2月15日（除夕）零時開始至2月17日，百度聯合故宮御膳房發布的最新版本春節Doodle在百度首頁上線。這是一個關于年夜飯的動態Doodle。除了Doodle之外，百度還發布了關于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化專題頁面，可謂是大舉傳播年文化。

Doodle是節日元素+品牌logo設計出的獨特徽標，百度搜索之前已經在多個紀念日或節日發布Doodle，這次又從春節最重要的節日內容之一年夜飯切入，把年夜飯呈現出來玩起了科技+文化的組合。

事實上，一方面，在李彥宏“新文化產業運動”旗幟下，百度通過技術助推傳統文化已經越來越走向廣度和深度，另一方面，單霽翔執掌的故宮近來也屢屢通過新穎的形式出現在大眾輿論中，二者的結合，背后反映的是用科技傳承文化的正確“打開方式”。

文化燦爛，卻有內外兩大痛點

夏商周秦漢唐宋元明清乃至民國，5000年千年燦爛文化總是被自豪的中國人掛在嘴上，但具體到各個文化內容和文化細節，不論是自我傳承還是對外的自信，中華文化過去一直面臨著某種尷尬的狀況。

1、對內，除了缺乏了解更被各種誤讀

在快節奏、現代化的生活方式催化下，人們對傳統文化逐漸忽視，沒有心思也沒有多大興趣去了解、學習乃至掌握傳統文化，除了主動傳承的“繼承人”或“圈內人”，大眾缺乏文化了解也就在清理之中。

然而，近年來，除了不了解，為博收視出現的各種爛俗電視劇、網劇、網絡小說在歪曲歷史、歪曲傳統文化設定方面肆無忌憚，不少缺乏了解的人，特別是青少年，很容易把電視劇歪曲后的故事當真實的歷史或傳統文化對待，這種誤讀比不了解對傳統文化的傷害顯然要更大。

2、對外，除了缺乏自信更缺乏產業掌控

雖然孔子學院在全球開花結果，漢語也在許多國家興起，甚至中秋節、春節在不少西方國家都有了一定的影響力，但不可否認的是，相對于西式文化對中國社會的全面滲透，中華文化走出國門影響世界的程度還很小，許多人在“老外”面前是缺乏文化自信的。

不止于此，文化往往能衍生出諸多產業，缺乏自信和影響力，讓我們同時喪失了產業掌控的能力。在文化強關聯的藝術設計上，中國傳統文化仍需外國人作注腳，一個典型而又讓人意外的案例是，目前我國設計界使用的“中國紅”這一極具民族象征意義的顏色符號的標準都是外國人確定的，這不得不讓人感嘆文化自信和文化影響力的提升任重道遠。

“宮廷春節”道出文化傳承與自信的三個真相

科技助推文化最用心的百度，文化傳播最賣力的故宮，二者“強強聯合”的“年夜飯”實際上也能代表文化傳承與自信應有的做法，至少在三個層面，這次合作道出了行業真相。

1、文化挖掘本就是科技目標之一

任何時候，科技都只是手段而不是目的。不管是大數據、人工智能還是區塊鏈，都需要落地領域，例如電商、金融、智能硬件、無人駕駛汽車等。

而挖掘傳統文化轉化成產業動能，本來也是科技的目標之一，科技助推文化并不會只是“學雷鋒”，它也能從中獲得自己的利益與價值。

在百度自家設計的宮廷盛宴H5里，百度通過H5詳細展現皇家年俗，讓原本遙不可及的宮廷春節一下子貼近了普通人的生活，除了讓大眾了解傳統文化，對自己的用戶而言也是一種帶有溫情感的產品體驗，增加了產品的溫度和厚度，以負責任的企業形象進一步提升了用戶粘性。例如，活動舉辦后有百度用戶就表示：“百度的這頓年夜飯，讓自己突然回憶起了兒時過春節的溫馨畫面。”

2、文化傳承需要傳統+現代的結合

在這次宮廷盛宴的H5中，一方面，傳統文化中的皇帝親筆寫福賜福、踩歲、元旦開筆、元旦朝賀、國宴、家宴等清朝皇家過年的特殊習俗，百度都會為你一一還原，用戶還能夠了解到皇帝用膳“菜不過三口”等知識點；另一方面，現代元素諸如自拍，動感舞步等現代潮文化元素被糅合在這部“宮廷大戲”之中，與現實生活走得更近。

顯然，百度把這次活動做成了傳統+現代的結合的形式。回顧《我在故宮修文物》、《如果國寶會說話》等走紅的傳統文化紀錄片，無一不體現著“技術讓文化更好地被人接受”的理念，這也是李彥宏一直倡導和力推的技術應用方向。

其價值在于，既保證歷史真相與傳統文化不被歪曲，也讓大眾尤其是年輕一代更易于接受并愿意為之傳播。畢竟，年輕人的網絡和社交傳播能力已經遠遠超過傳統媒體，這種力量是巨大的。

之前百度就有類似的技術案例，2017年5月，百度就宣布通過人工智能技術，實現了AR破損秦始皇兵馬俑的“復原”，以及相關文物的信息智能化展示，讓使用者更有興趣了解兵馬俑。如今，百科數字博物館一共上線了235家博物館，線上參觀者超過7300萬。

3、全球化不是空話，技術+平臺是落地依托

說白了，不同文化之間只有深重和厚度的不同，難分優劣，讓更多人的接受中華文化，最終要靠實力吃飯。這種實力既有國家的政治、經濟的硬實力，也有產業層面形成的文化影響力擴張的動能。

美劇的流行靠的是美國的全球主導地位形成文化勢能，而韓劇、日劇的流行更多的是背后影視產業的助推。中國綜合實力的提升已經讓中華文化的影響力上漲，而百度、故宮這種能夠代表中國技術與文化的合作，也是另外一種實現路徑。

當前，百度日搜索請求已經達60億次，“宮廷春節”呈現在天量的交互面前，產生的全球用戶影響力十分可觀，技術+平臺的力量凸顯，也成為全球化文化影響力擴張的落地依托，可以讓更多國際人士了解中國傳統文化，感受富含中國味的春節。

“春節”以后，還有更多可能

春節是中國最重要的傳統節日，毫無疑問，選擇春節這樣一個日子推廣以故宮為代表的傳統文化，最容易引爆社會傳播的能量，對百度搜索本身而言也更有產品意義。

更重要的是，作為示范性案例，“宮廷春節”、AR兵馬俑等技術+文化的合作方式能夠給予行業更多的思考，將激活科技+文化動能，助推行業思考更多的技術和市場手段，以及文化與科技如何更好地合作。

在國家統計局數據中，2016年我國文化及相關產業增加值比上年增長13%，文化產業增加值占GDP（國內生產總值）比重首次超過4%。數據不說謊，文化產業大有可為，包括游戲、影視在內的現代文化產業升級，以及眾多物質文化非物質文化在內的傳統文化傳承文化+科技的合作空間十分廣闊。

在“宮廷春節”反映出來的同樣思路下，深度挖掘各種傳統文化并轉化成產品內容呈現，科技公司、互聯網公司都會有新的市場可能，也能塑造更積極的產品形象，這是一片待開發的廣袤土地。

（完）

曾響鈴（微信ID：xiangling0815）

鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者。

AI新媒體“智能相對論”創始人。

作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】、【趨勢革命  重新定義未來四大商業機會】等暢銷書作者。

《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人，近80家網絡媒體專欄作者。

“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。