上一篇文章中，我們談到了《谷歌 SEO 入門指南》中的第一部分：Google 抓取方面的內容，本文將從“網站內容”方面進一步講述這份“谷歌SEO指南”。
相關閱讀：
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（一）：Google 抓取
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（三）：網站結構優化
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（四）：內容優化
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（五）：站點移動化及推廣
讓 Google 以用戶視角查看網頁
當 Googlebot 抓取網頁時，它應以與普通用戶相同的方式查看該網頁。為了實現最佳的呈現和索引編制效果，請始終允許 Googlebot 訪問您網站所用的 Javascript、CSS 和圖片文件。如果您網站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，會直接對我們的算法呈現您的內容及將其編入索引的效果產生負面影響，進而導致您的網站排名降低。
建議采取的措施：
使用 Google 抓取工具16，確保 Googlebot 能夠抓取您的 Javascript、CSS 和圖片文件。 該功能可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內容以及它會如何呈現這些內容，有助于您找出網站上存在的許多索引編制問題并進行修復。
使用 Google Search Console 檢查和測試您的 robots.txt17。
創建唯一且準確的網頁標題
<title> 標記可告訴用戶和搜索引擎特定網頁的主題是什么。<title> 標記應放置在 HTML 文檔的 <head> 元素中。您應該為網站上的每個網頁創建一個唯一標題。
在搜索結果中創建恰當的標題和摘要
如果您的文檔顯示在搜索結果頁中，則標題標記的內容可能會顯示在結果的第一行（如果您不熟悉 Google 搜索結果的各個部分，則建議查看搜索結果視頻解析 (The anatomy of a search result)18，以及本 Google 搜索結果頁實用圖表）。
首頁標題可列出網站/商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業地點，或者其主營業務或產品。
最佳做法
準確描述網頁內容
選擇一個讀起來自然且能有效傳達網頁內容主題的標題。
應避免的做法：
選擇與網頁內容無關的標題。
使用默認或模糊標題，例如“無標題”或“新增網頁 1”。
為每個網頁創建唯一標題
網站上的每個頁面最好具有唯一標題，這有助于 Google 了解該頁面與您網站上其他頁面的區別。如果網站具有獨立的移動版網頁，也請為移動版網頁使用恰當的標題。
應避免的做法：
為網站所有頁面或大量頁面使用單一標題。
使用簡短但描述準確的標題
標題應簡短而信息豐富。如果標題太長或被認為不太相關，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結果中自動生成的標題。Google 還可能根據用戶的查詢或搜索時所用設備顯示不同的標題。
應避免的做法：
使用對用戶來說不實用的冗長標題。
在標題標記中填充不需要的關鍵字。
使用“說明”元標記
網頁的說明元標記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網頁的大致內容。網頁的標題可以是幾個詞或一個短語，而網頁的說明元標記則可以是一兩個句子或是一小段話。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改進”報告，該報告會列出任何存在問題的說明元標記，例如過短、過長或重復使用多次的說明元標記（我們也會提供 <title> 標記的同樣信息）。與 <title> 標記一樣，說明元標記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。
說明元標記有哪些好處？
說明元標記很重要，因為 Google 可能會將其用作您網頁的摘要。請注意，我們說的是“可能”，因為 Google 也可能選擇使用網頁可見文本的相關部分（如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話）。為每個網頁添加說明元標記始終是一種非常好的做法，因為這樣可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰當文字。網站站長中心博客提供了關于通過更精準的說明元標記改進搜索結果摘要19以及為用戶提供更精準的搜索結果摘要20的詳實帖子。我們的幫助中心還提供了一篇實用的關于如何創建恰當的標題和摘要21的文章。
最佳做法
準確總結網頁內容
如果您的說明元標記可在搜索結果中以摘要形式向用戶顯示，則請編寫一份既能告知用戶相關信息又能引起用戶興趣的說明。雖然說明元標記中的文本沒有最少或最多字數限制，但我們建議您確保其長度足以完全顯示在搜索結果中（請注意，用戶可能會看到不同大小的摘要，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設備），并且包含用戶確定該網頁是否有用以及是否與其搜索內容相關所需的所有相關信息。
應避免的做法：
編寫與網頁內容無關的說明元標記。
使用“這是一個網頁”或“與棒球卡相關的網頁”等通用說明。
僅使用關鍵字填寫說明。
將整個文檔復制并粘貼到說明元標記中。