中國正在進入老齡化社會。預測到 2020 年，全國 60 歲以上老年人口將增加到2. 55 億人左右，占總人口比重達到17.8%左右。

與此同時，隨著移動互聯網的滲透，越來越多的中老年人參與到網購大軍中來。

阿里巴巴的大數據顯示，僅淘寶天貓上就有近 3000 萬 50 歲以上的“剁手軍團”。平均每人網購消費能力高達 5000 元/年。

數據還顯示，中老年人的網絡消費呈現了多樣化特征，“買用分離”就是其中之一。涉及老年消費的很多商品，多數由子女為父母長輩代買或者中老年人為子孫購買。

同時，中老年人在京東的消費能力也大為提升， 2017 年上半年，京東平臺老年群體網絡消費額高速增長，同比提高78.0%;老年商品銷售額同比增長61.8%，高于平臺整體銷售增速。