原作者寫給用戶的話：這是一份主導 2018 年 Google 搜索的終極指南。注意，這不是“2018 年的 SEO 趨勢預測”，而是“經過測試、且行之有效的SEO策略，關鍵是在 2018 年這些內容將具有更高的指導性”。所以呢，如果你想在新的一年提高 SEO 工作效率，這份指南絕對是你的最佳選擇。

原文中，作者從RankBrain、深度內容、移動化、 語音搜索等 7 個方面分享了“2018 年該如何做好 SEO”的心得，本文為第一點“RankBrain & 用戶體驗”，詳細內容如下：

一、RankBrain & 用戶體驗

去年，谷歌官方確認了“RankBrain”在“影響搜索排名因素”榜單上的“老三”地位。無疑，在 2018 年這一因素肯定還會繼續“上位”。

那么，問題來了：

RankBrain 到底是啥呢？我們又該如何優化？

關于 RankBrain，一個最簡單的說法是：一個輔助谷歌處理搜索結果排序的機器學習系統。

換言之，RankBrain 是谷歌眾多搜索算法的一部分，一套計算機程序，能把知識庫中上十億個頁面進行排序，然后找到與檢索詞相關性最密切的信息。

舉個例子，當我們搜索“cold brew coffee”，得出如下結果：

搜索結果中的第 4 條（以下用 #4 代表）看著特別有吸引力，于是乎你點擊了該條搜索結果，然后發現：WOW，這篇文章寫得太棒了，是你讀過關于咖啡的最佳內容。最后你開始了一次又一次的慢讀細品……

這樣一來，“RankBrain”就會注意到這條信息，待到之后還有用戶發起類似的檢索時，這條信息的排名就可能會更加靠前。

另一種情況，很多用戶在得到上圖中的搜索結果時，想都不想就點擊了 TOP 1 的那條鏈接，但是發現內容簡直荒謬，所以幾秒后就關閉了該頁面。然后，有點擊了 #4 這條結果，然后發現：這是一條很有價值內容。

這種情況，“RankBrain”也會注意到這條信息，如果這種情況出現的頻率高了，谷歌便會將 TOP 1 的信息“除名”，而 #4 也將名正言順的成功“上位”。

由此可見，RankBrain 主要看以下兩點：

• 用戶在網頁上的停留時間；

• 網頁在搜索結果中的點擊率。

1、RankBrain & 用戶停留時間

在谷歌 RankBrain 評判系統中，用戶的網頁停留時間對搜索排名起到十分重要的作用。據 SearchMetrics 研究發現，在 Google 搜索結果 TOP 10 的網頁中，用戶的平均停留時間約為 3 分 10 秒。如果站長們有仔細審查過 Google Anlytics 數據的話，應該會清楚 3 分鐘+ 的停留時間是比較喜人的。

所以，用戶停留時間長的頁面在搜索結果頁中擁有好排名并非偶然。

2、RankBrain & 自然點擊率

谷歌工程師 Paul Haahr 曾在一次會議上發布了這樣一張幻燈片，引發了 SEO 界的“轟動”：

大致意思是：

網頁1 和 網頁2 都能解決用戶的問題；

網頁1 的答案在頁面中；

網頁2 的答案在網頁內容和頁面摘要中；

根據 算法A，網頁1 的排名 優于 頁面2 —> 用戶點擊 頁面1 —> 得出的結論是“優”

根據 算法B，網頁2 的排名 優于 網頁1 —> 沒有點擊 —> 得出的結論是“劣”

這意味著：有時候，RankBrain 某些頁面之所以應該獲得更好的排名僅僅是因為“他認為”它們“理應如此”。如果某些頁面的自然點擊率高于“標準”（即同樣的搜索排名頁面的平均點擊率，如下圖），RankBrain 則會認為這些頁面“應該”有更好的排名，并付諸實踐。

如果把 RankBrain 看做是一個有自主思維的“人”，他根據客觀事實（這里指的是自然點擊率）“判斷”兩個不同頁面的“優劣”。但這種“客觀事實”可能會因為某些因素而導致“誤讀”，因而這種評判方式必然也就存在一定的缺陷。

不過這種方式也是合理的，畢竟沒有人點擊的頁面又憑什么讓谷歌給你好排名呢？

未完待續

如何提高網頁的自然點擊率可查看 Larry Kim 與本文作者所繪制的信息圖，信息圖中給出了一些簡單、使用的建議，可查看：

https://www.wordstream.com/images/organic-seo-ctr-infographic.png