在消費(fèi)大升級(jí)的時(shí)代背景下，手機(jī)廠商向更高端的產(chǎn)品出發(fā)，是必須的也是應(yīng)該的，應(yīng)該只有獲得更好的利潤(rùn)，才能讓自己走的更遠(yuǎn)，同時(shí)也能保持更好的創(chuàng)新，而也只有保持了利潤(rùn)，才能讓自己立于不敗之地，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)紫關(guān)重要，因?yàn)閕Phone依然是手機(jī)行業(yè)的霸主。

為什么會(huì)推出iPhone X，那就是為了在原有的用戶(hù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步進(jìn)行篩選，找出更高端的用戶(hù)，然后滿(mǎn)足這些人需求，所以iPhone X定價(jià)上就是奔著輕奢侈而去的，只有64GB和256GB兩個(gè)版本可選，前者對(duì)應(yīng)售價(jià)8488元，而后者為9688元。

去年蘋(píng)果一口氣推出了三款新iPhone，iPhone 8、8 Plus銷(xiāo)量并不是樂(lè)觀，不過(guò)隨著售價(jià)瘋狂下跌后，其不錯(cuò)的性?xún)r(jià)比還是受到了用戶(hù)的追捧，當(dāng)然更多的還是買(mǎi)不起iPhone X用戶(hù)的回歸，而iPhone X雖然售價(jià)更貴，但iPhone在外形上四年基本沒(méi)有大更新的前提下，還是引來(lái)了用戶(hù)的追捧。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys向第一財(cái)經(jīng)記者提供的獨(dú)家預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone X的出貨量低于3000萬(wàn)部。另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)從蘋(píng)果某核心芯片供應(yīng)鏈方面獲取的獨(dú)家消息，iPhone X一季度出貨量可能僅為2500萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于此前3000萬(wàn)部較為保守的分析預(yù)測(cè)。該供應(yīng)商還給出了2018年全年iPhone X出貨量的預(yù)測(cè)，僅為6000萬(wàn)部。

為了讓iPhone X賣(mài)的更好，蘋(píng)果摒棄了Home鍵，讓手機(jī)采用了全面屏設(shè)計(jì)，同時(shí)還提供了更安全的人臉識(shí)別系統(tǒng)，這樣就讓iPhone X看起來(lái)更加與眾不同，但由于售價(jià)更貴，所以銷(xiāo)量畢竟不會(huì)太多，之前有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出的指數(shù)顯示，iPhone X一季度的出貨量可能在2500萬(wàn)部左右。

此消息一出立刻讓外界唱衰蘋(píng)果，不過(guò)不要忘記了，就算iPhone X賣(mài)不到3000萬(wàn)部，但它的售價(jià)相比傳統(tǒng)的iPhone至少貴了一半，所以利潤(rùn)依然非常可觀，而這絕對(duì)是蘋(píng)果所開(kāi)心的，而購(gòu)買(mǎi)iPhone X的用戶(hù)群中，這些人的需求滿(mǎn)足后出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑也是情有可原的，畢竟這些需求都被補(bǔ)滿(mǎn)。

不管外界怎么唱衰蘋(píng)果，最終是不是像諾基亞那樣衰退，但至少目前他們還沒(méi)有呈現(xiàn)出衰敗的態(tài)勢(shì)，因?yàn)閕Phone還是足夠強(qiáng)勢(shì)，對(duì)于一款售價(jià)近萬(wàn)的手機(jī)，除了蘋(píng)果還有哪個(gè)手機(jī)廠商能做到一個(gè)季度幾千萬(wàn)的銷(xiāo)量？恐怕這才是蘋(píng)果最可怕的地方也是他們持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的底氣。