摘要

小游戲會(huì)開放更多的能力和玩法，未來將向全品類開放。

在今天的微信公開課 PRO 上，張小龍?jiān)谡窖葜v前現(xiàn)場(chǎng)直播玩「跳一跳」，一口氣得了 900 多分，這還是因「有點(diǎn)緊張」，他的最高紀(jì)錄是驚人的 6000 多分。

2017 年 12 月 28 日，「跳一跳」以一種特殊的方式出場(chǎng)了：「玩一個(gè)小游戲才是正經(jīng)事」的文字出現(xiàn)在微信啟動(dòng)頁。和當(dāng)年的「經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)」一樣，「跳一跳」瞬間引爆了整個(gè)朋友圈，不過和打飛機(jī)不同，這次它不再是簡(jiǎn)單的 H5 游戲，而是小程序的一個(gè)類目——小游戲。一瞬間，很多之前不了解小程序的人，也都通過跳一跳知道了小游戲。

在「跳一跳」成績(jī)總排行里，超過 3000 分的有 30 多個(gè)，網(wǎng)上甚至還出現(xiàn)了各種各樣的外掛。這樣一個(gè)小小的游戲能在不到一個(gè)月的時(shí)間里引起如此大的轟動(dòng)，足以證明隱藏在它背后的小游戲的巨大潛力。

在發(fā)布后的不到二十天里，小游戲究竟取得了怎樣的成績(jī)?帶來了哪些變化?未來又走向何處?我們?cè)谖⑿艅倓偡窒淼臄?shù)據(jù)和案例中或許能找到答案。

上線不到二十天，累計(jì)用戶 3.1 億

小游戲有多火呢?微信首次對(duì)外公布了數(shù)據(jù)：上線不到二十天，小游戲累計(jì)使用用戶數(shù) 3.1 億，「跳一跳」的 DAU 超過了 1 億。

很多人都有游戲需求，但下載、注冊(cè)等步驟很容易將用戶擋在門外。在微信生態(tài)中，小游戲無需下載和注冊(cè)，即點(diǎn)即玩，極大地降低了用戶的使用門檻。背靠微信的 9.8 億月活，小游戲的用戶群有很大的發(fā)展空間。

微信向我們公布了這樣一組數(shù)據(jù)：小游戲的用戶來源中有 37% 是游戲活躍用戶，41% 是游戲流失用戶，22% 是非游戲用戶。也就是說除了預(yù)期中的游戲愛好者外，小游戲還吸引了圈外的六成用戶進(jìn)來。這其中，小游戲用戶的男女比例為 1 比 1，年齡結(jié)構(gòu)分布也很均勻。要知道，普通游戲的男女比例和年齡覆蓋是很難做到這么均衡的，尤其是對(duì)于小游戲這樣一個(gè)億級(jí)用戶的平臺(tái)，這樣的用戶覆蓋幾乎是滿足了所有人群的游戲需求。

微信游戲產(chǎn)品總監(jiān) 孫春光

這也是為什么微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光說了這樣一句話：「未來 9.8 億的微信月活用戶都有可能是微信小游戲的用戶。」

留存媲美成功手游，小游戲小露肌肉

其實(shí)在沒有小游戲之前，一些 H5 游戲也能通過病毒式的傳播獲得不錯(cuò)的曝光量，但小游戲作為小程序的一個(gè)類目，它的目的可不僅僅是短期利益。依靠微信的社交傳播和小程序的能力，小游戲也比 H5 游戲有了更多的發(fā)展空間。

以「跳一跳」為例，它的次日留存為 65%，三日為 60%，七日為 52%，這已經(jīng)可以媲美一些成功的 App 游戲，和 H5 游戲 20% 的留存率相比，更是翻天覆地的變化。只要找準(zhǔn)用戶的興趣點(diǎn)，懂社交懂游戲，取得這樣的數(shù)據(jù)并不是天方夜譚。

在 H5 游戲中，來電、短信、消息推送隨時(shí)會(huì)打斷游戲進(jìn)程，而微信生態(tài)下，社交和游戲的組合碰撞出了更多的可能。小游戲發(fā)布之時(shí)，微信也為小程序開放了下拉消息的入口，這個(gè)便捷的入口讓小游戲能適應(yīng)更多的場(chǎng)景，同時(shí)也帶來了更多的留存。在首批上線的 17 個(gè)小游戲中，平均有 30% 用戶都是來自于分享，日活中 20% 的用戶是分享帶來的，所有用戶分享游戲的比例平均超過了 10%，而對(duì)于那些與社交結(jié)合更緊密的斗地主、坦克大戰(zhàn)等游戲，這些數(shù)據(jù)的表現(xiàn)還要更好。

微信游戲開發(fā)總監(jiān) 麻華鋒

作為小程序的一個(gè)類別，小游戲可以享受小程序的很多優(yōu)勢(shì)，比如和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、和小程序間的相互跳轉(zhuǎn)等，所以未來小游戲也可以進(jìn)行廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn)。其次，微信上最重要的社交關(guān)系鏈對(duì)所有小游戲開放，好友排行、群排行、PK、圍觀等模式全部可以在微信生態(tài)內(nèi)完成，微信關(guān)系鏈將為其帶來巨大的傳播力。

小游戲未來將向全品類開放

就像小程序一樣，小游戲首先吸引的是 App 生態(tài)的開發(fā)者，首批上線的小游戲中也有很多是從 App 游戲移植過來的。就像上面所說，加入社交關(guān)系鏈后，游戲可以通過排行榜、PK 等方式增加活躍度和留存率，在微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿看來，小游戲和 App 是一個(gè)共贏的生態(tài)，這些排行榜、邀請(qǐng)等功能都會(huì)對(duì)全部小游戲開放。

首批上線的 17 個(gè)小程序中，類別都以輕閑為主，不過微信表示，小游戲會(huì)開放更多的能力和玩法，未來將向全品類開放。初期以社交性、輕閑類的產(chǎn)品為主，為的是培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。在釋放更多品類后，小游戲的商業(yè)模式也會(huì)更豐富。

微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān) 李卿

你可以通過創(chuàng)意和社交優(yōu)勢(shì)制作出適應(yīng)微信生態(tài)的高 DAU 游戲，依靠廣告變現(xiàn)。打造爆款也并不是那么復(fù)雜，微信團(tuán)隊(duì)獨(dú)立制作的小游戲「星途」已經(jīng)達(dá)到 500 萬的 DAU，而開發(fā)人員只有四人，這樣的小團(tuán)隊(duì)用一周時(shí)間就將星途制作完成并上線。你也可以制作精美的高品質(zhì)游戲，保證用戶留存，依靠虛擬道具變現(xiàn)。這兩者之間的用戶和收入其實(shí)是共享的，所以說不管哪種游戲類型，在小游戲中都可以找到適合自己的商業(yè)模式。

僅僅不到二十天，我們?cè)谛∮螒蛑锌吹搅藛纹繁睿吹搅苏麄€(gè)平臺(tái)的力量和潛力，而對(duì)于小游戲來講這還只是個(gè)開始。一個(gè)月后的春節(jié)，最自然緊密的親友聚會(huì)，才是小游戲集中爆發(fā)的最優(yōu)場(chǎng)景。