當(dāng)?shù)貢r間 3 月 7 日，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀在越南胡志明市GEM中心發(fā)布兩款千元旗艦產(chǎn)品榮耀 9 青春版和榮耀暢玩7X，標(biāo)志著榮耀正式登陸越南市場。越南當(dāng)?shù)乇姸囗敿饷襟w、榮耀的重要戰(zhàn)略合作伙伴、當(dāng)?shù)孛饕约皝碜允澜绺鞯氐臉s耀粉絲到場共襄盛舉，見證了這一里程碑式大事件的落地。
圖：榮耀越南發(fā)布會
年輕、創(chuàng)新、潮流屬性的榮耀，目前正快速在東南亞新興市場進(jìn)行擴(kuò)張，本次越南發(fā)布會是繼榮耀今年 1 月 28 日在＊＊仰光開設(shè) 2018 年首家海外潮流體驗店之后的又一個大動作。榮耀目前也正在緊鑼密鼓地開拓印尼和泰國市場。
圖：榮耀總裁趙明向越南粉絲介紹活動
“作為一個年輕的、誕生于 2013 年的手機品牌，過去幾年，榮耀在全球范圍內(nèi)快速成長，通過在中國、西歐、北歐、中歐、東歐和亞太地區(qū)等各個市場的不斷進(jìn)取，我們在這些地區(qū)刻下自己足記的同時，也在逐漸夯實自己的市場地位。對于榮耀迅猛的成長勢頭，我深感自豪和興奮。”榮耀總裁趙明在發(fā)布會上向到場嘉賓回顧榮耀的成長歷程，也對榮耀的未來進(jìn)行了樂觀展望。
中國春節(jié)之前的 2 月 4 日，榮耀剛剛在胡志明市舉辦了一場主題為Honor is Coming的粉絲見面會，提前釋放即將進(jìn)軍越南市場的信號。
據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，目前的東南亞地區(qū)，低端機依然占據(jù)37%的市場份額，但與此同時，中端機則在大幅增長， 2017 年增長了53%，目前占據(jù)總市場份額的27%，相比之下， 2016 年這一比例為17%（ 1760 萬部）。已經(jīng)在中國、西歐等市場充分證明自己產(chǎn)品實力、價格實力、品牌實力的榮耀此時進(jìn)入可謂正當(dāng)其時。
具體到越南市場，現(xiàn)階段，越南智能手機市場呈現(xiàn)發(fā)展?jié)摿Υ蟆l(fā)展態(tài)勢穩(wěn)的特征，據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，在 2017 年上半年及第三季度，越南智能手機市場同比增長率均超10%，發(fā)展態(tài)勢較為穩(wěn)健。目前，國產(chǎn)手機在越南市場多集中于中端市場，份額高達(dá)54%。
圖：榮耀 9 青春版擁有“正反四攝”設(shè)計
圖：榮耀暢玩7X獲多家外媒點贊
此外，據(jù)IDC東盟客戶端設(shè)備高級市場分析師的觀察，東南亞地區(qū)用戶更樂意使用大屏手機，同時大多數(shù)用戶也希望在價格公允的前提下，智能手機能具備雙攝、薄邊框、本地化AI等功能。
結(jié)合該市場特征，榮耀本次發(fā)布榮耀 9 青春版+榮耀暢玩7X的產(chǎn)品組合，均為千元級旗艦產(chǎn)品，是售價不貴，但各方面性能表現(xiàn)都非常強悍的高性價比機型，如榮耀 9 青春版正面的全面屏設(shè)計，背面的鏡面玻璃機身，以及前后雙攝配置等等，在同等價位的手機中可謂絕無僅有；而榮耀暢玩7X作為榮耀出品的首款全面屏產(chǎn)品，18： 9 的屏幕設(shè)計，前置 800 萬、后置 1600 萬高清后置雙攝的配置，就連發(fā)布會現(xiàn)場的越南網(wǎng)紅們都忍不住第一時間體驗一番。據(jù)悉，兩款手機將在 3 月 13 日在當(dāng)?shù)厝笾髁麟娚蘈azada、Shopee和Tiki進(jìn)行首發(fā)。
圖：與越南合作伙伴共贏未來
外觀、設(shè)計、性能以及誘人的價格，并非榮耀手機深受全球年輕人喜愛全部理由，榮耀之所以能在全球范圍內(nèi)取得市場突圍和品牌突破，其著力打造的品牌潮流屬性也可謂居功至偉，不論是與游戲巨頭Gameloft的合作，還是與全球知名耳機制造商美國魔聲公司的推出聯(lián)合定制耳機，亦或是在巴黎時裝周上與法國潮流品牌Koché攜手亮相T臺，榮耀對年輕人熱衷文化娛樂領(lǐng)域的介入，讓其“年輕生活方式共創(chuàng)者”的品牌標(biāo)簽變得越發(fā)鮮明。
本次越南發(fā)布會，榮耀進(jìn)一步宣布與游戲發(fā)行商VNG和IGG的合作，同時與當(dāng)?shù)爻绷鲿r尚視頻APP Bigo Live也建立起深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系，這些合作關(guān)系的確立，有望進(jìn)一步深化榮耀全球年輕潮流生活方式共創(chuàng)者的品牌定位。
“榮耀力求滿足年輕一代的需求，提供極致科技、創(chuàng)新應(yīng)用和一流的用戶體驗，鼓勵和支持年輕一代勇敢做自己。我們對前景充滿期待，也希望在未來把更多創(chuàng)新產(chǎn)品帶入更多市場”，榮耀總裁趙明在發(fā)布會上說。
目前，東南亞新興市場的發(fā)展階段類似五年前的中國市場，競爭激烈，但容量遠(yuǎn)未飽和，面對不同市場，榮耀結(jié)合自身模式，在商業(yè)戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略等方面因地制宜進(jìn)行靈活、高效組合的操盤手法，也有望助力榮耀迅速實現(xiàn)市場滲透，快速提升其品牌影響力。
榮耀正計劃三年成為全球前五的智能手機品牌，在五年內(nèi)進(jìn)入全球前三。
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