在春節期間收發QQ紅包已經成為了一項新年俗，尤其QQ在今年憑借著走運紅包和多種創新玩法的個人紅包形式更是吸引了大批年輕人的關注。據新華社報道，在除夕當天，參與QQ紅包用戶為1. 66 億；初一至初三期間，超過2. 1 億人抽取QQ“走運紅包”，其中抽中紅包用戶中 7 成為 90 后，吸引了全國三分之二的 90 后群體；在除夕至初五期間，QQ上共收發紅包 44. 5 億個， 00 后成為發QQ紅包最多的群體。

　　主打健康新年，走運紅包吸引全國三分之二的 90 后

　　據新華社近日報道，在 2 月 15 除夕夜當天，參與用戶達到1. 66 億，共抽中6. 09 億個“走運紅包”（現金+卡券）。其中 90 后用戶抽中“走運紅包”占比最高，達到71%。重慶成為抽中“走運紅包”最多的城市。同時，QQ用戶接收個人紅包個數達到6. 9 億。

　　在初一至初三期間，有超過2. 1 億人抽取QQ“走運紅包”， 參與活動的用戶共抽中17. 9 億個QQ“走運紅包”，其中抽中紅包用戶中 7 成為 90 后，約為1. 47 億人。

　　根據中國互聯網絡信息中心發布《第 41 次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》數據顯示，截止 2017 年 12 月，我國網民規模達7. 72 億，其中30%為 90 后，約2. 3 億人。在這場活動中，抽中QQ“走運紅包”的 90 后約占全國總體網民 90 后規模的三分之二。

　　QQ“走運紅包”將運動和節慶習俗相結合，也讓更多年輕人放下手機，多陪伴父母、多見朋友，在與親朋好友的交流中重拾年味樂趣，并通過“走”的動作，讓年輕人過年期間多到戶外看看家鄉變化。同時也提醒用戶不只在春節，平時也要多陪伴家人、多運動，擁有更加健康的生活方式。

　　多種年輕化玩法， 00 后偏愛QQ個人紅包

　　從除夕到初五期間，QQ上共收發紅包 44. 5 億個，其中 00 后更偏愛發QQ個人紅包，占比近四成，成為春節期間最愛發紅包的群體。而山東省用戶占比9.2%，成為發出QQ個人紅包最多的省份。

　　春節前期，QQ就已經在視頻、語音等社交場景下延展創新，推出符合年輕人口味的紅包玩法。基于音視頻推出“短視頻紅包”和“語音口令紅包”，基于AI技術推出“視頻電話紅包”，并與年輕人喜愛的國際品牌合作推出“聯名限量款紅包”。

　　這些結合春節主題、時尚元素，打造了年輕化的紅包體驗。多種年輕化玩法刺激了年輕用戶市場，成為受到年輕人歡迎的春節紅包。整體來看， QQ今年紅包玩法積極創新，進一步滿足年輕人紅包社交的新需求。并基于自己強大的社交基因，也讓年輕用戶樂于參與層出不窮的紅包玩法中。

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