淘寶 2017 年 5 月發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》中揭示,中國的空巢青年群體已經(jīng)超過 5000 萬人。“當(dāng)孤獨已是常態(tài),陪伴就成為剛需!”移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理們開始把“語音陪聊”搬進(jìn)手機(jī),讓聲音穿越電波,為夜晚的都市注入一抹溫暖的底色。
聲音社交悄咪咪地火了,在蘋果商店社交類應(yīng)用免費排行榜中,語音社交應(yīng)用占據(jù)了 200 個社交應(yīng)用中的 15 席。語音社交應(yīng)用以聲音為核心,圈粉無數(shù)。此外,喜馬拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等語音類應(yīng)用也紛紛入局社交紅海,希望能夠在語音社交這一垂直市場占據(jù)一席之地。
語音陌生人社交緣何成為剛需?
這個時代朋友圈的人越來越多,朋友卻越來越少,見的人越來越多,交往卻越來越淺,孤獨成了這個時代的社交寂靜嶺,從某種程度上來講這種由孤獨帶來的心理問題和情感困惑,像吃飯喝水一樣重要,都是迫切需要被解決的剛需,這種剛需和吃飯喝水不一樣,可能只存在很短的時間,但是如果不解決,卻會在不可預(yù)知的人生中反復(fù)出現(xiàn),因為這種特性一般的社交產(chǎn)品很難去解決,一款叫做“陪趣”的陌生人語音社交軟件,用語音陪伴的方式解決了這一需求,成為 2017 年語音社交領(lǐng)域的黑馬產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)分析公司易觀對3. 58 億月度活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果顯示,截至 2017 年 6 月,中國用戶人均啟動移動電臺App超過 4 次,人均單日使用時長超過 67 分鐘,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們在新聞資訊、微博類、甚至直播類產(chǎn)品上所花費的時間。
與此同時,聲音社交也在 2017 年迎來蓬勃發(fā)展。Peach陪趣APP創(chuàng)始人在接受采訪時表示,從 2017 年 2 月到 2018 年 1 月的一年時間里,陪趣的用戶增長率在50%之上,收入增長更是接近 10 倍。此外,陪趣APP的用戶人均單日使用時長已經(jīng)超過 150 分鐘,并且多為長時間連續(xù)使用。在沒有引入廣告流的前提下,陪趣APP已經(jīng)依靠平臺用戶間的虛擬禮物系統(tǒng)及會員購買機(jī)制完全實現(xiàn)盈利。
語音+陪伴: 24 小時社交不掉線
聲音社交的興起另一方面源于社會對陪伴型的輕量社交關(guān)系的旺盛需求。正如Peach陪趣創(chuàng)始人所言:“我們只是想讓用戶能隨時隨地找到用聲音陪伴他的人。”
馬斯洛需求層次理論的第三層次需求“情感和歸屬的需要”在社交上發(fā)揮的淋漓盡致,在現(xiàn)實社會中城市越大生活越便利,人越孤單,因為工作和生活的復(fù)雜所帶來心理問題和情感困惑變得越來越多,特別是以 90 后, 00 后為代表的年輕群體。
在Peach陪趣APP上,用戶可以在派對房里隨時找到在線的人聊天,也可以在小黑屋里等待敲門的好友進(jìn)行一對一私密聊天,還可以在每天深夜使用邂逅功能,快速匹配匿名聊天。很多陪趣的用戶, 24 小時在線,與社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友掛房一起吃飯,一起上班,一起回家,聽著對方的呼吸聲入睡,第二天,再用耳機(jī)里的一聲早安,開啟一天新的生活。 24 小時社交不掉線,讓語音陪伴陌生人社交。
后直播時代,語音社交是最快打開方式
語音社交擁有其天然的優(yōu)勢,與需要精心雕琢的文字和圖像不同,語音的輸入成本更低。無需好文采,無需高顏值,以聲音為名片,大眾可以平等地參與到社會交往之中。“平民化”和“去中心化”已經(jīng)成為語音社交產(chǎn)品最顯著的特征。
都市人強(qiáng)烈的孤獨感催生了旺盛的陪伴需求,自媒體人波波夫這樣寫道:“一如過去電視機(jī)扮演的類家庭成員角色,今天的音頻類App正是 5000 萬空巢青年永不下線的好友”。
一根耳機(jī)線牽扯著兩個各懷心事的靈魂,聲音穿透電波,成為夜晚直抵人心的慰藉。在真假摻半的聲音世界里,無人揣度,所以也無需顧忌。暢聊過后,轉(zhuǎn)頭就可以揣著這份輕盈卻又充實的喜悅匯入人海,昂然地成為生活的分母。不相見,亦不相念,大抵是聲音社交最正確的打開方式。
后社交時代悄然來臨,網(wǎng)紅直播的熱度已經(jīng)漸漸冷卻,用戶需要真正能滿足自己社交需求的平臺。Peach陪趣讓每位用戶都可以成為社交的中心,隨時隨地參與到社交中去。在Peach陪趣上,不管是聊天還是聽歌、玩游戲,節(jié)奏和內(nèi)容都由用戶自己掌握,更自由也更真誠,用戶不僅能在語玩上充分享受社交樂趣,更能在這里收獲真心與真情。
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