這是一個在大城市里，連乞丐乞討都會用二維碼的時代。
來源 | IT時代網(ID：ITtime2000)
作者 | 張琪琦
這是我來到北京沒有用現金的第 489 天。
曾幾何時，出門在外不揣上點兒現金，總覺得心里不踏實。而如今，習慣了無現金的支付方式，面對店里店外醒目的二維碼，只需輕輕掃一掃就可以為消費買單，真正“一部手機行天下”。
無需找零，更不用怕收到假幣，從過去的掏錢包到現在的掏手機，方便快捷的支付方式儼然成為了一種司空見慣的生活模式。
據人民網報道，在中國，使用過移動支付的人數比例高達77%，而且互聯網研究機構易觀統計，在 2017 年第三季度，中國第三方移動支付交易規模已達約29. 5 萬億元人民幣，環比增長28.02%。
就不說數據，自己抬頭看看身邊的人用啥支付，心里還沒點數嗎?
移動支付這幾年在中國快速發展成了不爭的事實，目前，中國正在成為當之無愧的全球第一大移動支付市場。
這次，且不說國內一二線城市移動支付發展的如何，畢竟你也深有體會。咱把目光放到五六線城市外的農村看看吧。
一
電商巨頭不約而同搞起下鄉營銷
近年來，在農村這片廣袤的土地上蘊藏著巨大的消費潛力。
2018 年 2 月 21 日，阿里巴巴發布的《 2018 中國人新年俗報告》顯示，在春節期間，全國農村市場購買力增長迅猛。村民們買的除了過年必備的干果、酒水外，購物車中還有智能音箱、掃地機器人、智能馬桶，甚至是航拍無人機這種時髦物件。
就在春節之外也有著驚人的增長速度。此前，阿里公布的數據顯示， 2017 年“雙十一”，農村淘寶實現了近 2000 萬筆訂單，成交額近 32 億元，比 2016 年同期增長了 8 倍。
這充分顯示了農村市場購買力的巨大發展潛能。
事實上，大佬們早已瞄準了這片土地。幾年前，下鄉刷墻已經成為互聯網公司進軍農村市場的“潮流”之路。
一撥互聯網公司的農村墻體廣告刷爆了朋友圈，百度、阿里巴巴、騰訊、京東紛紛成為了墻上的主角。
農村市場的商業價值被大佬們參透，下鄉搶占“最后 100 米”的“新圈地運動”，在大佬們看來似乎達成了某種共識，其激烈程度從農村的墻體廣告可見一斑。
這一進村兒，一個個都褪下了往日互聯網引領者的高端大氣上檔次的氣質，紛紛改穿棉布花衣大棉襖，這濃濃的鄉土氣息，可以說是十分接地氣兒了!
可不要小瞧這些農村的墻體廣告，它們是拓展農村市場“最有力的武器”，能夠通過簡單粗暴又直擊重點的詞語，迅速吸引路人們的注意力，幫助廣告主完成品牌下鄉的“最后一公里”。
刷墻大戰中，勢頭洶猛的當屬互聯網上的支付工具支付寶了。在田間的矮墻上，鄰村的樓墻邊，高速路側的橫幅上，幾個大字赫然映入眼簾。
標語有：計劃生育好，超生不用忙著跑，繳納罰款就用支付寶!還有：要想富，先修路;生活好，支付寶!最絕的：用了支付寶，媳婦不會跟人跑~
就是這種最傳統的傳播方式，也是最貼近消費終端的廣告形式，無論時代怎么變，仍然擁有適合它的受眾群體。
隨著經濟的發展，三四線城市消費全面升級，加上互聯網迅速普及，廣大農村及鄉鎮地區的網絡環境已經趨于完善，農村經濟呈現出不可估量的市場前景。
畢竟一二線城市紅利逐漸飽和，支付習慣已然形成，而對于農村市場的培養這才剛剛開始。
二
村兒里的支付寶
春節期間難得返鄉，遠遠望去故鄉還是那個故鄉，卻不同于兒時記憶中的模樣，逛上一圈總會愕然它的變化。
在我們村口，趙姨經營著一間不大的小超市，她聲稱“小時候還抱過我”。為了走親訪友，我去她的小超市備了點禮品，其間，抽空寒暄了幾句。
適逢春節，生意很紅火，從里到外都擺滿了禮盒。我注意到柜臺上醒目地擺著兩個二維碼，記得去年還是沒有的。“村兒里的商店都興這個哩。”趙姨提高了嗓門說。
“但用的大多都是小年輕，上了年齡的，還是用不明白……”趙姨說著聲音低了，好像自己也不是很會的樣子。
她表示手機支付方式很普及了，那二維碼還是兒子給她打印的，說支付寶還打了廣告呢，后村那邊還刷了墻呢~
早在 2014 年，螞蟻金服就曾宣布將農村化作為重要戰略之一，并且配合阿里巴巴集團的農村淘寶項目讓支付下鄉。的確，很多村子里出現了“農村淘寶”這樣的服務站點，但村民對它的存在無疑像是看“外國人”。
此外還稱，在浙江建德、桐廬等地建起了“支付寶縣”，讓農民可以在手機上獲取掛號、繳水電費等各種公共服務。
隨著線上支付增速的逐漸放緩，加之新零售順勢而出，移動支付的戰火在線下全面引爆。
2017 年初，支付寶專門成立了移動支付事業部，并開始大力推廣收錢二維碼，由此，支付寶逐步地滲入四五線城市和中老年群體中。
三
來勢洶洶的微信
在互聯網消費的浪潮里，在技術和資本的裹挾下，移動支付領域，支付寶和微信儼然成為了支付市場的頭部陣營。
根據易觀國際發布的數據顯示，在 2016 年底，支付寶和微信支付的份額已經分別為54%和37%。
作為目前最主流的在線支付軟件，二者幾乎霸占了所有大小門店。
在我們村這里，連賣烤紅薯的大爺都在車上掛了個二維碼的牌子。大爺笑著說，也不用換很多零零角角的小錢來給顧客找錢了，他們拿著手機照一照就行了。
問到大爺用哪個支付的人多時，大爺說，照綠的那個能多點……
上街逛一圈，不難發現，無論是商場超市、菜市場還是路邊的攤販小店，隨處可見支付二維碼。但值得注意的是，有些攤販擺放的二維碼可能沒有支付寶，但一定有微信。
可以說，支付寶本身就是搞跟“錢”相關的事情，像什么理財產品，借唄花唄，生活服務的業務，幾乎是覆蓋了所有的支付場景。
但是，農村市場的消費盡管基數很大，但人均消費水平是低的。年輕人當屬相對消費能力強的，帶有社交功能的微信，是他們使用頻率最高的應用，用戶粘性高，如同發紅包，微信支付的習慣自然而然的就培養了起來。
四
支付寶：小年輕都在用，中老年有點慌
眾所周知，留在農村的留守人口，絕大多數都是中老年人，至于小年輕們，都捧著一腔熱血遠行在外辛苦打拼為有一天出人頭地。正因如此，恰恰是這一群中老年人扛起了農村支付市場的大旗。
據有關數據顯示，在 2000 年，農村老年人口比例從5.00%提高到7.50%，我國農村人口年齡結構呈現老齡化特點，而且程度還在不斷提高。話說，這樣的使用群體，對于支付寶的使用未形成習慣，普及度不高，其實也就不難理解了。
適逢春節期間，年輕主力軍返鄉，他們帶著從大城市接受的新型支付思維在農村普及，遍地二維碼的快捷消費模式，似乎一夜間落地開花。
同時你也會注意到，使用移動支付的群體依舊是那些接受了新事物的年輕人，或許其中不乏有能趕得上“浪潮”的中老年人，可不能否認的是，絕大多數提起手機支付，是焦慮的。
作為新四大發明之一的移動支付正是時代發展的產物，雖然帶來了消費體驗的升級，但也有不少令人憂心的問題，比如：信息安全、盜刷風險、隱私泄露等等。
小編從部分村民的口中得知，對于為什么不用?他們的回答總結起來就是：不會用，也不敢用。
就拿小編家來說，對于支付寶的科普工作我也沒少做，大學的生活費其實用支付寶轉賬就能輕松搞定的事，可家人偏偏要去銀行一步步按流程辦理，費時費力不說，還要手續費。
可是，在這虛擬的數字下，錢變得看不見、摸不著，深深隱藏著他們的憂慮。錢，還是拿在手里，來的實在。
畢竟老一輩人的思想是傳統的，辛苦一輩子掙錢不容易，是他們用一生身體力行得出來的。每當有曝出什么“橘子皮解密碼”、“賬號被盜，錢沒了”之類的新聞時，家人群里就會“叮叮叮”的響起，我知道，都是源于愛。
這是一個在大城市里，連乞丐乞討都會用二維碼的時代。
但在農村，面對這樣的中老年群體，光是靠刷墻還遠遠不夠，支付寶想讓他們放下戒心，普及移動支付怕是還有很長的一段路要走了。