為什么咪蒙的，新世相的文章閱讀量都那么高，連點贊量都能秒殺一堆公眾號？

他們選題選得好，標題取得好，回回都能戳人內心，看完心情久久不能平復，忍都忍不住為他們的內容打call。

的確如此，但很多做內容的同學都有一個無奈的現實——公眾號的內容范圍早就定好了，只能寫那幾種類型，咪蒙的學不來。那還有沒有其他類型也是易于傳播的，而且還是在內容范圍內能寫的呢？今天我們就來看一看。

心理學上把人的心理活動分成三個基本形式——知、情、意，即知識、情感、意志。文章也可按此法分為純屬講事情的文章，即讀者讀完后能夠知道一些知識、信息；走心的文章，讀完后內心會泛起漣漪；發表觀點文章，讓別人接受、認可作者本人的觀點或主張。

純講事情的文章

讀這類文章，可以擴大知識的范圍（包括信息），但情緒不會有什么波動。寫這類文章，要求準確表達，邏輯清晰。純講事情的文章又可分為三類——what, why, how。

what，發生了什么、是什么。故事、小說、個人經歷等主要都是寫what的內容。我們每天看的新聞資訊也屬于這個范疇，新聞甚至要求更嚴格，要做到實是求是，任何表達寫作者態度、觀點的都不能出現。

Why，為什么，解釋事物背后的原因。常見于專欄文章，對某一領域有一些認識，發表自己的觀點。

How，干貨類文章，告訴你怎么做，有什么步驟。線上課程，垂直網站上的內容居多，比如知乎Live、36kr、人人都是產品經理等。這種文章有個典型的特點，轉發點贊較少，收藏較多。

走心的文章

走心，也就是觸達到讀者情感的文章，讀完能知道一些知識、信息，還能讓人內心不平靜。

為了達到走心的效果，寫作時多用描寫，更明確一點說是常用比喻、擬人、借代等積極修辭手法。這是傳統的寫法，網絡時代的寫作還可以利用圖片、表情包來傳達情感。

它們長得是這樣的：

這種看起來特別啰嗦，明明一兩句話就能說清楚，非要一段話一行，再配上對內容本身提供不了任何價值的表情包，足足劃三屏才能看完。但它們也有市場，這類文章用表情包來抒發情感，以往的寫作從來沒有出現過，算得上一種新發明。表情用得好，能達到文字無法做到的效果。

一篇文章要表達情感，必然要有純屬講事情的部分，這是表達的對象，不能憑空而來的情感，那樣成不了文章。

發表觀點的文章

比如“我們都應該抵制韓貨”、“中國人應該學習傳統文化”、“性侵幼童的禽獸應該化學閹割”等。

僅有觀點還不夠，必須和知識、情感相關聯（比如說明孩子所受的傷害是終身的、對孩子下手的人是多么殘忍等）才能讓讀者產生共鳴，接受和認可自己的觀點。

一篇文章絕不孤立于一個層面，往往是多個層面的內容混合，說事情時，用詞的褒貶，比喻的對象等都在向讀者傳遞情感態度；寫方法論時，也會解釋為什么，增加說服力。它們三者的關系就如下圖所示。

能觸及到情感層的內容最能引發傳播

眾觀刷爆朋友圈的文章，幾乎都是能戳中一大部分人的內心，產生共鳴，像最近的《人到四十，不如狗！》、《優秀的女孩是沒有性生活的》，這就屬于情感層面。能火起來的娛樂八卦內容大多是出軌、吸毒、結婚，滿足人們的八卦、獵奇的心理，同樣屬于情感層面。做得大紅大紫的公眾號“咪蒙”、“十點讀書”、“新世相”也都是這類。

情感的文章表達方式不同，在網上閱讀的效果也是有很大不同的。比如有的文章描寫場景給讀者強烈的畫面感，讀者需要慢慢讀來，細細品味文字所表達的情境，這屬于文學寫作者追求的境地。這類文章很“慢”。

《追風箏的人》

不幸的是，互聯網讓文章潮流向著“快消品”發展，段落要短、 1500 字以上的文章就要配小標題、重要金句要標紅加粗劃出來，還必須配圖。一切要讓讀者“慢”下來的內容都不會有很大的市場。詩歌大多也屬于不易傳播類，不如打油詩的淺顯易懂受人歡迎。