經歷了46次談判。

　　此前，阿里巴巴為搶奪移動互聯網的流量入口，收購或投資美團、陌陌、快的打車、UCweb等多個與移動互聯網和社交相關的公司，但成效有限。此刻，入股新浪微博，擁有數億用戶的微博移動客戶端，阿里巴巴才真正有可能圓此移動夢。

　　對微信研究頗深的資深移動互聯網分析師青龍老賊認為，騰訊借助微信拿到了移動互聯網船票，大量的企業進駐微信公眾平臺淘金，里面不少是電商，微信極有可能成就一個移動互聯網電商次平臺，而淘寶和天貓在移動互聯網上都不具備話語權，這對阿里來說威脅太大，因此聯合新浪微博可以阻擊微信。

　　新浪微博的媒體屬性使其在商業化之路上一直步履蹣跚。新浪最終向阿里巴巴“投降”，看起來新浪的商業化已徹底不成功。

　　如何既商業化，給用戶和企業帶來價值又不引起用戶反彈，這是整個移動互聯網行業都在探索的新課題。

　　騰訊正在謹慎前行，探索微信。阿里巴巴入股新浪微博，在移動互聯網上布了重要棋子。百度不斷在自我成長中，除了百度搜索客戶端外，最近還推出了與騰訊、360競爭的百度手機管家。

　　資深互聯網分析師洪波表示，移動互聯時代，仍是幾家互聯網巨頭的天下。此次阿里入股新浪微博，移動互聯網三分天下的格局已然初顯。

　　此外，阿里巴巴上市已經醞釀多時，但入股新浪微博對阿里IPO有多大助益，馬云不愿多提及：“全世界都知道阿里要上市，但何時上市我不清楚。”但阿里浪的問世，至少可以讓阿里巴巴在上市的故事里再添上動人的一筆。

　　馬云喜歡公開演講，但更擅謀略。一石三鳥，是馬云歷來的行事風格。這一次，SNS社會化電商、搶移動互聯船票、IPO故事，以及打造微博的公益、企業領袖形象，都糅雜在這樁入股案里，即將退休的馬云，展現了更大的野心。