今天要跟大家分享的是banner的設計思路。

banner的設計過程可以分為五步：

• 了解需求

• 根據需求確定設計風格

• 根據素材和文案確定版式

• 構成banner的元素的設計（文案/背景/點綴/素材）

• 調整配色

整個設計分享共四期，我們今天的分享內容是第一期也就是前兩步涉及到的內容——了解需求風格及各風格設計方向與特點。分析風格找到合適的設計方向是至關重要的，往往決定了整個設計的走向。

一. 了解需求

做任何設計的前提就是了解設計需求，只有弄明白需求方到底想要什么，我們才能少改幾次稿。我剛參加工作的時候就沒少吃這方面的虧，那時候剛進公司臉皮薄，別人讓干啥就立馬擼起袖子打開ps開始工作。不明白的地方也不敢問太多，怕打擾別人工作。事實證明，這種想法是多么大的錯誤。

需要了解的需求大體可以總結成以下幾個方面。

1. 確定文案信息、素材、尺寸大小、投放的平臺

一般接到設計需求的時候，文案和素材都是需求方確定好的。但是有的需求方會說，你可以根據你的設計需要，稍微改動文案信息。本人親身經歷，這句話真的是一個火坑。文案的不確定會嚴重的影響設計進程，你改得好，改得他們滿意還好，如果不滿意，那就面臨著重做。除此之外，有時候我們可以從文案和素材里獲取設計靈感，確定設計的風格。

2. 確定banner是為了實現什么目的而設計

比如需求方給到的文案信息是「金秋助學」，我們需要了解金秋助學的對象是誰，是大學生還是小學生，這會影響風格的確定和設計元素的選擇。還要了解需求方想要這個banner起到什么作用，是想讓更多人參與到這個活動中來，還是想通過這個banner讓更多人了解某某企業熱心于慈善事業，提升企業的知名度和好感，只有確定這些才能確定你的設計風格。

3. 詢問需求方的建議

需求方在把這個需求給到我們之前，可能心里就已經有了自己的想法，如果我們在設計之前可以了解到，會很大的降低改稿次數。而且我們主動詢問他們的意見，會讓他們感覺到自己的想法受到了尊重，以后交流起來也會更愉快。但是有時候他們的想法用語言可能描述不出來，這個時候我們可以用「情緒板」的方法，快速的獲取視覺信息。

4. 確定設計時間

如果時間很緊張，就盡量選擇不易出錯的板式和風格，如果時間比較充裕，可以細細打磨設計作品，多嘗試一些以前沒嘗試過的表現方法。

二. 根據需求確定設計風格

banner的設計風格可以拿人作為比對很好理解。有人外向，有人內斂。而這兩種人的穿衣風格和舉止言行在生活中也是不盡相同。和人難過會用哭表現，高興會用笑表現一樣，不同的設計風格，也對應不同的表現方法。下面我們主要分析不同的設計風格對應的表現方法，及給大家安利的一些可參考使用的素材，覺得有用的同學別忘了做下筆記。

1. 關鍵詞：文藝、氣質、素雅、安靜

總結：

• 最明顯的特點就是留白，大量的留白。

• 字體多采用宋體這樣的襯線體，除一級標題字號略大些，其他的文案都非常小，給人精致的感覺。

• 色彩以灰白色系為主，其他的色彩飽和度和純度低，明度高。

• 這類banner多運用在茶、棉麻制品、以簡潔為特色的家居用品上。

• 點綴物多用細線條。

2. 關鍵詞：高冷、時尚

總結：

• 高冷的banner就和高冷的你一樣，最大的特點就是話少，一般就幾個字。

• 用色大多采用黑白灰。

• 素材圖一般都很大，突出細節，大牌的東西對自己的品質還是很有信心的，所以他們會放大放大再放大他們的細節，唯恐你們看不到。

• 很少運用點綴物，直接一張產品細節放大圖，放幾個字，就是這么自信。

3. 關鍵詞：傳統、中國風、意境

總結：

• 字體采用書法字體，文案多用豎形排版、從右向左的順序，因為古人是這樣寫字的。

• 可以選用的素材有印章，中國山水畫，墨跡，扇面，剪紙，園林窗格，古紋樣，祥云，京劇，卷軸等等。