2018 年的TCL冰箱洗衣機，來到了一個新的起點——在 3 月 6 日舉辦的2018TCL春季發(fā)布會上，除了推出免污式滾筒洗衣機和一體變頻十字四門風冷冰箱的最新產(chǎn)品，TCL冰箱洗衣機更是升級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略為“免污+”和智慧健康“風冷+”，旨在以用戶健康生活為核心，通過產(chǎn)品使用場景和用戶體驗，為家人健康生活加速、加溫度，打造健康“家”速度。
TCL2018 春季新品發(fā)布會在上海召開
經(jīng)過多年潛心研發(fā)和技術積累，TCL冰箱洗衣機以洗衣機全免污系統(tǒng)解決方案和冰箱一體變頻風冷技術為代表的核心科技已相當成熟，產(chǎn)品線應用范圍也日趨廣泛。隨著創(chuàng)新技術成為TCL冰箱洗衣機廣為人知的產(chǎn)品標簽，創(chuàng)新技術也從產(chǎn)品的功能買點，上升為產(chǎn)品品牌的未來戰(zhàn)略。“免污+”和智慧健康“風冷+”戰(zhàn)略的提出，不僅是TCL冰箱洗衣機品牌的一次蛻變，也將進一步影響冰洗市場未來的格局。
“免污+”和智慧健康“風冷+”戰(zhàn)略，升級健康“家”速度
TCL冰箱洗衣機的此次產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級，分別為洗衣機的“免污+”和冰箱的智慧健康“風冷+”。
在免污式洗衣機方面，作為行業(yè)全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者的TCL洗衣機，將“全免污”全面升級為“免污+”戰(zhàn)略—— 2018 年中國區(qū)線下渠道業(yè)務率先實現(xiàn)全產(chǎn)品線免污，全力推進免污式共享洗衣機走進校園，關愛學子健康，并于今年內停止非免污式洗衣機產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020 停止生產(chǎn)非免污式洗衣機，為更多用戶提供免污式洗衣機所帶來的健康呵護，為用戶打造100%的全免污健康洗滌呵護。
TCL白家電事業(yè)部洗衣機產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤發(fā)布“免污+”戰(zhàn)略
而在風冷冰箱領域，則提出智慧健康“風冷+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略—— 2018 年TCL冰箱所獨有的 AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；到 2020 年，TCL冰箱力爭實現(xiàn)健康冰箱銷量占比達到70%。
TCL白家電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心總經(jīng)理鄧飛發(fā)布“風冷+”戰(zhàn)略
總結TCL冰箱洗衣機的“免污+”與智慧健康“風冷+”戰(zhàn)略，即在產(chǎn)品層面全面推動健康化，逐步實現(xiàn)健康型產(chǎn)品的全面普及，讓100%全免污和智慧除菌等功能從現(xiàn)在的“賣點”轉變?yōu)楫a(chǎn)品的標配。同時在品牌層面，以“健康家”理念，推廣健康生活理念的普及，并通過產(chǎn)品和技術，為用戶帶來更加全面、便捷的健康升級。
產(chǎn)品品牌升級，源自創(chuàng)新技術帶來的“底氣”
TCL冰箱洗衣機的“雙+”戰(zhàn)略升級，離不開產(chǎn)品與相關創(chuàng)新技術的支持。例如推進免污式洗衣機走進校園，必然離不開能夠杜絕二次污染的過硬免污技術。事實上，TCL冰箱洗衣機的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，可以看作是產(chǎn)品技術長期積累后，從量變到引發(fā)品牌質變的結果。
自成立以來，TCL冰箱洗衣機就以“務實創(chuàng)新”作為品牌基因，始終以用戶需求為核心，為健康生活而創(chuàng)新。為根除洗衣機二次污染，TCL洗衣機歷時三年，突破傳統(tǒng)技術壁壘，改變洗衣機內部結構，于 2016 年首創(chuàng)免污式洗衣機全新品類，以技術創(chuàng)新引領時代健康之需，徹底隔離洗衣機內污垢、病菌及重金屬污染，讓用戶告別洗衣二次污染。
TCL全球品牌代言人馬天宇體驗TCL免污式洗衣機
TCL冰箱則深耕由其首創(chuàng)的一體變頻風冷技術，實現(xiàn) 2 分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的 360 度養(yǎng)護，實現(xiàn)果蔬 7 天鎖水率90%以上，搭配干濕分區(qū)、3℃母嬰專區(qū)、- 1 度魚肉恒溫鎖鮮專區(qū)、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區(qū)，實現(xiàn)食材從“單純存儲”到“存儲養(yǎng)護”升級。
TCL白家電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心總經(jīng)理鄧飛講解TCL一體變頻風冷冰箱創(chuàng)新科技
針對冰箱門把手、封條和內部的細菌污染，TCL冰箱在行業(yè)內率先實現(xiàn)防霉 1 級的銀離子抗菌把手，抗菌率達99%，并采用防霉 1 級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達99%，實現(xiàn)冰箱外部空間的健康管理；在冰箱內部，通過AAT智慧除菌系統(tǒng)，去除91.17%的內部空間的大腸桿菌，保護食材的新鮮與安全，為家庭提供周到的健康呵護。
TCL白家電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心總經(jīng)理鄧飛講解TCL一體變頻風冷冰箱健康呵護
這些獨有的健康科技，讓TCL有底氣將健康上升到產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略高度，并致力于成為健康生活的引領者。
TCL全球品牌代言人馬天宇體驗TCL一體變頻風冷冰箱
從商業(yè)價值到社會意義，新戰(zhàn)略即將引發(fā)“連鎖效應”
行業(yè)人士分析，從今年開始，冰洗產(chǎn)品將進入自家電政策補貼之后的首次更新?lián)Q代潮，存量市場需求可能在未來一兩年迎來一次爆發(fā)。同時隨著消費升級的推進和消費者健康意識抬頭，健康將成為家電產(chǎn)品在激烈競爭中的突破口。
TCL冰箱洗衣機的產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，則恰恰圍繞“健康”這一核心，在產(chǎn)品功能和核心技術上，尤為注重曾經(jīng)屬于盲區(qū)而又與健康生活密切相關的環(huán)節(jié)。隨著新戰(zhàn)略的逐步推進，健康將成為TCL冰箱洗衣機全線產(chǎn)品所共同具有的屬性，這將讓TCL冰箱洗衣機在未來的市場競爭中搶得健康消費的先機。
TCL冰箱洗衣機為健康生活而創(chuàng)新
從更長遠的角度看，TCL冰箱洗衣機對健康生活的引領，將引發(fā)更多家電廠商的跟進，從而推動健康家電產(chǎn)品的迅速普及。未來消費者在選購家電產(chǎn)品時，健康將不僅是賣點之一，而是更多產(chǎn)品的標準配備。健康生活將不再是消費者孜孜以求的目標，而是自然而然即可享有的生活常態(tài)。
去年，習近平總書記曾經(jīng)提出，要讓“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。品牌建設，必然離不開能夠提升消費體驗和生活品質的產(chǎn)品與創(chuàng)新。TCL冰箱洗衣機以用戶需求為出發(fā)點，多年來潛心技術創(chuàng)新研發(fā)，最終讓高品質的產(chǎn)品成為品牌升級的基礎和動力，這也為打造更多世界級中國品牌提供了良好的借鑒，踐行了作為大國品牌表率的責任與擔當。
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