相關閱讀：
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（一）：Google 抓取
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（二）：頁面優化
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（四）：內容優化
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（五）：站點移動化及推廣
管理您的網頁在 Google 搜索結果中的顯示效果
網頁上正確的結構化數據還能讓您的頁面有資格使用搜索結果中的許多特殊功能，包括評價星標、外觀精美的搜索結果等。
組織您的網站層次結構
了解搜索引擎如何使用網址
搜索引擎需要每部分內容都有一個獨一無二的網址，以便能夠抓取該內容并將其編入索引，從而在用戶搜索時向他們呈現這些內容。不同內容（例如某個商店中的不同產品）以及修改后的內容（例如某內容的翻譯版本或地區性版本）需要使用單獨的網址才能在搜索結果中得到恰當的展示。
網址通常分為多個不同的部分：
<協議>://<主機名>/<路徑>/<文件名>?<查詢字符串>#<片段>
例如：
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google 建議所有網站盡可能都使用 https://。主機名是網站的托管之處，通常所使用的域名與您用于電子郵件的域名相同。Google 會區別對待包含“www”的版本或不包含“www”的版本（例如“www.example.com”或僅僅是“example.com”）。將網站添加到 Search Console 時，建議您同時添加以 http:// 開頭的版本和以 https:// 開頭的版本，以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。
路徑、文件名和查詢字符串決定了要訪問服務器上的哪些內容。這三個部分區分大小寫，因此，使用“FILE”與使用“file”將得到不同的網址。主機名和協議不區分大小寫，因為大小寫不會產生任何影響。
片段（本例中為“#info”）通常用于標識瀏覽器應滾動到頁面的哪個部分。由于不管片段是什么，內容本身通常是一樣的，因此，搜索引擎常常會忽略所使用的片段。
指向首頁時，主機名后的結尾斜線是可選的，因為有無該斜線都將指向相同的內容（“https://example.com/”與“https://example.com”的效果相同）。對路徑和文件名而言，結尾斜線的存在與否將產生不同的網址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，“https://example.com/fish”與“https://example.com/fish/”并不相同。
導航對搜索引擎非常重要
網站導航對于幫助訪問者快速找到所需內容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網站站長認為重要的內容。雖然 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也希望了解頁面在網站這個更大層面上的角色。
根據首頁規劃導航
所有網站都有首頁或“根”網頁，這通常是網站上很多訪問者最常訪問的頁面，是他們在網站中導航的起點。除非您的網站只有極少量的頁面，否則您應該考慮訪問者將如何從一個內容寬泛的頁面（根網頁）轉到包含更加具體的內容的頁面。圍繞特定主題的頁面是否多到需要創建一個頁面來介紹這些相關的頁面（例如，根網頁 -> 相關主題列表 -> 特定主題）？您是否有數百種不同的產品，需要分類到多個類別頁面和子類別頁面中？
使用“面包屑導航列表”
面包屑導航是位于頁面頂部或底部的一行內部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網頁。許多面包屑導航都將內容最寬泛的頁面（通常為根網頁）設置為最左邊的首個鏈接，并在右側列出更具體的版塊。建議在顯示面包屑導航時使用面包屑導航結構化數據標記。
為用戶創建簡潔的導航頁
導航頁是網站上顯示網站結構的一個簡單頁面，通常包含網站頁面的分層列表。如果在網站上查找頁面時遇到問題，訪問者可能會訪問此頁面。雖然搜索引擎也會訪問此頁面，以便使抓取范圍盡量覆蓋網站的全部頁面，但其主要對象還是人類訪問者。
最佳做法
創建自然流暢的層次結構
讓用戶盡可能方便地從網站上的寬泛內容轉到他們所需的更加具體的內容。在必要時增加導航頁，并有效地將這些納入到內部鏈接結構中。確保網站上的所有頁面都可通過鏈接訪問，并且不需要內部“搜索”功能便可找到。在適當情況下，鏈接到相關的頁面，方便用戶發現相似的內容。
應避免的做法：
創建復雜的導航鏈接網頁，例如將網站上的每個頁面鏈接到其他頁面。
過度拆分內容（以至于從首頁點擊 20 次后才能訪問目標內容）。
使用文字進行導航
通過文字鏈接控制網站頁面之間的大部分導航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網站。使用 Javascript 創建頁面時，請使用“a”元素，將網址用作“href”屬性值，并在頁面加載時生成所有菜單項，而不是等待用戶互動時生成。
應避免的做法：
創建完全以圖片或動畫為基礎的導航。
導航要求使用以腳本或插件為基礎的事件處理功能。