對于蘋果來說，消費大升級時代，將自家的iPhone定位再次拔高，是情理之中的事情，因為其他手機廠商也在積極的向高端市場進軍。

去年他們一共發布了三款iPhone，其中售價逼近萬元的iPhone X無疑是最受用戶關注的，所以一上市后哪怕它的售價更貴，但銷量都要比iPhone 8、8 Plus更好，這的確是一件很不可思議的事情，當然后兩款新機升級不給力也是主因。

其實不管外界怎么唱衰，對于蘋果來說，一個季度iPhone X能賣出2000萬部以上成績，也足夠成功，其他廠商根本無從追趕。據福布斯的報道稱，今年第一季度iPhone X的銷量在2000萬部左右，這個成績是不錯的。

從歷史同期的銷售數據來看，第一季度并不是蘋果的傳統銷售旺季，而iPhone X之后的iPhone 8、8 Plus變現也足夠出色，兩者本季度出貨量在3000萬部左右，這樣算下來的話，這個季度iPhone 8、8 Plus和X出貨量就至少有5000萬部，蘋果牢牢把握著手機市場的利潤沒有任何懸念。

值得一提的是，相比國內用戶來說，iPhone 8、8 Plus在國外用戶中更受歡迎，畢竟整體性價比更高，實用性也更高，而他們消費也是比較理性的。

在沒有告知用戶的前提下，蘋果偷偷對老款iPhone的性能進行了限制，這顯然是大家不能接受的，雖然前后兩次出來致歉，并且還降低了更換新電池的費用，但這些都不太可能降低用戶的怒火。

最終，蘋果選擇妥協。承諾在iOS 11新版本中，允許用戶手動關閉降頻功能，而這個版本就是iOS 11.3�，F在，蘋果又公布了一些這個正式版的消息。

在蘋果最新的說明中可以看到，iOS 11.3正式版的設置選項中，加入了“電池健康(Battery Health)”的功能，進入這個選項后，你可以看到“最大容量(Maximum Capacity)”和“峰值性能(Peak Performance Capability)”兩個子選項。

對于最大容量來說，這個最好理解，就是電池的容量，如果百分比數字越低，那么續航自然就越少，而到了特別差的時候，系統會提示你更換電池（500次正常的完全充電后蘋果表示電池將降至80%）。

峰值性能也就是我們說的降頻一項，如果你的電池性能可以的話，可以自由來選擇是否關閉手動降頻，而如果電池性能不理想，那么也可以手動關閉，但是系統會告知你，關閉后手機會莫名出現重啟或者關機。

最最最有趣的是，蘋果認為現階段能解決舊款iPhone性能衰退的最直接的辦法就是更換電池了，這也是為什么現在官方換電池服務這么火爆的原因。

但是現在外界最好奇的并不是蘋果手機接下來會如何，而是蘋果將落入誰手。蘋果公司擁有多位經驗豐富的高管可以接替庫克的職位。除了庫克之外，蘋果的領導團隊還包括另外10位高管，例如運營主管杰夫-威廉姆斯、服務主管艾迪-庫伊、產品營銷主管菲爾-席勒、首席設計官喬納森-艾維和硬件主管丹-里希奧。另外還有一些較新的面孔，包括CFO盧卡-梅斯特里和零售主管安吉拉-阿倫茲。

有分析認為，如果庫克在短期內辭職，那么蘋果現任首席運營官威廉姆斯最有可能成為繼任者。與庫克擔任首席執行官之前的角色一樣，威廉姆斯目前負責蘋果的全球供應鏈管理。

近年來，他已多次在公眾場合露面，如管理Apple Watch的開發，以及在產品發布會中發布新健康功能等等。