央視曝光搜索引擎百度等為假藥網站提供推廣便利，以謀取暴利。新聞稱，在假藥銷售利益鏈中，銷售人員、快遞公司和制假人員分別獲得13%、7%和5%的收益，而百度通過競價排名，獨得75%。

　　這組數據證明了搜索引擎的強勢。不夸張地說，我們已進入一個搜索時代。能夠被搜索到，這本身就成為一種“生產力”。基于此，百度才有可能推出其競價排名的商業模式，而假藥販子或其他心懷不同目的的各色人等，才會下大本錢癡迷于競價排名。

　　與百度合作，是為了在搜索時代“露臉”或“混個臉熟”。但萬不可忽略，競價排名有違搜索引擎創設的初衷，即互聯網自由搜索的精神實質，是一個帶著“原罪”的玩意兒，“混”這個游戲，總有“還”的一天。此番假藥販子現形，須為犯罪行為負法律責任，但隱秘利益鏈條顯影，是否還有其他人該負其他責任——比如，商業操守責任及更廣義的道德責任?

　　“學歷門”事件后，互聯網觀察人士驚詫發覺，在各類百科網站、實名社交網站、博客上同時涌起一股資料修改潮。《中國日報》報道：前微軟中國區總裁唐駿被揭露學歷造假之后，互動百科網站上約100名中國“精英”的簡歷被修改。

　　中國青年報記者聯系了使用者眾多的互動百科。其工作人員略透露一二：數日內確實迎來提交新版本的高峰，有關“人物”的修訂量密集增多;在監控室里能看到修改的名單，的確有比較重頭的人物，不止是企業家，也有其他方面的名人;從修改內容看，很多是關于教育背景的。

　　神話時代，有“土遁”“水遁”的法術，網絡時代，權且命名為“電子遁”吧。但互聯網搜索的本質，恰恰注定了這樣的把戲無所遁形。

　　有人拼命要在網上留下痕跡，好讓人搜到，讓人上套;也有人拼命要抹去某些痕跡，好讓人搜不到，讓人忘掉——這便是有趣的網絡現實。通過搜索引擎審察這些痕跡，被冠以新詞“人肉”。其中須避免的，是人肉暴力;正面意義居多者，則是人肉反腐、人肉打假。

　　互聯網土質肥沃，管你是刻意深耕，還是走過路過，都會留下足跡。這種“電子足跡”，內里乾坤大，能管窺社會或洞悉人心。搜索引擎的出現，像是放大鏡或計步器，有心者善用之，便能成福爾摩斯或波洛。

　　用百度搜索網上藥店，可得百度百科“網上藥店”詞條，結果很有些反諷。該詞條稱：網上藥店在電子商務高度發達的時代應運而生，因其關系到人的生命安全，國家對其監管比一般的電子商務嚴格許多。接下來，“網上藥店導航與一般的網上藥店網站相比有何特色”一欄中，詞條宣稱：公正性很強，(大站、專站、小站)排列順序分明，公平公正的網上藥店TOP排行榜。

　　實際上，搜索引擎具有某種類似媒體的公共屬性。公平不是它所能裁決的，但公正，包括客觀中立，是它在向數以億計的使用者呈現結果時須追求的。

　　進入搜索時代，意味著搜索不僅是一種單純的網絡行為，也構成一種越來越具有現實效應的社會行為。新近發生的這兩個案例，正切中我們社會的弊端。

　　假藥網站的案例呈現出雙重造假的特征。現實中的假藥是第一層面，通過競價排名獲得假的網絡痕跡，即某種虛假的傳播效應，是第二層面。

　　修改簡歷的案例中，排除正常變動，僅針對那些造假后心虛改動的情況，其實同樣是雙重造假。現實中虛構某種身份(包括學歷)并經由網絡(如百科詞條)傳播，這是第一層，試圖抹去已存在的網絡痕跡，則是第二層。

　　前者可稱為“假的假”，其惡劣在于，商業組織濫用了人們對互聯網搜索的依賴和信任，這無異于“作惡”。后者則是“真的假”，其猥瑣在于，有膽子造假蒙騙聲譽和利益，最后卻沒種，偷偷摸摸想用去假存真改簡歷的手法來阻斷通往真相的搜索進程。

　　搜索時代意味著新的技術手段，新的事件面貌，新的罪與罰案例。但這中間，總有一些衡量標準是傳統的，是人類心理認知和社會演化所積淀下來的。論罪與罰的實質，搜索時代并無不同。