昨天是“三八”國際婦女節(jié)，大量自媒體圍繞這個主題推送了內(nèi)容，品牌也借機(jī)蹭熱點(diǎn)，做了不少出彩的營銷策劃。在一些企業(yè)，下午放假逐漸成為例行規(guī)矩，所有這些，讓婦女節(jié)的話題輿情持續(xù)升溫。
經(jīng)理梳理發(fā)現(xiàn)，截止到3月8日15點(diǎn)，微博上由@人民日報(bào)發(fā)起的“婦女節(jié)”話題，閱讀量達(dá)2.5億，討論58.2萬。據(jù)清博指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，在公眾號上，3天內(nèi)有關(guān)“婦女節(jié)”的文章達(dá)到17432篇，閱讀量超過3238萬。
經(jīng)理發(fā)現(xiàn)，在百度指數(shù)上，關(guān)注婦女節(jié)的用戶群體中，30歲到49歲的占比達(dá)到80%。
有意思的是，關(guān)注女生節(jié)的用戶中，29歲以下的人群占比近80%。
也許大眾對“婦女”一詞的第一印象就是：中年、已婚、帶孩子。甚至有人說，在消費(fèi)過程中，談女生和美女能促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，談婦女只能引發(fā)矛盾。
針對女生節(jié)和婦女節(jié)的分歧，“很久以前”羊肉串做了如下海報(bào)：
但更多品牌在做營銷時(shí)，措辭上做了改變，統(tǒng)稱為女人節(jié)：
并非所有女性愿意被稱為“婦女”，于是女生節(jié)、女王節(jié)、美女節(jié)等各種稱呼隨之而來，品牌各取所需，借機(jī)營銷。
實(shí)際上，在我國司法解釋中，把14歲以上的女性都稱為婦女，因此，從這個角度來說，三月八日才是大家真正的節(jié)日。
婦女節(jié)，網(wǎng)民到底在關(guān)注什么
從百度指數(shù)來看，圍繞婦女節(jié)，頻率最高的兩個詞分別是“策劃”和“活動”。
在搜索熱度上升最快的問題中，“婦女節(jié)怎么過”，“婦女節(jié)送什么禮物”，“婦女節(jié)祝福語”，“婦女節(jié)策劃”，“婦女節(jié)PPT”等這類問題位居前列。
經(jīng)理由此分析，許多公司比較重視這一節(jié)日，圍繞節(jié)日舉辦相關(guān)活動，策劃營銷必不可少，而普通人之間的節(jié)日祝福、送禮也成為關(guān)注熱點(diǎn)。
大號表現(xiàn)
“冰川思想庫”推送《我是女性，也是一名社會學(xué)博士，我只想成為獨(dú)立的自己》一文，文章認(rèn)為，男權(quán)、女權(quán)都是生命力很弱的詞匯，它們都無視個體生命的自我塑造。生理性別是生而不同，但社會性別是政治產(chǎn)物，我們沒必要按照他人的意志來左右自己的生活。性別之外，還有階層、地域、職業(yè)等等之分，如果我們以這種外在的身份來指導(dǎo)自己生活，我們必將是被撕裂的。
“書單”推送《過了30歲，我勸你別太在意什么中年危機(jī)》一文，文章稱，比階層焦慮藏得更深，但更急需緩解的，是我們對年齡的敏感和焦慮。說白了，如果真正有什么東西給你造成了危機(jī)，那也不主要是年齡，而是你自己的生活態(tài)度和生活狀態(tài)。
“古典書城”推送《女神節(jié)，致最美的她》，文章說，婦女節(jié)的創(chuàng)造和存在意義，就是為了見證婦女創(chuàng)造歷史的見證，為得到平等、公正、和平以及發(fā)展所做出的斗爭。況且，女性一直是中國傳統(tǒng)節(jié)日中必不可少的主角。三八婦女節(jié)來臨，請送一份祝福給你身邊的每一個女性。
“錦麟說”的推送《婦女節(jié)談?wù)勀腥耍褐袊腥苏呦蛩劳?!》包含兩篇文章，其中一篇認(rèn)為，中國男性的健康以及心理問題已經(jīng)成了鐵一般冰冷的客觀事實(shí)，卻很少聽到他們的求救聲，作為中國家庭的頂梁柱，中國社會不可忽視的龐大群體，中國男人，一直靜悄悄的悶聲不語。在中國文化中，對男人最基本的要求就是：不許哭。夾縫中的中國男人，實(shí)屬不易。
“新周刊”推送《三八婦女節(jié)，已經(jīng)成了歧視女性的節(jié)日》一文，文章說，從“婦女節(jié)”變成“女生節(jié)”，繼而是“女王節(jié)”和“女神節(jié)”。然而，它終究還是變成了“歧視女性”的節(jié)日。
此外，不少公眾號從婦女節(jié)由來、婦女節(jié)祝福等角度，也做了相關(guān)推送，為婦女節(jié)輿情熱點(diǎn)添磚加瓦。
品牌借勢營銷
其實(shí)，無論過節(jié)與否，女性具有強(qiáng)大的購買力，從“雙十一”千億規(guī)模的消費(fèi)神話中輕易看出。在婦女節(jié)這天，如何討好女性用戶，也成了各大品牌營銷重點(diǎn)。
先看老司機(jī)杜蕾斯：Because of you，I'm into.
百度每年都會做有關(guān)婦女節(jié)的設(shè)計(jì)：
可口可樂的設(shè)計(jì)，很有女王范兒：
經(jīng)理欣賞神州專車的文案：
UC文案就顯得LOW了：
五糧液的文案不錯：
360的如下：
餓了么的海報(bào)：
社群科技推出婦女節(jié)集贊活動，創(chuàng)意加分：
網(wǎng)上，還有一段夫妻對話截圖，這套路段位有點(diǎn)高：