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優化您的內容

讓網站有趣實用

創建吸引力與實用性兼具的內容對您網站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內容便知道其是優質內容，并且可能樂意推薦其他用戶訪問此類內容。他們可能通過博文、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。

自然的口碑有助于您的網站在用戶和 Google 中建立聲譽，而沒有優質的內容很少能夠產生自然的口碑。

了解讀者所想（并提供給他們）

思考用戶找到您的內容時可能用到的搜索字詞。與對相關主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會使用更為常規的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內容（組合使用恰當的關鍵字短語）時預測搜索行為的這些差異并納入考慮范疇，可能會產生積極的影響。Google AdWords 提供了便利的關鍵字規劃師35，可幫助您發現新的關鍵字變體并了解每個關鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 還在“搜索分析”報告36中提供了在搜索結果中顯示您網站的熱門搜索查詢以及將最多用戶引導至您網站的搜索查詢。

考慮創建一項還沒有其他網站提供的實用新服務。您還可以撰寫原創研究內容，爆料吸引眼球的新聞報道，或利用您的獨特用戶群。其他網站可能缺乏這樣做的資源或專業知識。

最佳做法

撰寫簡單易懂的文字

用戶喜歡文筆優秀、易于理解的內容。

應避免的做法：

• 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。

• 文筆欠佳。

• 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復制和粘貼文本，但搜索引擎無法讀取該文本。

合理安排主題結構

合理安排內容結構總是有好處的，以便訪問者清楚地知道內容主題從何處開始、另一內容主題從何處結束。將內容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內容。

應避免的做法：

• 將大量不同主題的文字堆砌到網頁上，不分隔段落、子標題或布局。

創建新鮮獨特的內容

新內容不僅可以讓現有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。

應避免的做法：

• 稍加改動（甚至復制）幾乎不能為用戶帶來額外價值的現有內容。

• 網站上到處是重復或近似重復的內容。

• 詳細了解重復內容37

針對用戶而非搜索引擎優化內容

根據訪問者的需求設計網站并確保網站易于搜索引擎訪問通常會產生積極的影響。

應避免的做法：

• 插入許多針對搜索引擎的不必要關鍵字，但這些關鍵字讓用戶感到厭煩或對他們毫無意義。

• 含有“用于訪問此網頁的頻繁拼寫錯誤”等對用戶幾乎沒有價值的文本塊。

• 欺騙性地對用戶隱藏文字38，但對搜索引擎顯示這類文字。

明智地使用鏈接

撰寫優質鏈接文字

鏈接文字是鏈接內的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關您將鏈接到的網頁的信息。您網頁上的鏈接可能是內部鏈接，即指向您網站上的其他網頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網站上的內容。在這兩種情況下，定位文字越優質，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解將鏈接到的網頁上的內容。

使用適當的定位文字可讓用戶和搜索引擎輕松了解鏈接頁所包含的內容。