在過去數年中，國內冰箱市場一直保持著溫和增長的態勢，去年前 11 個月，冰箱行業產量累計增長12.6%——有限的增長空間，加上產品功能相對同質化，冰箱企業的競爭壓力仍在加劇。
業內分析人士認為，隨著家電換代需求的逐步釋放， 2018 年將成為冰洗類產品的拐點。存量市場需求很可能在近兩年迎來爆發，如果家電廠商能盡快實現產品價值和品質上的突破，就有望開辟商業增長的“第二車道”，從激烈的競爭中脫穎而出。
市場實踐證明，隨著消費升級的加速，消費者對于價格的敏感度在降低，并且更愿意為那些能顯著提升生活品質的優秀產品埋單。尤其隨著全社會健康意識的覺醒，“健康消費”成為目前眾多消費者趨之若鶩的新增長點。市場研究公司尼爾森在不久前發布的《 2017 年中國消費品市場解讀》研究報告指出，健康綠色消費已成為引領市場的趨勢之一；麥肯錫在 2 月公布的調查報告也顯示中國消費者比以往更加注重健康的生活方式。
TCL2018 春季新品發布會在上海召開
在 3 月 6 日舉辦的2018TCL春季新品發布會上，TCL冰箱精準把握“健康”這一新興消費需求，發布以智慧健康“風冷+”戰略引領產品品牌戰略升級，通過深耕一體變頻風冷技術、全空間AAT負氧離子養鮮技術，以及抗菌材質的全面普及，在“鎖鮮、養鮮”的基礎上，彌補傳統冰箱產品在除菌、抗菌上的盲區，為用戶提供從購買，到儲存，再到一日三餐和三餐之外，全鏈條的健康保護。
TCL全球品牌代言人馬天宇現場體驗TCL一體變頻風冷冰箱
保鮮是“本分”，健康存儲才是貼心關愛
說到高品質的冰箱產品，通常消費者考量的標準往往在于保鮮功能、儲存容積等，對于冰箱在“健康”方面的性能，也大多限于能夠保持食物新鮮和不同食材的分類存放。問題在于，能夠保持食材新鮮，并非冰箱對健康保護的全部。可能你并不會想到，家里哪些最易受細菌污染的地方，冰箱竟然名列前茅！
許多消費者絕對想不到，觸摸冰箱門后，竟然應該立刻洗手！美國亞利桑那大學調查發現， 10 扇冰箱門里有 8 扇檢驗出了數十萬乃至上千萬的大腸桿菌、檸檬酸桿菌和克雷伯氏菌。冰箱門封圈檢測出霉菌的幾率為83%。每次打開冰箱門時，這些霉菌就會趁機向冰箱內外傳播。 2010 年，全球衛生理事協會調查表明，在冰箱里面還藏有 80 多種病菌，隨時可能讓那些看似新鮮的食品受到細菌污染，引起胃腸炎癥，導致頭暈、惡心、腹痛、腹瀉和嘔吐等情況，甚至有傳染乙肝或肺炎的風險。
TCL白家電事業部冰箱產品中心總經理鄧飛講述冰箱細菌危害
TCL白家電事業部冰箱產品中心總經理鄧飛認為：保鮮是冰箱的“本分”，健康存儲才是對用戶生活最貼心的關愛。為了實現從內到外的健康，TCL冰箱通過創新型材質和技術創新，幫助用戶告別冰箱內外的細菌污染。
為此，TCL冰箱在行業內率先實現防霉 1 級的銀離子抗菌把手，抗菌率達99%，在殺滅細菌的同時，又不傷害正常細胞。對于污染“重災區”的冰箱門封，TCL冰箱采用防霉 1 級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達99%，實現冰箱外部空間的健康管理，在開閉之間防止細菌擴散。
TCL白家電事業部冰箱產品中心總經理鄧飛講解TCL一體變頻風冷冰箱健康呵護
TCL一體變頻風冷冰箱所采用的AAT負離子養鮮技術在食材保鮮方面的良好效果已被廣為人知，而這一技術所帶來的AAT智慧除菌系統同樣在殺菌方面擁有奇效。負氧離子散布于整個冰箱空間內。正、負離子結合產生的微電流可以有效的殺死并分解常見的細菌，能去除91.17%的內部空間的大腸桿菌，保護食材的新鮮與安全，為家庭提供周到的健康呵護。
通過抗菌材質和AAT智慧除菌系統的應用，在日常正常使用中即可隔絕細菌污染，用戶也無需進行特殊的操作，在不知不覺間為用戶帶來健康保障。
技術創新養護新鮮與健康
曾經有不少用戶糾結于風冷冰箱和直冷冰箱的選擇。當時由于技術上的局限，風冷冰箱在保鮮、保濕等方面尚有不足。而TCL冰箱經過多年深耕，首創一體變頻、AAT負氧離子養鮮等獨有技術，為用戶鎖住自然、健康的味道。 2015 年 8 月，TCL冰箱首發TCL負氧離子（AAT）養鮮冰箱，專注食材新鮮存儲； 2016 年，TCL冰箱首推TCL風冷雙變頻冰箱，突破行業風冷技術局限； 2017 年，TCL在全球發布一體變頻風冷冰箱，在行業首創一體變頻風冷技術，憑借專業的制冷技術和送風結構，防回流設計，風道設計等多項國家專利，系統的解決了諸多風冷技術保鮮難題，能耗有效改善，引領新國標。
TCL一體變頻風冷冰箱亮相發布會產品展示區
TCL一體變頻風冷冰箱，對食材存儲由保鮮，進化到新鮮養護。通過獨有的一體式控制雙變頻技術，搭配智慧風冷無霜科技，快速為食材打造均勻的存儲空間，實現 2 分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮。全空間永久AAT負氧離子養鮮技術，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的 360 度養護，實現果蔬 7 天鎖水率90%以上，留住食材自然的味道。
TCL白家電事業部冰箱產品中心總經理鄧飛講解TCL一體變頻風冷冰箱創新科技
針對不同食品的存儲需求，TCL一體變頻風冷冰箱搭配干濕分區、3℃母嬰專區、- 1 度魚肉恒溫鎖鮮專區、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區，真正實現食材從“單純存儲”到“存儲養護”升級。
從鎖鮮養鮮，到智慧除菌，TCL一體變頻風冷冰箱實現食品儲存從內到外的新鮮與健康，為用戶帶來舌尖上的享受和健康。
戰略升級，“風冷+”創享“健康家”
通過技術創新和體驗升級，“好風冷”已經成為TCL冰箱的品牌印記。 2018 年，TCL冰箱全面升級智慧健康“風冷+”產品品牌戰略： 2018 年TCL冰箱所獨有的 AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；到 2020 年，TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量占比達到70%。
TCL白家電事業部冰箱產品中心總經理鄧飛發布“風冷+”戰略
2018 年從風冷到智慧健康“風冷+”，TCL冰箱的創新不止是食材新鮮存儲，更加專注食材智慧健康存儲。在新戰略之下，TCL冰箱將強勢推動智慧健康風冷冰箱的普及，讓“健康”從用戶的選擇之一，轉變為用戶生活中觸手可及的“標配”，在食物存儲環節為用戶打造智慧健康家。
對家電品牌來說，迎合“健康消費”的大趨勢，以技術創新為用戶創造健康生活，不僅是新時代贏得市場的突破口，更是一種造福大眾，利國利民的企業責任。作為“大國品牌”的表率，TCL冰箱在未來仍將不懈踐行大國品牌責任，為創建美好生活而努力，在為用戶提供全方位健康呵護的同時，展現大國品牌的擔當。
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