速途網8月17日特稿(主筆 賈元帝) 昨日，360方面推出了一款全新的第三代搜索引擎——“我的搜索”。據稱“我的搜索”致力于讓用戶變成搜索的主人，是一個可以讓搜索行業產生變革的產品。

　　與此同時，8月22日百度將在北京召開2013年世界大會，據相關人士透露百度方面也將推出全新的第三代搜索引擎，并將對收購91后的移動端戰略布局作出完整的回應。

　　遙想去年8月16日，奇虎360低調推出綜合搜索，引起行業震動。同年8月22日，搜狗CEO王小川在內部郵件中稱：360此舉在搜狗預期之內，國內搜索進入了百度、搜狗和360的“新三國時代”，我們與他們亦敵亦友。“3B大戰”升級為“3SB大戰”。然而時至今日，搜狗已經深陷與奇虎360的“并購”傳聞，棋局之上又只剩下兩個對手。

　　或許兩家互聯網巨頭同時傳遞出一個信號：“3B大戰”又要來了!

移動浪潮讓兩個老對手找到了“新的戰場”(速途網配圖)

　　意有所指 360打出用戶牌

　　就在360第三代搜索產品發布會召開之前，曾有外界猜測360會借此機會上線一款綁定360安全衛士的搜索產品。對此360副總裁曲曉東作出了直截了當的回應：“這樣的模式是機械粗暴的，我們不是‘富二代’，產品追求獨立發展的空間。”

　　目前，360搜索已經非常接近20%市場份額的年內目標，他們甚至已經在考慮提前實現明年30%的目標了。360總裁齊向東說：“最初一些同行認為360搜索快速獲得10%的市場占有率是由于其在導航欄“綁架”用戶，隨著時間的推移這個數值將會回退至5%~7%。但如今360搜索的市場占有率已經超過了18%，這是用戶體驗和用戶選擇的結果。”

　　可以看出，360打出“用戶牌”，除了基于品牌的自信也隱含著一些深意。在移動領域的蛋糕令互聯網企業趨之若鶩的當下，360在PC端卯足勁拓展市場是不是有些背道而馳?不過對于搜狗的并購案，包括齊向東，曲曉東和于光東在內的到場高管均是三緘其口。此外，對于前日引起業內關注的360無線WiFi和雷電搜索，在本次發布會上也被簡要的帶過。曲曉東在接受速途網采訪時表示：“我們在移動端會繼續做一些嘗試，但近期不會推出新的產品，目前的重心仍然是把現有產品做好。”

　　經驗+挑戰 移動端重新洗牌

　　360在移動端的“低姿態”不無道理。根據百度二季度財報顯示，其移動收入份額已首次超過10%。過去的一年里，百度在語音搜索、視覺搜索、語義理解和深度學習等領域，投入了大量的研發成本。收購91無線后，百度的PC客戶端、手機助手App、游戲、百度閱讀、音樂等，都與91有著整合的空間。而在搜索領域，李彥宏曾經表示，搜索引擎在移動互聯網時代，將從“尋找信息”到“尋找服務”轉變。如此看來，利用現有資源正在進行移動端布局的百度無疑具備了一定的優勢。

　　不過也許PC時代的廣告模式在移動互聯網時代完全不適用。在移動搜索商業化方面，無論是展示廣告還是點擊廣告，全球范圍內都還沒有找到成熟的商業模式。360雖是新生兒，但幸運的是，360與百度站在同一起跑線上，百度雖然擁有1億移動搜索用戶，但它也只是完成了部分圈地，沒有找到當年在PC端的那種感覺。

　　針鋒相對 暗戰促進市場成熟

　　針對百度在移動端的主動出擊，360的“低調”卻大有厚積薄發之意。從去年自主搜索引擎問世，360已和即刻搜索、網易有道建立戰略合作，并推出了站長平臺、地震安全平臺、360傳媒和高考導航等多個子項目。本次360打出的第三代搜索產品雖然仍是PC端布局，但其主打技術卻都與移動端特性不謀而合：“PeopelRank”技術、網站點評和網站名片都是圍繞著交互性，用戶的體驗感以及安全的剛性需求而設計。可以說，“我的搜索”其實也是360進軍移動端的“試驗田”。

　　齊向東認為，區別于PC搜索的“瀏覽器+搜索框”模式，移動搜索的未來可能是“App+搜索+Web應用商店”。今年7月18日上線的雷電搜索正是基于這種模式的嘗試，值得注意的是，360王牌移動變現產品“手機助手”與雷電手機搜索恰好扮演互補互助角色。

　　360不提商業化，并不代表沒在這方面下功夫。移動端的百度搜索秉持著開放平臺的原則，商業化依賴搜索廣告;360則借助瀏覽器和安全助手的推動作用獲得流量，并在搜索端打出“用戶牌”，利用自有的安全資源打擊惡意廣告和關鍵字競價。可以說，360搜索的商業模式，就是針對對手的盈利方式而設計。通過與多家搜索公司合作，一方面可以變現搜索流量，獲取收入;另一方面也可以給潛在的廣告客戶做一個示范，吸引客戶到360搜索平臺上來。

　　目前來看“3B”大戰余溫未了。移動互聯網剛剛步入成熟期，留給兩大巨頭的探索時間還很長，不過可以肯定的是，360搜索的壯大必然擠壓百度的市場空間。未來360和百度若在移動端再一次展開“3B大戰”，定會對原有商業模式的移植起到促進作用，業界的“雙網結合”和O2O模式也會更快的成熟起來。(本文作者系速途網記者賈元帝)