文：文俊

「你的手機」再一次成為蘋果的標靶了。

近日，蘋果官方在其 Youtube 賬號上公布了四段新視頻，呼吁用戶從其他手機陣營切換到搭載 iOS 系統的 iPhone。這四段視頻分別通過「服務支持」、「系統安全」、「環境保護」幾個宣傳點來吸引用戶選擇 iPhone，并最終引導用戶到蘋果官網的「手機更換」頁面，了解切換至 iPhone 的好處和疑問解答。

（蘋果官網的「手機更換與服務支持」頁面）

這四個視頻均采用了蘋果一貫的分屏對比手法拍攝，這種風格其實我們在之前的蘋果官宣片中也曾經見過，主角分別是「Your Phone」（你的手機）和「iPhone」。而在這些視頻中，「Your Phone」一邊的用戶往往會顯得笨拙和無奈，相反轉移到 iPhone 陣營后，用戶會頓時變得瀟灑和活躍。

至于「Your Phone」到底指的是哪個陣營的手機，蘋果沒有明說，但按照各大智能手機操作系統在市場上的占有率看， Android 系統自然是「中槍」的那個。而 Android 設備用戶數量目前仍占據著全球智能設備用戶數量的大頭，并領先于 iOS，因此蘋果這種蘊含諷刺意味的視頻，目前仍然存在著不少爭議。

在蘋果最新公布的第一段視頻中，他們用打開雨傘飛升（寓意 Upgrade）來表達從「你的手機」升級到 iPhone 的容易。即便你是一個「油膩的中年男子」，通過「轉移到 iOS」這款程序也能夠輕松地將你的音樂、照片等文件轉移到新 iPhone 里。

第二段視頻是蘋果對用戶切換手機的支持。通過蕩秋千的演示方式，寓意著用戶在切換到 iPhone 后無論是在線下的 Apple Store 還是線上的蘋果官網，都能獲得「世界級」真人客服支持。

「安全」也是蘋果四段視頻中的一個宣傳點。入侵者在「Your Phone」的環境中進出自如，如入無人之境。相反 iPhone 滿布安全設備，讓入侵者無法進入。蘋果表示頻繁的 iOS 系統更新有助于保持 iPhone 的安全，讓用戶在 iPhone 上的使用體驗更無憂。

至于最后一個視頻則是表達了「環境保護」問題。此前蘋果一直強調自家產品對地球環境的保護，因此本次公布的宣傳視頻也在環保問題上跟「Your Phone」進行了對比。在視頻中蘋果介紹，iPhone 設備硬件都將會被進行 Zero Waste（零廢料）處理，相比于「其他手機」，iPhone 更有利于對地球環境的保護。

實際上，早在去年 5 月蘋果就已經在 Youtube 的官方賬號上公布了幾段風格和內容都相似的視頻。只是這一次蘋果沒有提到在早期視頻里與其他手機的系統運行速度對比。

不過話說回來，相比于在廣告片里被說得如此淋漓的操作，iOS 11 上的 Bug 時至今天卻仍然被用戶投訴，完全與官方宣傳的「優異」呈現出了對立面。

這讓用戶不禁質疑蘋果，這些操作真的那么優秀嗎？或許把這些精力花在優化系統上可能會更好？