文：木木老賊

說一千道一萬。

文章內(nèi)容再好，標題也直接決定用戶是否會點開你的文章。

或者說決定用戶是否會繼續(xù)往下看。

從幾十年前的紙媒時代到現(xiàn)在的社交媒體，一直如此。

而寫一個標題，有很多被大家認可并得到驗證的技巧：

比如可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細節(jié)、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益；

營造緊迫氣氛、強調(diào)稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后添加修飾詞、暗示危險、有指導(dǎo)建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。

目的無非就是：讓讀者有興趣點開文章。

功能點就是：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動等。

而在用戶每天快速瀏覽眾多標題的時候，基本都是快速決策的，要么點擊要么不點擊，不會涉及到什么理性的精密分析。

所以，用戶最終點不點你的標題，這個是掃縱即逝的事，不能刺激他們的“爬行腦”，不能馬上讓他們下決策，那就沒有然后了。

說到這，先給大家科普一下：

大家知道，我們的所有行為都是大腦支配的，神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克里恩曾經(jīng)提出“人類 3 大大腦”的假設(shè)。按照進化的先后，人類大腦可以分為 3 大不同的功能區(qū)：

爬行腦——原始大腦，控制人的吃飯、性、享樂等幾乎所有欲望和本能，也掌管著人類大部分的決策。它是愚蠢、沖動、缺乏遠見并渴望立刻滿足的。

邊緣系統(tǒng)——情感大腦，包括下丘腦、海馬狀突起和杏仁核體，控制人的情緒、情感和長期記憶，它是情緒化的。

新皮層——理性大腦，包括左右兩個腦半球，控制思維、邏輯、語言、想象力等所有的“高級”功能。

由于進化問題，這幾個腦是同時獨立運行的，但是爬行腦控制了大部分的日常決策，特別是一些不重要的決策，需要臨時馬上做的決策，基本都是它來完成的。就像看到標題決定是否點擊進入。

它不會去做復(fù)雜的分析，僅僅根據(jù)一些最基本的信息、欲望，本能的去決策。

比如我們看到帥哥美女，就會很自然的看過去；比如我們看到美食圖片就會覺得特別好吃；比如大家都在說的東西，我們就會相信等等，這些都不用經(jīng)過理性分析。

關(guān)于大腦的問題，之前的文章也有詳說，大家有興趣可以看看。

回到標題，其實我們在看文章標題的時候，基本就是由爬行腦和邊緣系統(tǒng)進行決策的。比如上面說的那些驗證過的標題技巧，主要就是在“控制”爬行腦和邊緣系統(tǒng)。

直接視覺沖擊，第一反應(yīng)就影響了我們。

這就導(dǎo)致了理性復(fù)雜的分析基本解決不了標題問題，我們需要的是提煉出一個或多個興奮點直觀呈現(xiàn)在標題中，一下就能刺激到用戶的爬行腦和邊緣系統(tǒng)。

簡單點說，就是標題中需要有直接能刺激到爬行腦的多個關(guān)鍵詞，不需要分析，一看就“觸電”。我稱之為標題引爆詞。

包括現(xiàn)在非常多的標題喜歡用前綴后綴，比如收藏、推薦、干貨等等，這些都是引爆詞。

大家可以看看下面我截取的網(wǎng)頁上面的標題，感受一下那些引爆詞。

是不是總有一些引爆詞激起你點擊的欲望？

這些引爆詞的作用是，一方面突出內(nèi)容亮點，吸引了用戶眼球，讓他潛意識（其實是受爬行腦支配的）就有點擊的沖動。

另一方面其實就是放大了文頭所提的那些標題技巧的效果。（文頭那些標題技巧其實就是在搞定愚蠢的爬行腦）

所以，很多書籍、自媒體甚至機構(gòu)都有專門研究哪些關(guān)鍵詞會提高標題點擊率，哪些詞又會降低標題點擊率。