作者：朱邏記

評論區經營的最好的那一家，當屬網易。因為盛產段子手以及優質、搞笑、調侃以及含沙射影式的評論而崛起。因為自從四大門戶建立之初，同質化的新聞就已經成為日常現象。如何從新聞當中挖掘出不同的東西，還能夠繼續吸引用戶的眼球?網易新聞客戶端的操作是開發評論區。

網易新聞客戶端從一開始就非常注重評論區文化氛圍的襯托和管理，因此涌現出了一批厲害的評論家，甚至成為了段子手。

這種現象也被完全復制到網易下屬其他的產品上，“評論”甚至成為了網易系產品的最大的亮點和特色。網易云音樂也有很多優質的評論，網易的策略也因為評論帶來更多的流量轉化，以及更高的用戶活躍度。

在今日頭條尚未起勢之前，網易新聞和騰訊新聞占據了新聞流量的前兩把交椅，甚至競爭不分上下。騰訊新聞依靠QQ、微信等強社交屬性的產品進行導流，網易新聞則依靠另類的“社交屬性”實現突破，這種另類的“社交屬性”就是評論。

搞笑的一句話是，有人能夠從微信搖一搖、附近的人里面找到女朋友，也有人能夠從網云音樂的評論區找到與自己調性相仿、興趣相同的人。網易云音樂也因此具有了關注、私信以及同城標識功能，意味著社交屬性的進一步增強以及實現用戶粘性的強化。

到如今，網易云音樂進一步創新，最先開始在音樂曲目評論區設置廣告模塊的平臺。而在此之前，網易云音樂則在曲目評論區置頂與曲目相關的專欄文章，而這些文章則是來源于各種各樣的平臺。比如：

另外，評論區置頂位置也會放置與歌手相關的最新演唱會相關的節目，這些鏈接也通常會被轉向其他一些小眾的音樂人網站等等。

如今，在評論區非置頂位置設置評論下廣告是一個大膽的嘗試。而目前這種策略也已經被完全復制到微博上去了。從 12 月 14 日開始，微博在官方評論區上線了廣告模塊。而目前這一模塊僅集中在新浪娛樂、新浪汽車等少數幾個平臺上。據微博官方聲稱，評論區廣告目前還處于內測階段，用戶只有在特定的賬號下才能看到廣告。

除了微博以及網易云音樂之外，知乎也在最近上線了其評論區的廣告模塊系統。和微博不同，知乎在分開精選評論以及普通評論之后，直接在二者之間的銜接之處插入了廣告。和微博的粗暴相比，知乎對內容的影響降到了最低。

為什么這些平臺開始專注于將廣告投放到評論區?

最重要的原因是大多數人太關注評論了，大多數人都希望從音樂中找到與自己胃口相符合的評論，點贊甚至評論，評論區的被打開率非常高。大多數關注新聞的并不是關注新聞本身，因為絕大多數人并不是與每個人相關，看新聞的人看的不僅僅是新聞，而是新聞背后的邊角料或者新聞的另一種視角和看法來尋找共鳴。因此，打開頻率如此之高，在評論區不放廣告似乎說不過去，這直接是和金錢說不過去啊。

因此，現在的評論早已經和早期的單純的評論點贊不可同日而語了。評論甚至可以算作是一種新的內容展現方式，這種新的內容展現方式更能夠集中消耗用戶的時間，這種方式在開始初期可能并不會引起用戶的反感，但是長此以往，廣告商不知羞恥的大量投入廣告到評論區，很可能并不是一件好事情。

大家都對新生事物感興趣，但當新生事物成為常態，成為一種基礎設施之后，用戶也希望能夠通過評論賺錢， 通過與廣告商分成是最好的方式。如此一來，才是UGC內容的勝利。