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大部分新媒體運營人員可能忽視了色彩的重要性，但事實是，Logo、二維碼、文中標題、正文、海報等，大量地方都會用到色彩，更重要的是，從視覺感受的先后順序來看，色彩會先于文字被用戶感受到，形成對品牌的第一印象。

那么，如何選擇色彩并科學地進行搭配呢？

如何選擇主色調？

色彩搭配的第一步是選擇主色調（也叫色相），色彩的意義在于展現品牌內涵和產品特征，所以，我們能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色調的，甚至，一提起品牌名，你就會想起它們的顏色，比如，可口可樂是紅色的，百事可樂是藍色的，麥當勞是金色的，蒂芙尼是藍色的（沒錯，就是有名的“蒂芙尼藍”）。

蒂芙尼藍

定位之父特勞特稱之為品牌的“視覺錘”，新媒體在某種程度上是品牌“視覺錘”的延伸，理所當然，應該延續品牌的主色調。

如果還沒有確定品牌主色調，可以參照以下 2 個步驟進行選擇：

首先，要知道有多少種顏色。

我們在小學的美術課上或許就聽說過紅、黃、藍 3 原色，但為什么叫 3 原色呢？因為這 3 種顏色可以混合組成任意其它顏色，但沒有其它顏色可以混合得到它們。所以說，它們是最原始的顏色，簡稱“原色（Primary Colors）”。

3 原色兩兩疊加，可以得到橙、紫、綠 3 間色（Secondary Colors）。我們最熟悉的就是“藍+黃=綠”。

同樣的道理，繼續疊加相鄰的 2 種顏色，可以得到 6 種新的顏色，因為是第三次疊加得到，所以被稱為三級色（Tertiary Colors）。這樣，一個基本的 12 色色環就形成了：

依此類推，不斷疊加，我們可以得到無數種顏色，在 PPT 的顏色面板中，提供了 255 種色調，調節色調欄中的數字（0~255）就可以得到對應的色調，也可以直接在矩形顏色框中從左至右移動色標進行選擇（如黑色箭頭所示）。