TechWeb2 月 11 日報道 文/團(tuán)子

春節(jié)將至，國人迎來又一波社交小高峰，企業(yè)也開啟了花樣營銷。就在這周，阿里、騰訊、蘇寧等相繼宣布了春節(jié)紅包的各種玩法，紅包大戰(zhàn)再度開啟。不過，鑒于近兩年微信和支付寶的紅包套路透支了不少網(wǎng)民搶紅包的熱情，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線答題可能會成為今年春節(jié)新的爆點(diǎn)。

但就目前來看，宣布入局春節(jié)答題戰(zhàn)的平臺并不多。 2 月 8 日，TechWeb向今日頭條、陌陌、映客等平臺詢問，春節(jié)期間在線答題是否會推出新的玩法，幾家平臺都沒有給出具體的說法，顯得很是低調(diào)。 2 月 9 日，陌陌旗下答題產(chǎn)品《百萬選擇王》公布了春節(jié)新花樣，其他主要答題平臺目前仍沒有公布相關(guān)內(nèi)容。

直播答題火爆一月有余，已經(jīng)出現(xiàn)用戶熱情減退的現(xiàn)象，即將到來的春節(jié)社交高峰是答題平臺的一次大考，再度迎來流量高峰不是不可能，而沖頂之后的走向顯然更引人關(guān)注。

春節(jié)期間答題場次增加 獎金翻倍

春節(jié)期間，直播答題平臺的撒幣力度勢必再創(chuàng)新高。目前已知的幾家平臺，宣稱撒幣規(guī)模都在上億元。

2 月 9 日，陌陌旗下《百萬選擇王》公布了春節(jié)新玩法，中途入場也能參與答題，站隊(duì)少數(shù)派也能分錢。其中，從 2 月 14 日至 2 月 22 日的答題場次增加至每天 5 場，獎金池將累計(jì)達(dá) 1 億元。

“直播答題上花椒，每天瓜分百萬獎金”，花椒直播旗下《百萬贏家》的這句廣告語近日在嘉興等 11 個城市的電梯間刷屏，據(jù)說，《百萬贏家》在春節(jié)期間的撒幣規(guī)模也在上億元。

微博在春節(jié)前，與央視春晚合作推出了春晚專場直播答題，不久前，還對一直播的直播答題節(jié)目《黃金 10 秒》開放入口。此前沒有太大聲響的直播答題新秀《今晚八點(diǎn)半》則宣布春節(jié)狂撒兩億，單名玩家最高可得 7 萬元。

較先入局的《沖頂大會》、花椒旗下《百萬贏家》、西瓜視頻旗下《百萬英雄》、映客旗下《芝士超人》被列為直播答題的第一梯隊(duì)，目前都還沒有公布具體的春節(jié)撒幣玩法。今日頭條內(nèi)部人士告訴TechWeb，“最近較為低調(diào)，也不接受采訪了。”

砸錢搶流量 撒幣和集五福沒什么不同

直播答題和現(xiàn)在如火如荼進(jìn)行的支付寶集五福活動有很多共通之處，獲取流量和社交價值是主要方面。

春節(jié)是社交小高峰，在外工作的人們大都選擇回家過年，走親訪友。相互贈送福卡以及復(fù)活卡，加強(qiáng)了朋友間的互動，這是社交的價值。春節(jié)期間，也很適合團(tuán)隊(duì)一起答題的形式。

直播答題中，有些問題簡單，有些問題則很偏門，要想撐到最后瓜分獎金，很多情況下靠的并不是知識，而是運(yùn)氣。而在朋友圈等社交平臺分享邀請碼，獲得復(fù)活卡則是為運(yùn)氣加分。

有統(tǒng)計(jì)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，獲得一個活躍、愿意互動的用戶成本是 6 元，甚至更貴。而一場 100 萬元獎金的直播答題場，能夠吸引來的用戶有幾十萬到上百萬不等，平均每個活躍用戶的獲取成本大大降低。

所以，有人將直播答題比作一場砸錢的裝機(jī)量競賽。以西瓜視頻為例，今年 1 月 3 日到 7 日，西瓜視頻在安卓市場的下載量從近 174 萬增加到 1613 萬，漲幅近 10 倍。

春節(jié)之后直播答題還能維持多久的熱度?

直播答題進(jìn)行到現(xiàn)在，一個多月的時間已經(jīng)有不少用戶抱怨，題目越來越難，越來越偏，好不容易答對了，能搶到的錢卻越來越少。直播答題已經(jīng)露出式微之相。

企鵝智庫發(fā)布的《全國直播答題用戶調(diào)研報告》顯示，在所有對直播答題感興趣的手機(jī)網(wǎng)民中，55%的人參與過這項(xiàng)活動，還有近一半的人沒有參與其中，與此同時，大量參與過的老用戶已紛紛離場。題太難、新鮮感過了、錢少、沒時間是用戶離開的主要原因。

縱觀幾大平臺的答題內(nèi)容會發(fā)現(xiàn)，很多題目都沒有什么意義，答過之后也就忘記了，根據(jù)無法起到讓用戶增長知識的作用。比如，此前曾備受爭議的“西瓜視頻四個字有多少筆畫?”的問題。

直播答題打著“知識競賽”的名頭出道，玩家卻越發(fā)感到不公平，除了越來越先進(jìn)和普及的作弊手段，還有平臺與用戶之間信息的不透明、不對稱。平臺既當(dāng)出題人，又當(dāng)裁判，巨額獎金最后能有多少實(shí)際發(fā)放到用戶手中，是要打問號的。

因相對低廉的獲客成本，使得相似的直播答題產(chǎn)品越來越多，除了巨頭加入，一些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也參與其中。當(dāng)用戶產(chǎn)生審美疲勞，答題用戶量不再明顯增長，而巨額獎金的投入又非長久之計(jì)，直播答題背后的盈利模式以及可持續(xù)性都存疑。

人民網(wǎng)已經(jīng)三次發(fā)文評直播答題，對其存在的內(nèi)容質(zhì)量、透明度、作弊等問題提出質(zhì)疑。亂象之下，監(jiān)管介入是一定的。 1 月 14 日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。

春節(jié)小長假可能是直播答題沖頂?shù)臋C(jī)會，春節(jié)之后，這股來得快去得也快的熱潮還能留住多少用戶，最終還要看平臺是否能持續(xù)滿足觀眾對于獎金激勵和趣味性的期待，以及是否能探索出合適的商業(yè)模式，對吸引過來的流量進(jìn)行變現(xiàn)。