包裝要有趣，一部分靠創意設計，另一部分就是靠包裝文案。

產品包裝如果沒做到這兩點，那就是浪費。

第一，包裝很美。

第二，包裝很有趣。

不管是美還是有趣，目的都是為了消費者拍照分享。把你的產品作為一個社交素材，進行自發傳播社交。而往往自發的免費傳播，比廣告投放的效果更佳。

包裝要美，這得在設計上多花一些投入。這是不變的定律，越美的東西，就容易受到關注。

包裝要有趣，一部分靠創意設計，另一部分就是靠包裝文案。《靠一行字賣翻天》中就提出一個概念，品牌有品牌廣告語，產品也要有產品標語。而產品標語的主要表現就是產品包裝文案。

以益達口香糖為例，它的品牌廣告語是“笑出強大”。但是，我可以在口香糖產品包裝上設計一個產品標語。比如：1.越嚼，牙齒越堅固。2.愛笑的人，牙齒都不會太差。

第一句包裝文案，它是為了補充信息。把產品的更多功能表現出來，這里是堅固牙齒。因為很多人只知道口香糖可以清新口氣，很多人不知道它還可以堅固牙齒。

第二句包裝文案，它就是為了社交分享。把產品作為一個社交素材，包裝文案作為一種社交語言，讓消費者拍照與他人分享。

現在是社交時代，社交是一件很重要的事。不管你的產品多么優秀，你都差一個好的包裝文案。這里已經有一些成功的案例，供你參考。

1、江小白

這應該是最成功的包裝文案案例了。用一個表達瓶，把想對你的話說出來，結果打動了千萬人的心。社交是一種剛需，而普遍人都不太會社交。江小白的文案作為一個社交彩虹橋，所以火了。

2、維他奶

這是朋友拍照分享的，說明這包裝文案成功了。這里的具體社交場景，就是提醒身邊的人，記得好好吃早餐哦。同時，也給了自己一個吃早餐的理由。