假冒網站詐騙的伎倆其實很簡單——將各自網址喬裝打扮之后，以“山寨南航”網址的形象騙取人們的注意，同時以種種借口拒絕接受比較有保障的網上交易形式，誘騙人們直接將現金匯入其個人賬戶。在這出李鬼打敗李逵的現實鬧劇中，百度搜索引擎無疑起著至關重要的作用——正是由于其推介，假冒網站才會以壓倒性優勢首先映入公眾的眼簾，而這恐怕也正是假冒網站甘愿為此支付不菲傭金的關鍵所在。

　　作為國內同行業巨頭，百度是名副其實的“第一中文搜索引擎”，特別是在谷歌退出之后，其壟斷優勢更加明顯。然而，牢牢掌握著搜索話語權的百度，卻一再令公眾“很受傷”——實際上，早在2008年，百度就因央視曝光其競價排名黑幕，被指大規模人為干涉網絡搜索的結果，從而招致公眾的強烈聲討，百度甚至由此成為國內網絡反壟斷第一案的主角。

　　同樣的丑聞再次驟然來襲，實在是令人無言以對。遙想上一次丑聞之后的危機公關，百度曾以“部分網站利用競價排名服務推廣其網站上的虛假醫藥信息”為說辭，向公眾道歉，言下之意，自己其實也是受害者。這一次，子虛烏有的憑借競價排名“上位”，不知道百度又將作出怎樣的解釋？

　　互聯網上的各類廣告早已為人們所接受，而人們不能接受的是，明明是商業廣告卻要喬裝打扮之后以公共信息的面目出現。作為一家商業網站，我們無法要求百度摒棄一切市場行為。但是，對一種以社會公器面目出現的大眾媒介，百度起碼應當恪守最基本的商業倫理。讓廣告歸于廣告，信息歸于信息，這對于百度來說，真的很難嗎？