為支付寶小程序開放多個入口后，阿里在小程序戰場再投重兵。 1 月 25 日，業界風傳手機淘寶將在 3 月推出小程序，如果消息屬實，這意味著阿里將投入兩大核心資源應對小程序競爭。業界普遍認為，面對微信小程序“ 58 萬個小程序”、“1. 7 億日活躍用戶”的周歲成績單，阿里在小程序層面的雙槍戰略旨在彌補后發差距，也有觀點指出，阿里對小程序的熱情并非單純狙擊騰訊，鋪路新零售的意味深遠。
騰訊搶勢
含著金湯匙出生的微信小程序一歲了。在一年中，小程序發布能力 32 次，共計 100 余項，平均一周半就發布一次能力；小程序日使用用戶數達到1. 7 億，總數超過 58 萬；小程序不僅在一二線城市被接受，在三四線及以下城市的覆蓋數也達到了50%；小程序后臺開發工具的使用人數（企業+個人）已經超過 100 萬，除了一些特殊行業外，大部分小程序是兩個小時內就可以完成上架；小程序第三方平臺數已經超過 2300 家。上線不滿一個月的小游戲“跳一跳”用戶次日留存率達到65%， 7 日留存率達52%，而 2017 年移動游戲平均用戶 7 日留存率為4％。
不過，作為輕應用，微信小程序并不是首發產品，輕應用也不是新鮮噱頭。早在微信之前，Facebook、百度和UC都曾推出過自己的輕應用產品，但是自微信發布小程序后，高黏性、大流量的優勢讓“輕應用”重回 18 歲，吸引小米、阿里陸續跟進，讓微信小程序成為所有輕應用參戰者的“公敵”。
事實上，微信小程序這一年并非順風順水。剛推出時百度指數飆至9. 8 萬，隨后熱度卻一路跌下至1. 4 萬左右，部分企業甚至放棄微信小程序開發，“失敗”、“雞肋”等與微信小程序一度成為固定搭配。
數據顯示， 從 2017 年 6 月起，微信小程序用戶數開始爆發性增長，自 2017 年 4 月，騰訊持續為微信小程序釋放資源。僅 2017 年 4 月，騰訊對小程序開放諸多能力，如用戶可按二維碼進入小程序、第三方平臺支持小程序、新增數據分析接口、對所有公眾號開放關聯小程序能力、降低小程序注冊門檻。 2017 年 5 月至今，騰訊陸續在群能力與轉發能力、公眾號跳轉至小程序、自定義關鍵詞搜索、在群聊天界面設置小程序入口等，為小程序逐步賦能。
無論喜悲，騰訊似乎并不看重，對小程序的能力擴張更是保持克制。騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍多次強調小程序不會取代傳統App，也不會有中心化的導流入口，試圖遮掩小程序的殺氣。
阿里組團
在低調的小程序廝殺中，阿里算是最積極的一家，也是最有生態模型的一家。 2017 年 9 月，支付寶推出小程序， 2018 年 1 月初，支付寶小程序迎來上線后的首次規模性開放，支付寶宣布開放“附近的小程序”、“小程序間跳轉”、“消息中心”、“行業頻道”等多個入口，并上線數據助手、截屏提示、自定義用戶行為分析等開發者能力。
在開放入口的同時，支付寶還提供了數據助手、截屏提示等多種用戶分析的能力。同時，支付寶開放了“第三方小程序”能力，ISV（獨立軟件開發商）可以入駐螞蟻開放平臺“第三方平臺”，從而幫助商家、機構代開發、代運營等。從開放的具體能力來看，支付寶小程序與微信小程序當初的開放順序基本一致。
“在這一點上，支付寶做得很聰明，相比騰訊，阿里并不擅長做產品，與其花成本去試錯，不如跟著微信的節奏走�！币晃徊辉妇呙臉I內人士告訴北京商報記者，“從側重上看，支付寶則更傾向于連接會員、信用體系，這與阿里的基因有關�！�
不過，阿里似乎并不滿足。在支付寶小程序宣布開放后不久，有消息稱手機淘寶正在醞釀小程序。知情人士向媒體表示，手機淘寶App將會在今年 3 月推出小程序模塊，并且“該計劃淘寶正在低調籌備中，知情人相當有限，預計春節之后可見端倪”。
該知情人士還稱手機淘寶加入小程序主要是為了打通會員體系，因為直播、微淘、淘寶頭條等功能的不斷加入，手機淘寶的使用場景也越來越碎片化，所以手機淘寶現在也需要一個即用即走的場景，而即用即走就是小程序的最大特點。對于以上傳言，阿里巴巴集團公關部表示尚不知情。
盡管手機淘寶小程序的上線未獲官方證實，但在V5SHOP小程序專家看來，“阿里和騰訊推出小程序，就是為了打造各自的生態圈，通過流量來吸引捆綁商家，進而獲取用戶，擁有更全面的用戶大數據。而相比支付寶來說，淘寶與商家和用戶的聯系更加場景化，也更適合小程序發展”。
電商暗戰
阿里緣何對小程序如此慷慨？業界普遍認為是小程序為電商甚至新零售帶來的新土壤。在電商層面，天貓和淘寶是阿里巴巴兩大核心拳頭產品，而小程序是具備成為第三個拳頭產品的新生物，小程序則可以挖掘與爭奪線下場景，同時又形成支付環境，這是阿里死磕小程序的主要原因。
對于騰訊而言，小程序同樣是電商的新機會。根據阿拉丁指數平臺零售榜單，去中心化的零售類小程序在生態中占據重要的位置，在阿拉丁發布的 2017 年 12 月微信小程序榜單中，在TOP10 小程序中，有 5 個為泛電商類應用。同時在微信發布的《 2017 微信數據報告》中，電商小程序是月訪問人數最多的 5 個行業大類之一。據微信開放平臺基礎部副總裁胡仁杰透露，95%的平臺電商已經接入小程序，其中包括京東、拼多多、蘑菇街等社交電商。
種種跡象表明，張小龍那句“小程序不是專門為電商準備的”似乎更像是對小程序電商能力的肯定。 2017 年 11 月，鮮少提及電商、零售戰略的騰訊，還首度提及“智慧零售解決方案”，“騰訊并不是要大舉進軍電商。商家完全不必擔心客戶分流的問題，我們希望的是通過‘去中心化’的方式，把平臺能力開放給廣大品牌商、零售商以及商業地產等合作伙伴。”騰訊集團首席運營官任宇昕的解讀被認為是騰訊復盤電商的信號。
V5SHOP小程序專家認為，“對于騰訊，小程序更具進攻性，除了更好地服務用戶、綁定商家之外，也是對移動電商的全新嘗試。對于阿里巴巴來說，防御性的戰略意義更大，小程序能夠讓商家輕松開通電商服務，本質上其實與初期淘寶的發展模式類似”。
V5SHOP小程序專家認為“小程序是對新零售的落地，可以說是新零售的一塊重要試驗田。所謂的新零售就是通過互聯網和大數據，對零售的所有環節進行改造升級，產品銷售也不再是簡單的銷售，而是服務和體驗。這恰恰與小程序最核心的收集用戶數據、為用戶提供產品服務功能相吻合”。
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