自2008年7月蘋果發布App Store，移動互聯網發展已經進入了第十個年頭，移動應用從無到有，到今天的百花齊放。國內互聯網市場進入廝殺，出海成了中國互聯網公司的另一條大道，于是就有了工具類應用、安全、桌面類應用和輕型游戲的爆發，2015年-2017年又迎來了娛樂類產品的崛起，2017年下半年，內容服務型產品初步展現去新的潛力，我們預計2018年將是內容出海元年，包括閱讀、新聞、音樂、視頻、游戲等，都將迎來內容類產品的高峰，內容服務型產品出海的窗口已經打開。

內容出海需要注意的那些事

我們先說說需求吧，在東南亞、中東等新興市場，人口結構普遍較為年輕，我們可以發現Facebook、Youtube以外的更加多元化的內容娛樂產品受到追捧。但內容消費的需求因為外來產品本地化程度低、本土產品斷層等因素使得用戶未能得到滿足，而流量資費的下降，網速、終端性能的提升，讓線下內容消費有了線上化的機會。

在美國、歐洲等成熟市場，年輕一代用戶對新型移動應用的接受程度高，他們非常愿意在新交互和技術驅動的產品上嘗鮮，而東南亞地區，市場對于移動端依賴程度、支付環境、互聯網環境的高速發展使得各類產品有先天的條件。

即便海外對于內容消費的需求旺盛，但海外市場各個區域的差異巨大，沒有一個國家會與中國互聯網歷史某一發展階段完全一致，“Copy from China”容易形成水土不服。以Facebook、Youtube、Twitter等為代表的美國產品已經在全球多數國家形成了明確的先發優勢，擠壓新型內容產品的成長空間。由此，對于內容出海，需要非常注意以下幾點：

本地化機遇

人口結構、文化、語言和宗教都是不可忽視的因素，人口結構年輕的新興市場以娛樂、消遣的方式滿足用戶kill time的需求；語言結構復雜的國家，可以通過多語種的精細運營建立壁壘；對于宗教國家，既可以從宗教本身出發提供內容消費方式，也可以根據世俗化的進程，帶來全新的產品體驗并占領先機。

除了我國的“一帶一路”政策給新經濟出海帶來利好以外，目標市場互聯網相關政策的變化也可能潛藏大的機會，如印尼總統以撤回交通部網約摩托車非法運營禁令的方式鼓勵創新，以及印度莫迪政府的廢鈔、稅改政策，實質性推動互聯網創業的利好等，都是可以發掘新機會的角度。

互聯網環境的影響

移動互聯網滲透率、智能機出貨量、基礎網絡和資費等，是影響用戶產品使用行為重要因素。成熟市場的基礎設施完善，用戶對內容的需求更加追求強交互、新技術和玩法創新，而新興市場，用戶普遍未經歷PC互聯網時代，除了培養用戶使用習慣之外，產品需向偏重圖文載體、流暢性、離線場景或線下分發等方面做出妥協。

不過新興市場也在中觀格局的快速變化中孕育著機會，如印度運營商Jio主打4G半年免費，不僅在170天內獲取了1億用戶，還將印度4G用戶的移動互聯網滲透率從5%提升至70%，對內容類產品的創新帶來重大利好。

目標市場發掘與深耕

目標市場移動榜單的動向，用戶的使用移動設備行為和場景的變遷（如PC到移動、圖文到GIF、視頻），以及線上支付滲透率的提升等，都是內容型產品機會發掘的風向標。產品層面需要觀察和分析的重點是：如何與已有的強勢外來產品形成差異化競爭，能否在短期內形成傳播效應，深耕本地化是否能建立攻守兩端的壁壘，內容形態是否存在升級和遷移的機會。

社交媒體往往能成為內容型產品的定調并為前期測試提供幫助，用戶在Facebook和Twitter上偏好的話題和關注重點，大V和網紅引領的流行趨勢，都是極有價值的參考。

現在有很多創業團隊，正在把中國的內容類模式復制到海外去，比如現在有印尼版的今日頭條。現在做內容出海是比較正確的時間點，從互聯網的發展歷史來看，過去幾年的工具類出海，已經為內容類出海打下了良好的硬件和軟件基礎。國際市場擁有70億人口，預計未來會有60億用戶接入互聯網，而目前只有30億，這意味著全球至少還有30億空白用戶。未來，南美、東南亞、中東等地區每年將會有大量的新增用戶，這是中國創業者們最大的機遇。