近日，騰訊公布 2017 年廣告審核工作成果。騰訊通過嚴控準入機制、加強巡檢防控等手段，大幅降低違規廣告數量， 2017 年度平臺出現的違規廣告數量較 2016 年度減少了近 4 成。據統計， 2017 年度騰訊共計下架 30 萬單違規廣告，積極促進互聯網廣告行業的健康發展。

　　嚴控準入門檻，升級全流程風險管控

　　虛假廣告仍是當前行業重點整治問題， 2017 年騰訊不斷升級審核手段，嚴格把控準入門檻。

　　騰訊從開戶環節加強審核，從源頭篩查并防控具有違規風險的廣告主，一旦發現有廣告主的開戶鏈接顯露了已知的違規特征，則直接拒絕。為進一步阻攔偽造資質的違規廣告主，騰訊在開戶環節提高了準入門檻，增加了對法人身份證的驗證；針對曾違規的廣告主，騰訊也將根據情況將其納入黑名單，該部分廣告主將無法再次開戶。

　　同時，騰訊通過不斷完善審核工作流程，實現全審核流程的風險監控。騰訊不斷提升所有審核人員的風險識別能力，無論是開戶審核環節還是創意審核環節，都會去識別廣告主是否顯露了某些違規特征，然后對廣告主進行風險標記和相應處理，并且及時將發現的信息同步給廣告巡查人員，實現隨時發現，隨時處理。同時，審核團隊全員不斷累積相關經驗，確保新的違規手段能夠得到及時、有效的識別和管控。

　　加強巡檢防控，加大處罰力度

　　針對互聯網違規廣告領域亟待解決的重點問題，一方面騰訊在系統方面持續分析各類典型案例，總結其中的特征，從而不斷豐富違規防控手段。例如上線了多種巡檢工具，并通過靈活安排巡查人員進行高頻專項檢查等方式，與系統進行互補，確保巡檢工作能覆蓋到所有廣告；另一方面，在對各種違規情況進行總結分析后，細化了處罰機制，對于違規情況加大了處罰力度，并及時通過官網等途徑進行公示，從而有效的保障用戶體驗及用戶權益。

　　“用戶至上”一直是騰訊堅持的理念。在互聯網廣告領域， 2018 年騰訊將繼續為用戶體驗及權益保障、行業健康發展做出積極探索。

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