根據商務部監測，狗年春節期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，同比增長10.2%。強勁的消費勢頭也帶動了用戶積極管理個人財務的意愿，與之相對應的是，今年除夕至正月初六期間，用戶使用國內排名第一的記賬App隨手記共記了1426.36萬筆賬，同比增加37.3%。

隨手記大數據中心最新發布的春節記賬數據顯示，今年的春節賬本有些不一樣——用戶平均用手機發了近600元紅包，在煙花爆竹方面的開支同比減少三成，而在綠植、鮮花、寵物狗、投資理財、消費升級方面的投入增加明顯，顯示出用戶在節日中更加注重生活品質。

手機紅包拜年成新年俗

春節期間，所有的記賬類型中，人情往來支出金額遙遙領先，超過排名第二、第三位的食品酒水和交通費用近30%。人情紅包中又以給父母的紅包金額最高，人均支出800元，顯示出孝心的重要性。其次線上紅包，用戶通過微信、支付寶、QQ、微博等平臺發出平均596.3元，紅包拜年已成為新的年俗。

在深圳某互聯網公司任總監的劉先生表示，今年回老家給父母各孝敬2000元紅包，給侄兒和兩個表弟分別800元壓歲錢，4個紙質紅包一共6400元。本以為這已經是開支中的大頭了，沒想到在手機上發的紅包接近1萬元，比紙質紅包還多出快一半。

劉先生對照著隨手記賬本里的備注說，“新年里圖個吉利，在公司群里發了2個1888元、2個666元的紅包，給表現優秀的7個下屬每人發了188元，給一些合作伙伴發了2056元，還有幾個同學、朋友、客戶群加起來發了922元。算下來手機上紅包就花了9402元，發的時候沒概念，記完賬我都嚇一跳，看來以后發之前要設置一下預算。”

春節賬本里的消費升級

消費升級的浪潮，越來越深入地影響著人們的觀念。隨手記發現，春節期間，海淘、限量版、聯名款、進口、智能等詞匯在用戶的記賬備注中出現的頻次激增，最多時比平常高出40%，且在三四線城市的增長態勢更加明顯。消費升級不僅滿足了人們節日里物質享受之外的精神追求，更讓生活變得更加美好而高效。

家住江蘇常州的90后設計師毛女士，向記者展示了她在隨手記的春節賬本。她通過電商平臺購買了進口黑虎蝦、鱈魚、車厘子等生鮮作為年夜飯的食材，共花費895元，并請了一位廚師上門做飯花費880元；海淘了總價2364元的GUCCI狗年錢包送給媽媽，1130元的歐姆龍按摩儀送給爸爸；送給自己的禮物則是種草已久的售價3190元的戴森吹風機。毛女士表示，今年過年光是買買買，就花了自己近兩個月的工資，“我喜歡有品質的商品，雖然價格貴但心情更好，尤其過年更要犒勞一下辛苦一年的全家人。”

寵物狗開支增近三成

在環保低碳的號召下，燃放煙花不再是城市中慶祝新年的主要方式。隨手記數據顯示，今年春節與煙花爆竹相關的記賬開支與去年同期下降34.7%。另一方面，用戶更傾向于用綠植和鮮花為家中增添節日氣氛，綠植和鮮花的開支金額同比增長12.5%，其中，金桔、水仙、蘭花是最受喜愛的品種。

年終獎、分紅等富余資金在手，也催生了用戶的理財需求。70.7%的用戶在春節期間進行了投資，由于股市休市、各大銀行和基金公司也放假，P2P理財、貨幣基金和黃金成為主要選擇。其中40.8%的用戶投資額在1萬元至5萬元之間，24.1%的用戶投資額超過5萬元。

此外，狗年春節里，寵物狗們尤其受到寵愛。主人們為了自己的小狗支出82.6元，同比上升29.3%。家有一只泰迪犬的深圳白領段女士表示，她在隨手記上單獨建立了一個寵物賬本，平常一個月支出基本在320至360元，今年春節七天竟花了1265元。“買罐頭、小饅頭等零食花費80元，4斤進口狗糧158元。給狗狗拍了一套699元的賀歲寫真，為此買了4套新衣服130元，去寵物店洗澡修毛198元。“段女士說，“這樣想來，因為過年理發店漲了三倍我沒舍得，我的劉海都是自己剪的，但給狗狗剪毛就沒心疼，主要是希望我家狗狗在狗年美美地做一回主角”。

春節消費熱潮過后，如何能讓個人財務狀況恢復至健康水平呢？隨手記財務專家表示，一方面，用戶可以在大額、頻密開支產生前設置分類預算，避免出現入不敷出的情況；另一方面，用戶可以在消費完及時在隨手記記賬，明白自己的開支流向，讓每一筆錢花得心里有數。在此基礎之上，有閑散資金的用戶還可以根據自身的風險承受能力和收益偏好進行合理的投資理財，進一步規劃個人財務。

集團市場公關部

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