文章來(lái)源：微信公眾號(hào)“要要筆記”
作者：要要
相信不少地方站小編或多或少都有幾個(gè)馬甲微信賬號(hào)用來(lái)聯(lián)系網(wǎng)友，傳播內(nèi)容等，這篇干貨就是教大家如何把朋友圈當(dāng)產(chǎn)品一樣運(yùn)營(yíng)~
朋友圈——中國(guó)人最集中最?lèi)?ài)不釋手具有強(qiáng)迫癥般不刷會(huì)死的神奇產(chǎn)品。
每個(gè)人在平常生活中，在社交環(huán)境中，都是需要對(duì)自己進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的。所以是不是一個(gè)好運(yùn)營(yíng)，看看你發(fā)的朋友圈就知道了。在他人面前塑造你的個(gè)人形象，就是運(yùn)營(yíng)的主要產(chǎn)品。
那么就讓我們看看朋友圈發(fā)布技巧里面蘊(yùn)藏著多少運(yùn)營(yíng)技巧吧。順便說(shuō)，看了以后，我敢保證發(fā)朋友圈得到的贊會(huì)比以往多很多。
1、push運(yùn)營(yíng)：了解用戶(hù)使用習(xí)慣，選擇最好的推送時(shí)機(jī)
發(fā)布狀態(tài)就等于一個(gè)push（推送）行為。不是說(shuō)你什么時(shí)候有內(nèi)容就什么時(shí)候發(fā)，發(fā)的時(shí)間至關(guān)重要，所以我決定把這個(gè)要素放在第一點(diǎn)。
社交網(wǎng)絡(luò)一天中的高峰關(guān)注時(shí)間是從晚上6:00-11:00，所以最好的選擇就是你在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)布，當(dāng)然你稍微早一點(diǎn)或者稍微晚一點(diǎn)也可以，因?yàn)槟惚热缒?: 30 發(fā)布的，那么6: 00 以后刷朋友圈的人慢慢增加，這部分的人一般都會(huì)往前刷到你5: 30 的這條，如果你11: 00 發(fā)，除了夜貓子會(huì)馬上看到，多數(shù)人會(huì)在明天早上醒來(lái)睜眼的那段時(shí)間用你的狀態(tài)來(lái)清醒頭腦。
如果白天你一定要發(fā)，也請(qǐng)發(fā)布在11:30-12: 30 之間，跟上面說(shuō)的一個(gè)道理。
做新媒體的人都知道，發(fā)文章要么是大早上，趕用戶(hù)們醒來(lái)的那一撥，典型的有“互聯(lián)網(wǎng)er早讀課”、“羅輯思維”等，要么就是晚上6: 00 以后，就是在把握用戶(hù)集中使用手機(jī)的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段比較寬裕且用戶(hù)量集中，用戶(hù)面積大，所以大多數(shù)微信文章都會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)候推送。
不僅僅是微信文章，APP的push也是一個(gè)道理，如果你是非新聞?lì)惖囊话銉?nèi)容，沒(méi)有特殊指向性的要求，自然選擇晚上的時(shí)間轉(zhuǎn)化率會(huì)比較高。
2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：選擇用戶(hù)喜歡的內(nèi)容以展現(xiàn)率最高的方式展現(xiàn)給用戶(hù)
做用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，你應(yīng)該通過(guò)某種手段已經(jīng)知道了用戶(hù)一般喜好看什么樣的東西。在朋友圈來(lái)說(shuō)，用戶(hù)類(lèi)目比較多樣，比較分散，沒(méi)有很垂直的內(nèi)容需求，但是還是可以抽象出來(lái)一些本質(zhì)的要素，使得那些內(nèi)容讓用戶(hù)覺(jué)得有可看性，愿意去消費(fèi)那些那些內(nèi)容。
我提供以下幾個(gè)特征的內(nèi)容：
有趣：是指你曬出了一個(gè)有趣的東西，這樣很多人會(huì)因?yàn)橛X(jué)得有趣而點(diǎn)贊。
驚人：可能是你遇到了一個(gè)驚人的現(xiàn)象，你分享給大家，會(huì)贏得無(wú)數(shù)的評(píng)論。
傻逼：就是一個(gè)很值得被罵或者被修正的傻逼狀態(tài)，會(huì)引來(lái)很多人懷著“拯救弱智兒童”的正義感來(lái)評(píng)論你告訴你聰明人是怎么想的。換言之，你發(fā)傻逼狀態(tài)，就給了別人顯示自己智慧的機(jī)會(huì)。這就是在故意給用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)被尊重可自我實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景。
當(dāng)然前提是你愿意塑造你傻逼或者呆萌的形象，如果你要塑造自己是一個(gè)智慧的人，你肯定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)知乎問(wèn)答，科技前沿信息，大佬觀點(diǎn)，最新新聞等，但是這類(lèi)反而通常不會(huì)得到很多人的評(píng)論，除非有人真的想跟你探討一下，要么就是你轉(zhuǎn)發(fā)以后，評(píng)論的人認(rèn)為你還是個(gè)傻逼，還是要拯救你，就會(huì)在下面評(píng)論糾正你的觀點(diǎn)。
自黑：給關(guān)系好的人一個(gè)落井下石的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在關(guān)系好的朋友的交際方式一般不是阿諛?lè)畛校峭诳雍秃谌耍阅惆l(fā)一個(gè)自黑的狀態(tài)，可能就會(huì)有很多你的好友接你的話，對(duì)你的自黑表示認(rèn)可或者雪上加霜。但是放心，這批人肯定都是你真實(shí)的好友（加上幾個(gè)自來(lái)熟的人）。這種情況也是給用戶(hù)提供了一個(gè)參與互動(dòng)的場(chǎng)景，用戶(hù)會(huì)忍不住想再去黑你，你挖的坑，他肯定迫不及待地跳進(jìn)來(lái)，這肯定是最好的內(nèi)容之一。
同樣的內(nèi)容，不同展現(xiàn)形式最后的轉(zhuǎn)化率也可能會(huì)大相徑庭。
以最好的轉(zhuǎn)化率的展現(xiàn)方式為最高優(yōu)先級(jí)，我排列以下優(yōu)先級(jí)：
自拍> 1 句話＋ 1 張圖片> 1 句話＋若干張圖片> 1 張圖片＝ 1 句話>大段話＋ 1 張圖片>大段話＋若干張圖片> 1 句話>大段話> 1 一句話＋轉(zhuǎn)發(fā)>轉(zhuǎn)發(fā)>廣告
為了說(shuō)明這個(gè)情況，我們可以來(lái)實(shí)驗(yàn)一下。
如果你像刷朋友圈一樣快速地刷過(guò)以上的內(nèi)容，你是否發(fā)現(xiàn)雖然是內(nèi)容一樣，發(fā)布的形式不一樣，吸睛的能力其實(shí)真的不一樣。
所以運(yùn)營(yíng)的人員應(yīng)該知道在相對(duì)狀況下選擇展現(xiàn)率最高的形式以博得更直接的曝光。所以如果你發(fā)一個(gè)廣告性質(zhì)的海報(bào)圖，你需要考慮的首要因素應(yīng)該是這張海報(bào)圖是否可能在用戶(hù)不點(diǎn)開(kāi)看大圖的時(shí)候就已經(jīng)把主要內(nèi)容展示給用戶(hù)了，假設(shè)做不到，那么你就需要思考，是否縮略圖會(huì)引起用戶(hù)的點(diǎn)擊，當(dāng)然這個(gè)時(shí)候已經(jīng)產(chǎn)生一層轉(zhuǎn)化了。最差的海報(bào)自然就是，用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)了也看不到重點(diǎn)，根本不知道在說(shuō)什么，那你就別想著他可能會(huì)掃碼進(jìn)來(lái)了。