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構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站
當(dāng)今世界由移動(dòng)設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動(dòng)設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實(shí)上，從 2016 年年底起，Google 已經(jīng)開始嘗試主要使用移動(dòng)版網(wǎng)站內(nèi)容42進(jìn)行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。
了解設(shè)備之間的差異
智能手機(jī)：在本文檔中，“移動(dòng)”或“移動(dòng)設(shè)備”指智能手機(jī)，例如運(yùn)行 Android 系統(tǒng)的手機(jī)、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認(rèn)屏幕方向?yàn)榭v向，但移動(dòng)瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現(xiàn)各種 HTML5 規(guī)格的網(wǎng)頁(yè)。
平板電腦：我們將平板電腦視為一個(gè)單獨(dú)的設(shè)備類別，因此在提及移動(dòng)設(shè)備時(shí)，通常不包括平板電腦。相對(duì)而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對(duì)平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化的內(nèi)容，否則用戶通過平板電腦瀏覽網(wǎng)站時(shí)，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機(jī)瀏覽器的顯示方式。
多媒體手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器可呈現(xiàn)符合 XHTML 編碼標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè)；支持 HTML5 標(biāo)記、Javascript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展程序 API。這通常指的是大多數(shù)帶有 3G 功能的手機(jī)（非智能手機(jī)）中的瀏覽器。
功能手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器無(wú)法呈現(xiàn)使用標(biāo)準(zhǔn) HTML 進(jìn)行編碼的標(biāo)準(zhǔn)桌面版網(wǎng)頁(yè)，其中包括僅呈現(xiàn)使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等語(yǔ)言進(jìn)行編碼的網(wǎng)頁(yè)的瀏覽器。
我們的建議主要針對(duì)智能手機(jī)，但我們鼓勵(lì)多媒體版和功能手機(jī)版網(wǎng)站的所有者在認(rèn)為合適時(shí)也遵循這些建議。
選擇移動(dòng)策略
有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實(shí)現(xiàn)方法：
自適應(yīng)設(shè)計(jì)43（推薦）
動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容44
單獨(dú)的網(wǎng)址45
創(chuàng)建了適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以使用 Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試46來(lái)檢驗(yàn)?zāi)W(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)是否滿足在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)面上被標(biāo)記為“適合移動(dòng)設(shè)備”的標(biāo)準(zhǔn)。您還可以查看 Search Console 在移動(dòng)設(shè)備上的易用性報(bào)告47，對(duì)影響您網(wǎng)站的移動(dòng)設(shè)備易用性問題加以修復(fù)。
如果您的網(wǎng)站在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁(yè)），請(qǐng)考慮使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 來(lái)實(shí)施靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過各種平臺(tái)（包括 Google 搜索）進(jìn)一步加速。
配置移動(dòng)網(wǎng)站，以便網(wǎng)站被準(zhǔn)確編入索引
無(wú)論您選擇哪種配置來(lái)設(shè)置您的移動(dòng)網(wǎng)站，都需要注意以下幾點(diǎn)：
如果您使用動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)采用適合移動(dòng)設(shè)備的格式時(shí)（或當(dāng)網(wǎng)頁(yè)擁有所用格式適合移動(dòng)設(shè)備的對(duì)等網(wǎng)頁(yè)時(shí)），請(qǐng)告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動(dòng)設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。
如果您使用自適應(yīng)設(shè)計(jì)，請(qǐng)使用 meta name="viewport" 標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容，請(qǐng)使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理來(lái)指示您所做的更改。如果您使用單獨(dú)的網(wǎng)址，請(qǐng)使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 標(biāo)記來(lái)表示兩個(gè)網(wǎng)址之間的關(guān)系。
確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁(yè)資源會(huì)致使 Google 無(wú)法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止對(duì)某些或所有網(wǎng)頁(yè)資源進(jìn)行訪問時(shí)，通常會(huì)發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無(wú)法訪問某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的資源（如 CSS、Javascript 或圖片），那么我們可能無(wú)法檢測(cè)出該網(wǎng)頁(yè)是專門為了在移動(dòng)設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運(yùn)行而構(gòu)建的。也就是說，我們可能無(wú)法檢測(cè)出這是“適合移動(dòng)設(shè)備”的網(wǎng)頁(yè)，因而無(wú)法以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿?dòng)設(shè)備搜索用戶提供該網(wǎng)頁(yè)。
避免出現(xiàn)會(huì)阻礙移動(dòng)設(shè)備訪問者訪問網(wǎng)頁(yè)的常見錯(cuò)誤，比如存在無(wú)法播放的視頻（在將 Flash 視頻作為網(wǎng)頁(yè)的重要內(nèi)容時(shí)就會(huì)出現(xiàn)這種情況）。
如果移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供令人滿意的搜索體驗(yàn)，那么在移動(dòng)搜索結(jié)果中的排名便會(huì)下降，或是在移動(dòng)搜索結(jié)果中顯示時(shí)伴有警告。這類情況包括但不限于，移動(dòng)設(shè)備上會(huì)降低用戶體驗(yàn)的全頁(yè)插頁(yè)式元素49。
在所有設(shè)備上提供所有功能。移動(dòng)用戶希望網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能（如發(fā)布評(píng)論和查看）及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動(dòng)版本并且用戶能通過移動(dòng)設(shè)備訪問。對(duì)于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁(yè)上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說明、link 元素和其他元標(biāo)記）。
確保移動(dòng)網(wǎng)站上也包含桌面版網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。
最佳做法
使用移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試50來(lái)測(cè)試您的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)，以了解 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽。
如果您的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)有單獨(dú)的網(wǎng)址，請(qǐng)務(wù)必對(duì)移動(dòng)版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進(jìn)行測(cè)試，以確保 Google 可以識(shí)別并抓取相關(guān)重定向。