2018，人民日報《新媒體》版呈現的“互聯網八大猜想”中，重點提及的一段內容是：自媒體回歸內容為本——無論免費還是付費，制作精良的優(yōu)質、垂直內容將得到平臺扶植和粉絲追捧。原創(chuàng)乏力、粗制濫造的賬號將成為淘汰對象，一味博人眼球的低俗、獵奇、驚悚內容將遭到“淘汰”。

以“內容為本”的垂直內容平臺將迎來新的風口?

在《人民日報》發(fā)布“猜想”前不久， 2017 年 11 月，主題為“Way Up”的騰訊垂直行業(yè)自媒體盛典在廣州舉行。在會上，騰訊發(fā)布了扶植垂直領域自媒體的“垂直行業(yè)媒體伙伴計劃”，并對合作伙伴代表舉行授牌儀式及正式成立“垂直行業(yè)內容銀行”，開始全面升級賦能自媒體。

現在看，騰訊也在密切關注垂直類的行業(yè)媒體平臺，那么，這一類型的垂直媒體們是否會迎來一個新的更大的風口?

一.習慣性的微信閱讀

中國已然成為全球最大、最活躍的內容消費場，在移動互聯網領域就更是如此。

今天，移動互聯網、物聯網、大數據、人工智能、VR/AR等技術，正在推動新一輪傳媒業(yè)生態(tài)的重構。

清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心的結論是，在新聞生產系統(tǒng)方面，機器、數據、“云”將成為未來新的關鍵詞，而這樣的時代也意味著專業(yè)媒體與媒體人的價值重塑。

騰訊集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義也說:“我們正處于一場因人工智能帶來的媒體產業(yè)革命：智能化將重新塑造人與媒體、人與資訊的關系，帶來新的組織形式、生產方式、產品形態(tài)，顛覆并重構媒體生態(tài)。”

對比看，微信作為社交工具為公眾號提供流量池，公眾號則增加了微信的用戶粘性。一時間，大批內容創(chuàng)作者紛紛入駐，“新媒體”的概念因此誕生。

那么，這會產生一個怎樣的社會現象?或者，準確地說，這會讓新聞的傳播出現哪些新的變化?

“超過九成微信用戶每天都會使用微信，半數用戶每天使用微信超過 1 小時”，騰訊《 2016 年微信影響力報告》是這樣表述的，可以肯定的是， 2017 年，這個“微信現象”會更加嚴重。

微信閱讀，已經成為我們一種離不開的生活方式。

二.行業(yè)興催生出優(yōu)質的垂直類微信公眾號

用戶，內容，技術，和商業(yè)，是共同構成媒體新星球的核心要素。

習慣性的微信閱讀，也催生出了一大批“以內容為生”的微信公眾號。騰訊發(fā)布的《 2017 年微信數據報告》顯示公眾號月活躍賬號數 350 萬，較去年增長了14%，月活躍粉絲數7. 97 億，相比于 2016 年增長了19%。

不過，根據相關數據統(tǒng)計，47%的公眾號其實是不盈利的，占比將近一半了，這也側面反映出7. 79 億的活躍粉絲大部分是被頭部大號吸收了。

同時，隨著各式內容分發(fā)平臺和興趣內容平臺的崛起，內容市場的格局發(fā)生微妙變化;今日頭條、百度百家、知乎、果殼、 36 氪等各式內容平臺逐漸分流微信公眾號，公眾號打開率日漸下滑， 2017 年微信公眾號的打開率下滑了24.2%。

不過，并不是所有公眾號“玩家們”都如此煎熬，有的行業(yè)垂直媒體似乎順風順水，玩得新媒體星球是不亦樂乎。比如汽車行業(yè)的“玩車教授”，餐飲行業(yè)的“餐飲老板內參”，還有母嬰行業(yè)的“年糕媽媽”，酒類行業(yè)的“云酒頭條”等等。

原因也很簡單，得益于她們的專注，專注于行業(yè)、研究行業(yè)并深度服務于所處的行業(yè)。

有人說新媒體的空間太小?微信公眾號積攢近 800 萬粉絲，三輪融資 6300 萬的“玩車教授”就確立了新媒體+O2O的商業(yè)模式，曾創(chuàng)造出一天賣出去 1400 個行車記錄儀的營銷案例，三天之內單此產品營收過百萬。

你說餐飲行業(yè)是“小亂差”，事實上， 2016 年中國餐飲市場規(guī)模就已經突破3. 5 萬億元，美團點評聯合“餐飲老板內參”共同發(fā)布的首份基于互聯網大數據的餐飲行業(yè)報告《消費新升級，餐飲新主場：中國餐飲報告(白皮書2017)》也顯示，餐飲行業(yè)呈現出兩大特征：一是餐飲行業(yè)競爭加劇，大品牌發(fā)展勢頭不如中小品牌;二是主打線上消費的外賣餐飲品牌、O2O平臺、餐飲管理服務商及美食新媒體等不斷涌現。

有意思的是，餐飲人在微信大號這一塊投放的廣告費用卻在增加，一篇文章動輒三五萬起步，還沒有排期。

母嬰行業(yè)也是一個在不斷壯大的新興產業(yè)， 21 世紀經濟研究院預測，受出生人口增長和消費升級的推動，到 2018 年整體市場規(guī)模超過 3 萬億。受益全面放開二胎，“十三五”時期每年出生人口的規(guī)模將在 1700 萬- 1900 萬之間波動，按每個嬰幼兒年均消費1. 2 萬來算，預計每年可新增超 300 億母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。

從清博大數據(中國最大的新媒體第三方評估平臺，中國最領先的新媒體輿情平臺)的信息來看，以 2017 年 4 月- 2017 年 6 月的檢測階段看，監(jiān)測的母嬰公眾號共發(fā)布文章 335764 篇，總閱讀數達到了13. 99 億，總點贊數為779. 99 萬。其中，閱讀量達到 10 萬+的文章共有 1587 篇，占總發(fā)布量的0.47%，熱門文章內容主要涉及母嬰育兒、親子教育、家庭親情等方面。

酒行業(yè)目前整體規(guī)模在 1 萬億左右，白酒市場規(guī)模已經超過 6000 億，與此同時，伴隨著京東、阿里等電商巨頭的紛紛進駐，酒行業(yè)的市場潛力也在無限釋放。也有證券機構預測，按照當前發(fā)展勢頭，到 2022 年，我國白酒行業(yè)市場規(guī)模將突破 1 萬億。

從統(tǒng)計數據較為全面的清博大數據來看，納入統(tǒng)計的云酒頭條、酒業(yè)家、微酒、酒說、糖酒快訊、華夏酒報等酒業(yè)垂直媒體們在隨機的采樣數據中(下圖采樣日期為 1 月 17 日和 18 日兩天的數據對比)，云酒頭條、酒業(yè)家、微酒三家表現都很突出，優(yōu)勢明顯。

(圖表數據來源于清博大數據)

需要注意的是，行業(yè)對比來看，母嬰行業(yè)的垂直類公號每篇文章的閱讀總數相對較高，閱讀量達到 10 萬+的文章也經常出現，這主要是因為母嬰行業(yè)的公眾號主要面向的是C端消費者，其中女性群體居多。

而酒業(yè)垂直類公號的閱讀群體多是B端商家用戶。所以說，對于一些面向C端的新媒體大號， 10 萬+閱讀量已屢見不鮮，但對于一個酒業(yè)垂直媒體，卻具有極高的含金量。

根據 2012 年 12 月的統(tǒng)計數據顯示，酒類生產企業(yè)數量(規(guī)模以上)為 2314 個，從業(yè)人數 837755 人，再加上酒類流通和銷售企業(yè)，整個酒業(yè)從業(yè)人數初步估計在 300 萬左右，一條 10 萬+的酒業(yè)垂直爆文，相當于每 30 個做酒人就有一個讀過此文。

數據顯示，云酒頭條 1 月份已經有了 3 條 10 萬+的稿子，分別是《從白手起家到 500 億，昨天，農民出身善用“毛選”他把接力棒傳給了下一代》，《11. 5 萬名選手、61. 9 萬幅作品……全民都在“拍”的一壇好酒為啥這么紅?》、《剛剛，酒仙網曝光了》。

從清博大數據看云酒頭條活躍粉絲預估數在 33 萬左右，微酒 22 萬左右，酒業(yè)家 16 萬左右，也就是說在 10 個酒業(yè)從業(yè)人士中就有 1 位是云酒頭條、酒業(yè)家、微酒們的活躍粉絲。

那么，作為行業(yè)垂直類媒體發(fā)展不錯的一類，酒業(yè)垂直媒體究竟有哪些優(yōu)勢?記者又從權威的清博大數據進行了細致的分析研究。

三.詳解酒類垂直媒體

首先，成立時間看，較早的是成立于 2013 年 5 月的酒業(yè)家，微酒創(chuàng)建于 2013 年 7 月，相對來看， 2016 年 9 月 19 日才上線的云酒頭條則屬于“后來者”。

其次，從創(chuàng)始團隊看，酒業(yè)家創(chuàng)始人林向，在創(chuàng)業(yè)之前曾是《第一財經日報》資深記者，微酒則由酒業(yè)著名的咨詢機構北京盛初營銷咨詢創(chuàng)建;而酒說、糖酒快訊、華夏酒報等則是傳統(tǒng)的行業(yè)媒體創(chuàng)立的新媒體單元。

在記者對云酒頭條創(chuàng)始人秦先生的采訪中了解到，云酒頭條團隊中的骨干成員均是在酒行業(yè)工作了十多年的“行業(yè)老兵”，云酒頭條倡導做行業(yè)的“思考派”，用專業(yè)的團隊做出行業(yè)內第一流的內容，用優(yōu)質的內容持久地吸引用戶。“我們要深刻理解行業(yè)，真誠服務行業(yè)，致力于打造最有影響力的媒體傳播平臺。”秦先生說。

最后，為了更加數據化分析幾家酒類垂直媒體，記者專門借助權威的清博大數據來進行系統(tǒng)分解分析。目前，清博大數據目前已收錄 1900 萬+微信數據、 2 億+微博數據、 93 萬+APP數據，在 2017 年，清博被國家信息中心評為“十大最具影響力大數據領域社會智庫”。

從 2017 年的年終成績單看，云酒頭條、酒業(yè)家、微酒閱讀總量分別是1651w+,1049 w+，1229w+;篇均閱讀量分別為1w+，6245，8470;點贊總量分別為9w+，2w+，4w+;篇均點贊量為66，12，30。

四項指標綜合分析，云酒頭條、酒業(yè)家、微酒之間相差不大，不過明顯優(yōu)于其他酒業(yè)公眾號。

(上面為專注于酒行業(yè)的幾家垂直媒體在 2017 年清博指數中相關指標數據對比)

此外，自 2017 年 7 月 1 日之后，清博大數據使用了一種算法更加優(yōu)化的計算微信傳播指數的公式，稱為WCI指數，從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個維度進行評測微信公眾平臺，評價維度更全面。

也就是說，文章的閱讀量特別是篇均閱讀數和日均閱讀數對WCI的排名更具決定性影響，只有保證文章的高質量，多發(fā)布精品信息，才能增加受眾的閱讀量，引起讀者的情感共鳴，從根本上提高公眾號的傳播力。

上文提到的幾個垂直類公號看，年糕媽媽WCI：1299.57，玩車教授WCI：1250.82 ，餐飲老板內參WCI：870.70。酒類行業(yè)看，云酒頭條WCI：970.62，酒業(yè)家WCI：815.42，微酒WCI：766.39 ，酒說WCI：718.21，糖酒快訊WCI：732.89。從數據對比來看，酒業(yè)公眾號都有著很不錯的集體表現。

業(yè)內人士表示，目前的格局來看，云酒頭條和酒業(yè)家、微酒明顯處于行業(yè)垂直媒體領域的第一陣營。

四.為什么行業(yè)垂直號有生命力

微信公眾號正經歷一個大浪淘沙的過程，這意味著初期粗放式的紅利期已經過去，讀者變得更加謹慎而挑剔，真正的實力競爭時代來臨。

隨著微信公眾號數量日益增加，早期的一些微信紅利期建立的平臺類公眾大號，也會逐步被更加專業(yè)、內容見長的行業(yè)垂直類公眾號消磨瓜分。

數據顯示，微信公眾號已經過千萬個，而月活躍賬號數只有 350 萬，35%的活躍比例，其中只有53%左右的公眾號能盈利，差不多有 185 萬個，垂直類、細分類的公眾號則占據了半數以上。

“其實，從廣告營銷的角度，價值是隱藏在垂直行業(yè)和地域化的自媒體中的，它們非常有價值。”新媒體排行榜創(chuàng)始人、CEO徐達內表示。

那么，為何行業(yè)垂直類公號表現出色，他們的價值在哪里?

第一 堅持自己的“媒體屬性”

新聞媒體不應該也不會是大家唯一的信息來源，但它們還是這個社會有序向前發(fā)展不可缺少的。尤其是在當下這個自媒體泥沙俱下、魚龍混雜的時代。

事實上，關于“自媒體“、”內容付費“這些概念目前在國內很熱，但其實他們和新聞媒體本質上完全不同，它們的“內容”更多是商業(yè)導向的，比如雞湯類的文章，比如說如何做飯健身，如何一小時成為某領域工程師的等等。

而行業(yè)垂直類媒體更加看重的是自己的“媒體屬性”，當事件或者行業(yè)新聞發(fā)生的時候，讀者是想知道，想看看行業(yè)媒體是怎么做權威解答的，比如，聽聽云酒頭條是怎么說的，看看酒業(yè)家、微酒是怎么報道的。

2017 年 5 月，一則“工人用回收啤酒罐徒手裝啤酒”的視頻在網絡熱傳，視頻畫面是一處疑似百威啤酒加工作坊，工人使用的是百威紅色啤酒罐，隨后有自媒體轉載并配以“造假，這樣的XX啤酒你還敢喝嗎?”等標題發(fā)布，視頻快速發(fā)酵之后，百威啤酒回復稱“針對舉報發(fā)現制造疑似百威假酒窩點，已經立即向公安機關報案”，而后，中國酒業(yè)協會啤酒分會也特別發(fā)文進行說明。

云酒頭條及時推送文章《前有德啤涉農殘，后有百威被造假，進口啤酒遭遇“六月飛雪”?》，本著辟謠的原則，同時分析了進口啤酒的市場現狀，并提出建議，進口啤酒破題需要學習“進口葡萄酒藥方”，并最終得出研究觀點認為，站在高速增長的市場面前，進口啤酒依然是一個值得而且應該投入的“好生意”。

除了辟謠之外，云酒頭條更是以業(yè)內觀察者的身份來提出自己的合理化建議，不僅僅是擺出了問題，更是提出了解決問題的方法，這才是行業(yè)垂直媒體服務行業(yè)的“專業(yè)化屬性”。

2017 年 10 月 17 日，富邑葡萄酒集團Treasury Wine Estates針對北京企鵝團文化傳媒有限公司發(fā)布的“關于奔富假貨最深最全的扒皮帖”發(fā)表聲明，稱文中存在與富邑葡萄酒集團及旗下品牌Penfolds有關的失實內容，嚴重影響了富邑與旗下品牌以及合作伙伴的聲譽。隨后，酒業(yè)家刊登了文章《奔富“打假熱”催生 10 萬+爆文，富邑、醉鵝娘團隊作獨家回復》，從雙方的陳述和第三方的立場出發(fā)，給出了一個更加客觀的報道。

這才是行業(yè)垂直類媒體存在的價值，首先你是媒體，你要有權威報道和專業(yè)分析，其次，你是行業(yè)媒體，你需要提供行業(yè)人士需要的信息、數據等干貨。

第二 服務行業(yè)，傳播正能量，不嘩眾取寵

“標題黨”只是一個短期博得眼球的手段，當抄襲被大眾詬病，當謠言不能在朋友圈“肆意傳播”的時候，扎根于一個行業(yè)，以傳播正能量服務行業(yè)健康發(fā)展的垂直媒體照舊可以活的很好。

比如，成立一年的樓市資本論平臺粉絲積累近 10 萬人，半年賣了近億房產，與國內前三強的地產公司都建立合作關系。

應該說，樓市是牽動大眾敏感神經非常重要的一節(jié)，樓市資本論推送的內容，既能本著人文情懷出發(fā)，關注中高凈產人群的樓市投資需求;又能以垂直的、專業(yè)的知識分享，用戶獲得了關于樓市投資新的視野和經驗，提升了生活品質。

同樣，專注于酒行業(yè)市場需求的云酒頭條，也通過設立云酒獨家、深度觀察、熱點追蹤、云酒早知道、酒商實戰(zhàn)等版塊內容，深度服務行業(yè)，積極傳播行業(yè)正能量。

以原創(chuàng)立身，以內容立命，這是很多行業(yè)垂直類公眾號能取得連續(xù)性、持久性高速成長的關鍵。

“ 4 年多以來，我們刊發(fā)了數千篇行業(yè)縱深報道，從趨勢到細節(jié)，從門店到后廚，從品牌到組織，從服務到效率，我們的觸角遍及餐飲經營的各個環(huán)節(jié)，只為采集那些有用的、有趣的、有價值的案例，并從中間提純出規(guī)律性的經驗和玩法。”這是餐飲老板內參創(chuàng)始人譚野在 2018 年 1 月 1 日寫的《進化是餐飲人的宿命 | 寫在 2018 年的第一天》的文章中的一段話。

千篇一律的內容不會長久，嘩眾取寵的內容結果也只能是失寵。

一般而言，微信公眾號越垂直化，其定位便越精準，所提供的內容便越專業(yè)。未來，用戶需要的不是泛泛而談的信息，而是在某一領域的專業(yè)并且切實“有用”的信息。

從云酒頭條閱讀量較高的文章來看，《你買到的是茅臺酒嗎?產品圖來了》、《混改、剝離、上市，引入投資者，甚至可以不控股，竹葉青“大尺度”改革要當保健酒第一!》、《五糧液動干部了!多涉中層管理崗位，企業(yè)改革或已近“提速期”》、《聯想做酒，錯在哪里?》等原創(chuàng)內容均獲得了 5 萬以上的閱讀量。

五.受行業(yè)關注、資本青睞的酒業(yè)垂直媒體迎來新風口

云酒頭條相關負責人接受記者采訪時表示，目前酒類垂直媒體的發(fā)展空間非常大，得益于行業(yè)的大發(fā)展和新需求，云酒頭條也受到廣大酒企、酒商的認可與肯定，“酒業(yè)思考派”的定位已被廣泛接受，目前，云酒頭條的頭條廣告單價 2018 年已經提升到了 10 萬元。

而據記者了解，包括云酒頭條、酒業(yè)家、微酒在內的多數行業(yè)垂直媒體的盈利狀況都很不錯。

當傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展瓶頸，更多的自媒體平臺陷入“無人點擊”的窘態(tài)時，為何這些酒類垂直類媒體爆發(fā)出了強勁的生命力?

從云酒頭條的傳播價值看，其不僅為茅臺、五糧液、洋河、汾酒、劍南春、華澤、古井貢、勁牌等領袖酒企，酒仙網、1919、酒直達等知名酒類商業(yè)企業(yè)帶來了有效的價值傳播，進一步提升了企業(yè)的價值形象，也為企業(yè)的市場推廣產生了積極作用。

更需要關注的是，騰訊、聯想控股、京東、天貓等跨界知名企業(yè)也陸續(xù)成為云酒頭條的廣告客戶，云酒頭條的價值傳播和創(chuàng)新能力，正在延伸向更廣闊的領域。

與行業(yè)緊密相連，全方位、無縫隙、深層次報道酒行業(yè)的熱點和焦點，也使得眾多深耕于行業(yè)的酒類垂直媒體們被廣泛關注。

一個例子是，在 2017 年 6 月 21 日，京東與洋河股份簽署 2017 年度戰(zhàn)略合作協議，根據協議內容，洋河全線產品未來五年力爭在京東實現破百億元的銷售額。據報道，京東、洋河雙方簽約的次日，酒類垂直媒體“云酒頭條”于上午11: 07 發(fā)布《剛剛!劉強東、王耀宣布，京東 5 年要賣 100 億洋河，也就是每天要賣掉 4 萬瓶海之藍》，不到十個小時后，閱讀數突破十萬(這也是酒行業(yè)公眾號的第一個10W+稿件)，點贊數近500，后臺評論 136 條。截至 6 月 29 日18:00，這條文章在云酒頭條的閱讀數已達到136032，后臺評論183。

除了受到行業(yè)關注外，酒類垂直媒體的發(fā)展也受到了資本層面的關注和青睞。

據記者了解，在 2015 年 11 月，微酒官方對外宣布完成Pre-A輪融資 2100 萬元，估值為 1 億元，本輪投資由盈信投資集團領投。此外，酒業(yè)家之前也對外宣布已經完成Pre-A輪融資，估值 5000 萬人民幣，領投方為吳曉波等聯合成立的獅享家新媒體基金等。

立足行業(yè)，能為企業(yè)量身定制個性化的傳播方案，也是這些酒業(yè)垂直媒體們被行業(yè)廣泛關注的原因之一。

在品牌傳播的服務方面，垂直媒體平臺的多媒體資源和多元化業(yè)務，可以為客戶打造定制化的宣傳傳播專案，真正的成為客戶全方位的媒體服務管家。更懂行業(yè)，同時更深入研究企業(yè)，就可以為企業(yè)制定更加合理有效的傳播設計。

文章開頭提及的騰訊(主要是騰訊汽車和騰訊房產)為何要針對垂直內容和垂直行業(yè)自媒體進行賦能，還要重磅推出“垂直行業(yè)伙伴計劃”。其實，分析來看，其目的就是通過這樣的一個戰(zhàn)略，能夠在汽車、房產等垂直領域里面找到最優(yōu)質的內容生產者，從而聯合做出精品IP，并實現內容生產的商業(yè)變現。

這也是為何云酒頭條負責人堅持認為，行業(yè)垂直類媒體未來的發(fā)展空間非常大，但前提是媒體要具備持續(xù)性的“價值變現”能力，目前騰訊做的“垂直行業(yè)伙伴計劃”就是最好的證明。同時，采訪中記者還了解到，云酒頭條未來的目標是打造一個專注于酒類產業(yè)的“新內容商業(yè)體系”。與此同時，其母公司云酒傳媒也在向一個多元化的平臺轉變，通過新媒體的屬性在企業(yè)的危機監(jiān)測、品牌傳播、內容策劃以及線下的活動推廣等方面做出多元化的貼身跟蹤服務。

越是在信息過剩的時代，優(yōu)質內容才變得格外珍貴。數字技術的外衣再華麗，依然離不開內容為王這個根本。所以說，對于行業(yè)垂直媒體們來說，未來的關注點就是要“把內容做成好產品”，其實“內容本身就是最好的推廣”，當把內容當作產品來對待時，我們需要不斷換位思考用戶到底要什么。而且，在大數據時代，流量是最直觀的反饋，它會第一時間讓生產者們知道自己的產品好還是不好。

現在看，“新內容商業(yè)體系”就是一個未來的系統(tǒng)平臺，是在理解新媒體時代下的用戶邏輯的基礎上突破傳統(tǒng)內容的局限，毫無疑問，這也是未來酒類垂直媒體的發(fā)展趨勢，也可能會成為互聯網領域一個新的風口。

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