時下網(wǎng)絡(luò)營銷深入人心，很多企業(yè)為了爭奪更多的線上資源也開始注重網(wǎng)站的建設(shè)，但是如何做好企業(yè)站的優(yōu)化，相信并不是所有人都清楚。當(dāng)然今天不是談純粹的SEO，而是想從細節(jié)上提幾點建議，希望正在優(yōu)化企業(yè)站的朋友可以從中得到一點啟示。
標(biāo)尺一：不能為了更新文章去更新文章，內(nèi)容的相關(guān)性更重要。
有些時候企業(yè)站在內(nèi)容更新上沒有放足夠的精力，因為搜索引擎又不是人，只要內(nèi)容是原創(chuàng)，在百度上搜不到就行。可是現(xiàn)實呢？我們做網(wǎng)站為的就是搜索嗎？顯然不是，我們還需要將更多有價值的東西呈現(xiàn)給用戶，畢竟內(nèi)容是我們聯(lián)系客戶的重要窗口。因此這點上我們要十分注意內(nèi)容彼此之間的相關(guān)性。比如自己想要優(yōu)化的詞是考試資訊，那么我就不能為了熱度而去人為添加一些關(guān)于建站的技術(shù)貼，這本身就是風(fēng)馬牛不相及的事情，但恰恰是這種看似不可能的事情反倒見識不少，可能在這些優(yōu)化人員的心中，建站經(jīng)驗可能更吸引人一點。但是這有用嗎？百度算法對于相關(guān)性的判斷要點非常細致，不僅僅要突出這個詞語而且與之相關(guān)的產(chǎn)品詞都要體現(xiàn)出來，但是考試資訊與建站是完全構(gòu)不成搭配關(guān)系的，因此這種原創(chuàng)不但不加分，反倒是減分，糊弄不了蜘蛛更糊弄不了用戶，簡直是傷害用戶體驗的一大殺招，大家一定要引以為戒。
標(biāo)尺二：熟知結(jié)構(gòu)分層的重要性，更要合理利用權(quán)重標(biāo)簽。
或許大家對于外鏈為皇，內(nèi)容為王的口訣早已爛熟于心，這些東西并沒有錯，只是在操作的過程中屬于地基，而不是大樓建設(shè)的直接推動力。與之比較，我個人更傾向于一些細節(jié)的優(yōu)化，比如權(quán)重標(biāo)簽的使用。可以說在這點上，很多朋友并沒有認識到位。比如常見的B、strong這些加粗標(biāo)記，nofollow，h標(biāo)簽等，我們在優(yōu)化過程中合理使用這些權(quán)重標(biāo)記是非常有利于提升網(wǎng)站站內(nèi)關(guān)鍵詞和標(biāo)題的權(quán)重的，一個很簡單的例子，nofllow主要針對蜘蛛索引頁面過程中一些不參與排名的頁面，我們可以使用這個標(biāo)簽進行屏蔽，讓蜘蛛明白這些頁面僅僅是為了展示，不要將其計算到排名的權(quán)重頁當(dāng)中。而其他一些標(biāo)簽的使用則可以讓我們的整個建站過程有很多的輕重之分。畢竟是企業(yè)站的優(yōu)化，除了內(nèi)容上多幾分靈活性以外，我個人還是建議大家在頁面權(quán)重的傳遞上也多幾分考慮。
標(biāo)尺三：要學(xué)會針對用戶體驗度進行理性分析。
在其他評分細節(jié)被過分解讀的今天，用戶體驗是我們得以勝出的關(guān)鍵。畢竟在時下建站風(fēng)格雷同的條件下，如何讓訪問者有一個與眾不同的閱讀體驗是一個很加分的手段。而在企業(yè)站的優(yōu)化上，我們完全可以從大的方面入手，比如網(wǎng)站界面布局是否清晰合理，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)排版是否整潔，文字是否進行對其，網(wǎng)站內(nèi)容能否解決客戶目前存在的問題，網(wǎng)站訪問速度如何，這些都是我們需要加以注意的圍繞用戶體驗度方面的細節(jié)問題，尤其一些錯誤頁面，無法打開的網(wǎng)頁這些細節(jié)希望站長一定要第一時間處理。而且在實際的操作過程中我們要理清一點，那便是用戶體驗度要時刻跟隨時代的發(fā)展，倘若時下出現(xiàn)一些新的元素，那么我們在頁面上最好給與體現(xiàn)，但是前提仍然是專業(yè)性第一，不能忽視了誰主誰次。用戶體驗絕不是侃侃而談，需要我們做到實際。為什么百度掌握這么豐厚的用戶資源卻難以發(fā)展電商，主要還是因為沒能很好的琢磨用戶的心思，無法針對用戶體驗做出最合理的判斷。不明白用戶需要什么的企業(yè)站簡直是一文不值。
標(biāo)尺四：對于一個訪問量巨大的企業(yè)站來說，網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析往往比收錄等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)更重要。
為什么這么說，因為很多企業(yè)站的目標(biāo)優(yōu)化詞難度并不是很大，單純看這些詞的優(yōu)化排名意義也不是很重。相比與這些常規(guī)指標(biāo)，企業(yè)站在優(yōu)化的過程中要更注意數(shù)據(jù)的分析。畢竟排名和外鏈都只是果，我們還要找到因。在我看來，企業(yè)站優(yōu)化過程中，最根本最核心的東西還是需要通過數(shù)據(jù)來說話，數(shù)據(jù)分析我們不能僅僅分析網(wǎng)站ip，pv。應(yīng)該進一步分析比如網(wǎng)站退出率，停留時間，人群定向，年齡層次，性別層次，明白這些東西我們就可以針對不同的年齡段，不同的性別進行文章的撰寫。畢竟只有通過分析我們才會明白和知曉到底哪種呈現(xiàn)方式才是最受歡迎、轉(zhuǎn)化率最高的。
標(biāo)尺五：企業(yè)站決不能以排名作為衡量優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。
一個企業(yè)站排名高肯定是好事，但是排名高并不代表就有意義。很多時候企業(yè)站需要的是目標(biāo)用戶，需要她們的關(guān)注，做排名也只是將這種關(guān)注放大，至于如何吸引優(yōu)化人員需要做其他的準(zhǔn)備。而品牌的建設(shè)才是真正的核心。至少在我的思維里，排名是一個增加信任的過程，是對品牌的一種沉淀，沒有品牌的企業(yè)注定要花很高成本來獲取最低的利潤。對網(wǎng)站也是同樣的道理，訪客大腦中記不住那么多網(wǎng)站，最突出的永遠就那一兩個。所以網(wǎng)站本身終究只是我們建立外部溝通的一個媒介，對于品牌的關(guān)注和架構(gòu)才是我們整個優(yōu)化過程中的關(guān)鍵。無論是技術(shù)層面還是數(shù)據(jù)分析，說到底我們還是要找到最合適的受眾，將企業(yè)品牌形象植入他們心中，畢竟只有形成品牌你才能遠遠甩開對手，成為行業(yè)領(lǐng)先并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而這顯然是我給與網(wǎng)站優(yōu)化最終目的的概述。所以單純講究關(guān)鍵詞排名，收錄數(shù)量的學(xué)術(shù)派并不適合企業(yè)站的優(yōu)化前景，真正找到用戶，提升轉(zhuǎn)化率才是一個成熟的企業(yè)站優(yōu)化人員應(yīng)該考慮的東西。
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