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畫條狗就想賺錢 不了解中國文化這些企業早晚吃虧

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-02-08  來源:企業800網  作者:新格網  瀏覽次數:713  【去百度看看】
核心提示:原標題:隨便畫條狗就想躺著賺錢不了解中國文化這些企業早晚吃虧央視網消息:今天是農歷臘月二十三,在北方民間俗稱小年。伴隨著春節的臨近,商機也隨之來臨,從服裝百貨到家電裝飾,市面上不少采用紅色設計的商品都帶著中國元素的印記。除了傳統的“中國紅”

  原標題:隨便畫條狗就想躺著賺錢 不了解中國文化這些企業早晚吃虧  

  央視網消息:今天是農歷臘月二十三,在北方民間俗稱小年。伴隨著春節的臨近,商機也隨之來臨,從服裝百貨到家電裝飾,市面上不少采用紅色設計的商品都帶著中國元素的印記。除了傳統的“中國紅”,生肖作為中國悠久的民俗文化符號,同樣極具代表性。

  時下,市面上以“狗”為主題元素的商品正在“風靡全球”。印有狗圖案的服飾、帶有狗元素的黃金飾品、造型各異的狗玩偶隨處可見。

  在美國,一些主流的超市會在春節期間擺放新年特色小商品,很多商場也會設置新年商品專柜來滿足華人的需求。營銷大戰拉開大幕,國際大牌當然不能錯過這個蹭熱度的好機會,狗元素的手表、包包,化妝品比比皆是,包括阿瑪尼、迪奧、軒尼詩等知名品牌紛紛推出了自家的狗年限量款。

  銷量如何暫且不說,但有些大牌的設計可不怎么走心。比如,迪奧最近推出的狗年紅包就成了無形中的“罵人”神器。

  “狗袋”的諧音也好,罵人的聯想也罷,漢字是寫對了,但這紅包咱們中國人真不能收。方方正正的中國字卻讓人如此尷尬,就是寫個“旺”也好啊。一時間網上也炸開了鍋,網友紛紛感嘆,“難道請個中國的營銷團隊就這么難么?”還有人吐槽:“夠了,這些大牌完全就是為了賺錢,一點自己的風格都沒有。”看來這文化的鴻溝,不懂真不能亂來。

  再比如這雙限量版帆布鞋,本來可以成為“爆款”,但這么大的“狗”字,生怕別人看不見,幸好在后面,勉強能忍吧。

  行,紅包咱不要,鞋也可以不穿,那國際大牌還有沒有點正常的商品?

  有,就是丑!

  包包要有狗、T恤突出狗、化妝品當然也要印狗啦,明年該印什么,大家都猜到了吧。就算不了解文化差異,狗作為人類的好朋友,能不能設計的有些美感、帶點可愛。老實說,這些大牌的狗可都長的不怎么好看。

  不可否認,在眾多國際大牌中,也不乏設計精美的商品。只不過貧窮還是限制了我們的想象,上面這張圖是世界頂級名表沛納海的狗年腕表,全球限量88個,圖案設計就不說了,表盤連指針、數字都沒有,難道是通過冥想來知曉時間么?罷了罷了,肯定是筆者太膚淺,人家是用來收藏,誰要用它來看時間,看來買不起也很“正常”。

  其實,不僅是國際大牌沒有好好做功課,造成各種啼笑皆非的誤解,連英國首相“梅姨”也因為文化差異無辜挨罵。

  前幾天,英國首相特蕾莎·梅與丈夫菲利普·梅訪問上海豫園。兩人倒舉著代表中國傳統文化象征的“福”字向大家展示起來。本來因為“脫歐”,梅姨的執政之路就在走下坡路,這下好事的英國媒體可有的說了。

  “福都拿倒了……特蕾莎訪問上海時將好運全部耗盡。”英國媒體不僅諷刺了起來,還“貼心”的“示范”出“福”字正確的打開方式,真是一點面子也不給。中國網友看到笑了,紛紛評論道:“‘福’字倒貼表示‘福’到了呀,你們那90億英鎊大單白簽了?”“梅姨此訪壕置5.5億英鎊簽中英教育合作大單,號稱將在英國創造 800 個職位,難道中國不是你們的福地嗎?”姑且不論真正的“福”文化正解是什么,但網友的解釋筆者甚是贊同。

  這個小插曲充分說明,結合中國的文化去迎合中國市場并沒有錯。隨著國人的購買力越來越大,許多國際品牌都開啟了針對華人的“新春限量”模式,用“物以稀為貴”牢牢套籠消費者的心理需求,將節日氣氛和饑餓營銷完美結合。

  然而,缺乏創意的商品和不尊重中國傳統文化的設計只能適得其反。只想著賺錢、蹭個熱度,而不去調研中國市場、深入了解中國文化,這樣下去是不可能討好中國消費者的。

  更何況,身為國際大牌還差這點錢么,請走點心好嗎?!(文/汪佳瑩)

責任編輯:張巖

 
 
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