看看大品牌們都是怎么做春節營銷的!
春節是中國人最期待最重要的節日，象征著平安、團圓，而在這樣的傳統節日里宣傳幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招，玩出了不一樣的年味兒~
01
情懷牌
百事可樂超長新春微電影——霹靂爸媽
百事可樂每年新春都會推出《把樂帶回家》系列微電影，從16年“六小齡童猴年帶樂回家”，17年“家有兒女團圓故事”，百事可樂把情懷牌打得不亦樂乎，今年也不例外。
今年年百事可樂推出微電影《霹靂爸媽》，時長21分鐘，鄧超、周冬雨、張一山、王嘉爾、吳莫愁、林更新出演。
(看到時長和演員，我猜就是個不簡單的故事)
很多人會以為這個廣告的情懷在于“夢想、親情”，其實這里隱藏了一個情懷殺手锏——邁克爾杰克遜。早在1984年，他就曾跳著霹靂舞出演過百事可樂的廣告片，堪稱經典。而今年恰好是邁克爾·杰克遜誕辰60周年，片中多處出現《Beat it》MV里的經典造型、畫面和動作，讓人回憶滿滿。
02
互動牌
可口可樂軟硬兼施搞營銷——“就要年在一起”
說了百事可樂，當然不得不提可口可樂。今年可口可樂大玩用戶互動，與支付寶合作推出掃福娃活動，AR掃描可口可樂新年包裝瓶身上的阿福阿嬌，即可觀看福娃動畫，消費者還可獲得支付寶紅包、優酷vip等福利，既達到了傳播效果，又抓住了用戶的趣味心理。
同時淘寶搜索關鍵詞“就要年在一起”或“可口可樂阿福阿嬌”，還會出現可口可樂福娃，引導用戶掃可口可樂瓶身福娃贏福利，深入貼近消費者習慣，引爆social平臺傳播。
另外，微博KOL、創意H5等常規營銷手段，可口可樂也是一樣不落，讓這波營銷傳播做到極致。
03
黑科技牌
良品鋪子X天貓 ——AR 年俗街
同樣玩了把黑科技的還有良品鋪子，良品鋪子聯手天貓推出開年第一個春節全景體驗 AR 互動：打開手機淘寶 AR 掃任意「年」字穿越 AR 年俗街。讓消費者在互動中收獲零食券的同時，最直接地感受到還原年味的黑科技。
AR 年俗街除了能吸引用戶參與 AR 互動，重點在于刺激更多用戶關注品牌成為會員，為良品鋪子品牌數據銀行累積更多會員數據，從而挖掘更多營銷可能。
04
親情牌
百草味回家之后——這才是你我過年真實的樣子
和良品鋪子不同，百草這次打起了親情牌。“年味一年不如一年”，尤其是90后、00后對春節的感知越來越弱。于是百草味將廣告將鏡頭對準了春節“回家”之后的故事，我們沉浸于網絡世界，專注朋友圈點贊、搶紅包、追劇，卻忘記了媽媽精心烹飪的飯菜，爸爸認真剝的堅果。
普通人普通事，卻真實地展示了回家之后的我們。
德芙父女溫情——一樣的溫馨春節，不一樣的“得福”
同樣打親情牌的還有“德芙”，金馬影后馬思純傾情出演，向大眾傳遞“一樣的溫馨春節，不一樣的“得福”的主題。
父親：“我怕過年，不是怕自己又老了一歲，是怕你又遠了一點。曾經，我們就是你的全部。漸漸地，你的全部不再是我們。”
女兒：“爸爸，我已經長大了，我想為自己的夢想去努力，讓你和媽媽為我驕傲。雖然世界很大，夢想還很遠，但是有家讓我能一直生在福中。”
這兩個廣告片都反映了當下年輕人的狀態，在成長過程中我們追逐的東西越來越多，忽視了家人，卻不知道最珍貴的其實就是一家人在一起。
這個春節，放緩你追逐的腳步，陪一陪家人吧。
05
創意牌
脈動巧用嘻哈拒絕“差不多”
過年了，媽又勸我找個差不多的趕緊嫁
過年了，姑媽問工資差不多過完了吧
過年了，親戚笑你胖得差不多認不出來
脈動基于對年輕人過年時的行為和狀態的洞察，在新年營銷里，提出了“拒絕差不多的新年，回復好狀態”的創意，聯合嘻哈教父熱狗、暴走超強IP，用音樂表達拒絕差不多的新年的態度。
又到這差不多的時間，差不多要搶票回家。
又到了差不多的新年，總要感嘆著哎呦喂呀。
黃牛差不多的猖狂，掏錢差不多的窩囊。
坐在差不多的車廂，吃著差不多的便當。
這路程差不多的長，我狀態差不多的彷徨。
(部分歌詞)
脈動還將三姑六婆的這些新年問候印在瓶身上，5大口味，15種包裝全新上市。
你就說扎不扎心!
06
強強聯手牌
京東小白理財X江小白——“感謝你在身邊”
兩個品牌聯合營銷最怕不倫不類。但本次京東小白理財和江小白的聯合營銷，以“感謝你在身邊”為題，采用倒敘法的視頻，以視頻場景為內容的海報與以江小白瓶為主的海報，符合江小白一貫的文案風格，也符合京東小白理財產品助人理財予人收益的產品定位。
(戳此觀看完整版視頻)
京東小白理財：
情感是和他共進退
筑夢路上的萬元投資。
江小白：
情感是和她踏風雨
婚禮上的交杯酒。
07
不按套路牌
OPPO跨越星球談情說愛——《兩個小星球》
在眾品牌打折感情牌、夢想牌的時候，這個品牌卻不按套路出牌，另辟蹊徑以一個暖心的“異星戀“愛情故事賺足了眼球。
由楊冪、張彬彬出演，用90后最喜歡的奇幻愛情故事，走近年輕人的內心世界，不斷拉進和年輕人之間的距離，同時借助于情感上的溫暖，不落俗套地借由“愛情”的“小愛”傳遞出涵蓋親情，友情，愛情的“大愛”，讓這個新年愛更濃。
最后引出“新年將至，用照片說愛”的營銷主題，OPPO這次的情感營銷，你覺得如何?