移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和各種領(lǐng)域的移動應(yīng)用在 2017 年高度普及; 80 后成為家庭中堅力量、 90 后 00 后在家庭中的決策和影響力提升;消費升級和新零售等新商業(yè)模式發(fā)展迅猛。在這一系列變革的加持下，“電商不打烊”、“全家出境游”、“朋友圈拜年”、“美顏全家�！薄ⅰ按汗�(jié)立flag”等春節(jié)新風潮爆發(fā)。
【友盟+】基于全域數(shù)據(jù)，從 11 個角度出發(fā)，奉上新春數(shù)據(jù)圖。
春節(jié)回家：廣州和深圳“人口大挪移”
“團圓”是春節(jié)永恒的主題。 2018 年春運發(fā)送旅客3. 88 億人次，再加上航空、公路運輸以及自駕/租車，“遷徙大軍”愈發(fā)壯觀。
哪些地區(qū)的游子返鄉(xiāng)熱情最高?以一線城市為例，久居北京的游子返回保定、邯鄲的人數(shù)最多，上海游子去往合肥的人數(shù)最多，而廣州和深圳正在發(fā)生“人口大挪移”。
除夕春晚：山西人最“專注”
除夕夜的傳統(tǒng)大戲當屬和家人一起看春晚。據(jù)酷云大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國一、二、三線城市中，晉城人最愛看春晚，除夕夜的關(guān)注度高達41.7%。TOP10 的城市中，山西省占了 3 個(晉城、陽泉、太原)。一線城市中北京觀眾對直播的關(guān)注度最高，二線城市中天津、西安和青島關(guān)注度最高。
春節(jié)出境游：越南熱度增幅283.6%
全家出境旅游成為春節(jié)新風尚。據(jù)飛豬春節(jié)出境游數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 2018 年春節(jié)期間境外熱門目的地出行人次較2017 年均有增長：泰國、香港和日本依舊是首選，越南、澳大利亞、菲律賓的旅游熱度提升幅度大，成為 2018 年出境游TOP10 新寵。
春節(jié)四大儀式——除夕年夜飯、拍攝全家福、初一拜大年、親友慶團圓。今年春節(jié)，老四樣有了新玩法。
春節(jié)新風01：翻菜譜，備家宴
臘月二十七到除夕，美食烹飪類App的使用熱度大幅提升，“別人家”的年夜飯有何借鑒?美食烹飪類App各種教程和分享應(yīng)有盡有。
在經(jīng)濟發(fā)達的城市，外賣年夜飯銷量火爆，與下廚房、訂堂食一同出現(xiàn)在除夕夜。外賣年夜飯能否站穩(wěn)市場?除了味道、服務(wù)之外，關(guān)鍵還要看是否能做出“家”的感覺。
春節(jié)新風02：美顏全家福
2018 年 1 月，美顏相機和FaceU激萌下載量分列第一和第二，加之App中包括大量的喜慶特效素材，專屬拜年圖不僅萌翻天，更要拉上家人一起拍照。
春節(jié)新風03：社交圈“問候、曬年”
過年的朋友圈很忙!隨著社交應(yīng)用廣泛普及和深度滲透，網(wǎng)絡(luò)拜年已經(jīng)成為默認方式。據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示： 2018 年除夕至初五，微信用戶發(fā)送朋友圈 28 億條。
據(jù)【友盟+】數(shù)據(jù)顯示，社交聊天應(yīng)用的使用熱度集中在除夕和初一。主題集中在“祝�！薄ⅰ皵⑴f”、“約局”、“立flag”……
春節(jié)新風04：電商不打烊，年貨買不停
2018 年春節(jié)，各大電商、物流平臺紛紛推出“不打烊”服務(wù)，“過年閉店”的習俗悄然改變。電商平臺的營銷方式也更具“年味兒”，以淘寶為例，春晚期間共有超過 1 億戶家庭參與手機淘寶互動，瓜分了 6 億新春紅包;同步推出的親情賬號活動也更貼近“新年”和“親情”主題。
繼除夕、初一高峰回落之后，初四起電商平臺類App的使用熱度開始提升，假期結(jié)束時已經(jīng)反超節(jié)日水平。
春節(jié)“自我修養(yǎng)”計劃悄然興起，運動、讀書和工作類App熱度攀升。
春節(jié)自我修養(yǎng)flag1： 更健康、更美麗
“每逢春節(jié)胖三斤，仔細一看三公斤”，當你還在吃吃吃的時候，一部分嚴于律己的小伙伴就開始健身健美行動了，他們可不是三天打魚兩天曬網(wǎng)呦!整個假期運動類App的使用熱度高居不下，節(jié)后更是持續(xù)走高。早鳥們果然聰明，春節(jié)正能量爆棚。
春節(jié)自我修養(yǎng)flag2 ： 更智慧、更豁達
初四起閱讀類App的使用熱度回升，初五超過前期水平。難得的長假，看一本書剛剛好，看十本書不嫌多!
春節(jié)自我修養(yǎng)flag3： 更努力、更幸運
工作狂并不是7X24 的即時調(diào)用，而是擁有足夠的掌控力，從容應(yīng)對時間和節(jié)奏的變化。工作類App竟然在除夕出現(xiàn)小高潮，是討論工作，還是搶紅包呢?
春節(jié)網(wǎng)娛圖：社交、看片、買買買
整體而言，春節(jié)期間使用熱度較高的仍然是社交、視頻、美圖、購物、烹飪等與節(jié)日相關(guān)的應(yīng)用。
使用熱度變化最大的應(yīng)用是文件共享(含近距離傳輸)。此外，播放器、語音助手、漫畫、網(wǎng)盤的使用熱度增幅也相對較高。你的春節(jié)用了哪些服務(wù)呢?快來圖上找一找吧!
【友盟+】透過網(wǎng)民的移動行為發(fā)現(xiàn)：春節(jié)不再是簡單的追求一個儀式感，更多是對浮躁生活的一種沉淀。遇見更好的自己，感謝最長情的陪伴!
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