你也能創作出性感的廣告嗎？
答案是——可以！
想創作出優秀的性感廣告，明白了底層邏輯顯然還不夠，還需要能實際指導我們行動的創意指南。
今天我們就來聊一聊如何創作出性感有趣的廣告作品，在我們看來，性感營銷需要考慮的最重要的四個原則分別是：
一、要“性感”但不要“色情”
很多人區分不了性感與色情，看了我上篇文章如獲至寶然后就走入了色情營銷的歧途，事實上在性感營銷的廣告創作過程中，最容易讓人忽視的一點就是誤把色情當性感。
我舉一個大家常見的例子：在微博用戶甚至中國網民心中，杜蕾斯的性感營銷無疑是最為成功和出色的，但很多營銷人員對此不屑一顧，一個典型的說法是這樣說的：杜蕾斯之所以成功是因為它本身產品就和SEX相關啊，天然就有傳播性，我要都發這方面的內容，傳播肯定也很廣！
杜蕾斯超大號廣告
這顯然是對營銷膚淺的理解，因為它解釋不了那么多安全套品牌和成人用品品牌，為什么只有杜蕾斯火了？很多品牌在這方面做的不好的一個重要原因是他們在營銷的認知跟不上，他們誤把色情當性感。
我們隨便在微博上找一個國內的成人品牌官方微博，看一看他們發的內容，你就會明白他們和杜蕾斯之間是差了N個杰士邦——他們從技術的角度通過并不露點很好地繞過了色情圖片審查，但依然丟不掉色情營銷的罵名。
格調是個好東西，但不是每個廣告都有！
有人會說，你上篇文章不是從理論上剖析了為什么男人都好色嗎，現在又告訴我不能發很色的圖，甚至像上圖中這種不露點也不行，你這屬于典型的自我矛盾啊！不著急，接著往下看：
在人類進化過程中，性當然是我們的本能，但由于人類特有的進化基因，性變成了一個隱私的事情（人類學教授MacCurdy認為人類之所以在隱秘地進行排泄和不可描述的行為，是因為從進化的角度，這兩種行為的姿勢都不利于防衛，即那些公開進行不可描述行為的人類都在進化中被淘汰了，但這種觀點似乎站不住腳，因為它不能解釋為什么人類的近親——大猩猩和黑猩猩都在公開的進行不可描述的行為）。
目前大部分社會學家都認為性變成隱私源于人類道德倫理中獨有的羞恥感，而這在動物種群中并不存在。
總之，對性感的沖動源于人類本能沒錯，但Sex是一件隱私的事，當隱私的性和公開的廣告結合到一起，矛盾就產生了：
在公開的廣告上看到色情的東西會激發人類獨特的羞恥感，從而對品牌失去好感。
通俗地說：宅男可以在家關上房門欣賞蒼老師，但如果他在地鐵上刷著手機突然蹦出一個羞羞的圖，他肯定會在旁人瞄到這個畫面之前立馬關掉。
因此，作為公共傳媒的廣告，設計色情內容顯然不是理性選擇。這時候有讀者就會問：那么如何才能把握好“性感”與“色情”的尺度呢，他們之間真的有一條明顯的界限嗎？
事實上，社會學和互聯網技術都對“神馬是色情”有一個相對復雜的定義和判斷標準，今天，衛夕給出一個簡單判斷法則，我把它稱之為“衛夕性感創意準則”：
你正在電腦前欣賞一個性感廣告作品，這時候你的一個同事走到你身后，如果你感到不適甚至想關掉，那它就屬于色情內容的范疇；如果你能繼續坦然觀看，那它就屬于正常性感內容的范疇。
事實上，除了露骨的色情，我們有很多的方式來表現性以及性感，性感營銷不要走入了“賣肉”的誤區，創意可以讓我們更加隱晦、生動、幽默地表現性感，比如宜家的情人節廣告、AIAIAI耳機、杜蕾斯等廣告就處理得就非常得體：
宜家的情人節廣告
AIAIAI耳機廣告