注：你初入職場，經驗不足。行業競爭壓力大，刷屏案例頻出，但想做出成功的爆款卻越來越難。你希望能在短時間內獲得快速提升，卻苦于沒有老司機手把手帶…… 知識付費了解一下？—— 推銷員冬菇

作者：鄭曉冬

剛進入 2018 年，幾位網易人在荔枝微課平臺辦的開年大課「網易運營方法論」就刷屏朋友圈了。

刷屏的原因有二。一是賣課時的宣傳文案寫得非常誘人，「提供企業內部的底層運營方法論，教大家洞察用戶心理，掌握運營本質」；二是平臺采用了二級分銷機制，轉發朋友圈并成功邀請朋友購買課程后，自己也能獲得相應比例收益。

只要花 39.9 元，就能學到大廠的內部工作經驗，走上人生巔峰。如果朋友圈有人掃了我的碼，還能回本甚至小賺一筆，豈不是美滋滋？

靠著對人心的掌握，這套課程的邀請海報圖在新媒體運營圈刷屏了一整天，最后以「誘導分享」被微信禁止訪問告終。

盡管邀請海報導向的網頁被封，不能再繼續分銷，但課程依然能正常聽。從參與人數、傳播現象、最終結果看，這都是一次成功的營銷。賣點來自網易，而用戶和現金流則留給了荔枝微課。

有成功案例就有模仿。1 月 31 日千聊推出「千聊創始人 2018 年唯一大講：一年獲客 2000W，知識付費的營銷增長全部方法論」，原價 199，特價優惠 49，晚上七點之前限時特價 1 元。轉發分銷海報至朋友圈可賺取收益，甚至還可以組隊 PK……

海報是大紅色的，轉發文案官方也幫你準備好了，咋一看完全沒發現這是知識付費，還以為是某商家降價促銷大甩賣，而且是微商直銷。

裂變分銷活動開始不到一個小時，千聊，卒。

平臺內所有網頁均無法訪問，app 被 App Store 下架，連帶著本應在該時段開課的其他微課也受到了影響。隨后，本已消停了兩周的荔枝微課網頁突然也被查封。

截至 2 月 1 日中午，兩平臺頁面均已恢復正常，只是原價 199 元的千聊創始人大講變成了對所有人免費。

這場知識付費分銷裂變大戲到此就告一段落了，經過微信的這一番鐵腕，相信其他微課平臺應該不會再僥幸地試圖在被查封之前仿造一波刷屏了。只是原本以學習為出發點的知識付費被玩成了這副模樣，甚至和傳銷搭上關系，不免令人失望。