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前言
如果您通過 Google 搜索運營、管理或推廣在線內容，或通過在線內容獲利，則本指南對您適用。如果您是業務快速發展的商家、擁有十幾個網站的網站站長、網絡代理方面的 SEO 專家，或者是對搜索機制具有強烈興趣的 DIY SEO 達人，則本指南也適用于您。如果您有興趣根據我們的最佳做法對 SEO 基礎知識進行全面了解，那么本指南同樣適用于您。本指南不會提供任何可讓您的網站在 Google 中自動排位第一的秘訣（抱歉！），但是如果您遵循下面列出的最佳做法，則有望讓搜索引擎更容易抓取、理解您的內容并將其編入索引。
搜索引擎優化 (SEO) 通常是指對網站的各個部分進行細微的修改。單獨來看，這些修改可能只是逐步細微的改進，但與其他優化結合起來后，則可能會對您的網站在自然搜索結果中的用戶體驗和效果產生顯著影響。您可能早已熟悉本指南中的許多主題，因為它們是任何網頁的基本要素，但您可能并未充分利用它們。
您應該對網站進行優化，以滿足用戶需求。您的其中一個用戶便是搜索引擎，它可以幫助其他用戶發現您的內容。搜索引擎優化是指幫助搜索引擎了解和呈現內容。您的網站可能比我們的示例網站更簡單或更復雜，并且呈現的內容可能截然不同，但我們下面討論的優化主題對于所有大小和類型的網站均適用。我們希望本指南在如何改進網站方面能夠給您帶來一些全新的理念，同時也希望您在 Google 網站站長幫助論壇1積極分享您的問題、反饋和成功案例。
相關術語
以下簡要術語表包含了本指南中使用的重要術語：
索引 - Google 會將其知悉的所有網頁存儲在其“索引”中。每個網頁的索引條目描述了該網頁的內容和位置（網址）。編入索引是指當 Google 抓取、讀取網頁并將其添加到索引的過程。例如：Google 今天已將我網站上的幾個網頁編入索引。
抓取 - 尋找新增網頁或已更新網頁的過程。Google 會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他各種方式來發現網址。Google 通過抓取網頁來尋找新增網頁，然后（在適當的時候）將網頁編入索引。
抓取工具 - 從網絡中抓取（提取）網頁并將網頁編入索引的自動化軟件。
Googlebot - Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會持續不斷地抓取網頁。
SEO - 搜索引擎優化：使您的網站更易于搜索引擎抓取和編入索引的過程。也可指從事搜索引擎優化的人的職位名稱，例如：我們剛剛聘請了新的 SEO 來提升我們在網絡上的曝光度。
您的網站是否已被 Google 搜索引擎收錄？
可在 Google 搜索引擎中對您的網站的首頁網址執行“site:”搜索。如果您能看到結果，則表明您的網站在索引中。如“site:wikipedia.org”。
雖然 Google 可抓取數十億網頁的內容，但遺漏部分網站也在所難免。所以如果你的網站未被收錄，可能是以下原因導致的：
網站未與網絡上的其他網站緊密關聯
您剛剛推出新的網站，Google 還沒來得及抓取它
網站的設計致使 Google 很難有效抓取其中的內容
Google 在嘗試抓取網站時遇到問題
您的政策阻止 Google 抓取網站
如何讓我的網站顯示在 Google 搜索結果中？
讓網站納入 Google 搜索結果完全免費，且操作簡單，甚至不需要向 Google 提交網站。Google 是一個全自動搜索引擎，它使用網頁抓取工具持續抓取網頁，以便查找可添加到 Google 索引中的網站。實際上，顯示在 Google 搜索結果中的大多數網站都不是手動提交供納入索引的，而是 Google 在抓取網頁時找到并自動添加的。了解 Google 如何發現、抓取和呈現網頁。
我們提供了網站站長指南，以幫助網站站長構建方便 Google 處理的網站。雖然我們無法保證我們的抓取工具一定能夠找到某個特定網站，但遵循這些指南應該可以使您的網站顯示在我們的搜索結果中。
Google Search Console 提供了一系列工具，以協助您向 Google 提交內容，并監測您的網站/移動應用在 Google 搜索結果中的曝光度。如果您愿意，當 Google 在抓取您網站的過程中發現任何嚴重問題時，Search Console 甚至可以向您發送提醒。注冊 Search Console5。
首先您需要問自己以下幾個有關您的網站的基本問題。
我的網站是否會顯示在 Google 搜索結果中？
我是否為用戶提供了高品質的網站內容？
我的本地商家是否會顯示在 Google 搜索結果中？
我的網站內容是否能讓使用各種設備的用戶輕松快速地找到？
我的網站是否安全？
您可以在 http://g.co/webmasters6 上找到其他入門信息
幫助 Google 發現您的內容
要讓網站顯示在 Google 搜索結果中，首要步驟便是確保 Google 能夠找到它。最好的辦法是提交站點地圖。站點地圖是網站上的一種文件，可告知搜索引擎網站上新增了網頁或有更新的網頁。詳細了解如何構建和提交站點地圖。
Google 還會通過其他網頁上的鏈接找到網頁。
讓 Google 知道不應抓取哪些頁面
最佳做法
若為非敏感信息，則可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取
“robots.txt”文件會告訴搜索引擎它們是否可以訪問您網站的各個部分并執行抓取。此文件必須命名為“robots.txt”，且應位于網站的根目錄下。被 robots.txt 阻止的網頁也可能會被抓取，因此您應使用更安全的方法保護敏感網頁。
您可能不希望網站的某些頁面被抓取，因為這些頁面顯示在搜索引擎的搜索結果中可能對用戶無用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的網頁，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器幫助您創建此文件。請注意，如果您的網站使用了子域名，并且您希望 Google 不要抓取特定子域名上的某些網頁，那么您必須為該子域名單獨創建一個 robots.txt 文件。
應避免的做法：
不要讓 Google 抓取內部搜索結果頁。用戶不喜歡點擊搜索引擎結果后卻登錄到您網站上的其他搜索結果頁。
允許抓取由代理服務器創建的網址。
若為敏感信息，則請使用更安全的方法
要阻止用戶訪問敏感或機密信息，Robots.txt 并不是一個適當或有效的方式。它只會告知運行良好的抓取工具不要抓取相應網頁，卻不會阻止您的服務器將這些網頁發送給請求它們的瀏覽器。其中一個原因是：如果互聯網上的某處（例如引薦來源網址日志）恰好存在指向這些被禁止訪問的網址的鏈接，那么搜索引擎仍然能夠引用這些網址（僅顯示網址，但不顯示標題或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除標準》的不合規搜索引擎或流氓搜索引擎可能會違反您的 robots.txt 文件中的指令。最后，用戶可能會出于好奇查看您的 robots.txt 文件中的目錄或子目錄，并猜測您不想被看見的內容的網址。
在這些情況下，如果您只是希望網頁不顯示在 Google 中，則可使用 noindex 標記，無需擔心任何用戶會通過鏈接訪問該網頁。然而，為了做到真正的安全，您應該使用合適的授權方法（例如需要用戶密碼才能訪問）或將網頁從網站上徹底移除。