3 月 13 日，以“藝術與時尚零距離”為主題的 2018 深圳時裝周如期開幕，擔任時裝周唯一家電合作品牌的統帥電器，不僅聯合設計師祁剛打造統帥×SEC·祁剛·HANLING 2018 跨界秋冬時裝秀，還在現場設立互動體驗展區，吸引了大批年輕人聚集。此次統帥借勢時裝周在年輕社群中的廣泛影響力，通過展現富有活力的“輕時尚”家電生活場景，使自身品牌獲得了更高的曝光率，打造出家電業跨界營銷新標桿。

打破傳統思維 演繹跨界營銷經典案例

在大數據營銷時代，跨界并不新鮮，隨著新型消費群體的崛起，為滿足越來越多樣化的消費需求，眾多家電品牌都在想辦法玩跨界，試圖給消費者耳目一新之感，甚至重新贏回消費者的喜愛。業內人士表示，目前體育、電影、音樂等已經成為拉動我國消費的一個非常大的市場，作為傳統家電企業，借力娛樂營銷來吸引用戶的關注，有利于獲得更大的市場份額。因此，各大家電企業紛紛在體育、娛樂領域進行跨界營銷，上綜藝，廣告植入等形式成為家電業跨界營銷的一種潮流和趨勢。

在這種情勢下，統帥獨辟蹊徑，深耕時尚領域，再次牽手時裝周，將統帥L.ONE套系新品搬上時裝周舞臺，同時聯合“金頂獎”設計師祁剛打造聯名秀，實現了品牌信息的最大化傳播。據時裝周現場報道，統帥還邀請到備受年輕人熱捧的“清塵夫婦”的紀凌塵，助陣統帥×SEC·祁剛·HANLING 2018 跨界秋冬時裝秀。通過此次跨界合作，不僅拓展了統帥與年輕社群的交互渠道，也大幅度提高了潛在用戶的轉化率，為統帥培育更多的品牌粉絲，為家電業跨界營銷提供了新思路。

 根植用戶需求 差異化產品加速升級轉型

縱觀中國家電市場已經形成，大量家電產品供大于求而且產品同質化程度越來越高。統帥能夠在日趨激烈的競爭中保持競爭優勢，正是得益于“以用戶需求為中心”的創新理念。當下的中國正經歷新一輪的消費升級，以80、 90 后為代表的中產階級正在崛起，抓住了年輕一代用戶群就意味著在未來發展中占據更為有利的競爭地位。統帥秉承“輕時尚 悠生活”的主張，通過多樣化的交互方式，深入洞悉85、 90 后年輕人家電生活需求，迭代創新出“簡約”與“時尚”的全系產品，擊中用戶痛點，給年輕人帶去智慧、舒適、時尚的美好生活體驗。

從照片中可以看出，此次走上時裝周T臺的是統帥電器在“簡科技”理念指導下的全新成果——統帥L.ONE系列。不僅擁有外觀設計上的品味高度，而且融入了前沿的創新技術，這也讓L.ONE新品更具備了“設計＋品質”的元素特征。以L.ONE冰箱為例，統帥大膽運用iPhone裝配工藝的巧思，通過三段式結構徹底消除了邊角處的接縫，完美演繹簡約性與藝術感的平衡。而統帥L.ONE空調搭載行業首創HOME一鍵舒適技術，同時配備全球首個HOME專屬遙控器，在功能設計上迎合了年輕人對簡約生活的追求。

在人單合一的戰略指導下，統帥緊抓時代脈搏，以用戶為中心展開多渠道交互，將目光聚焦于個性化、年輕化、差異化的產品迭代上，致力于為年輕用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式。而此次，統帥以深圳時裝周作為聚焦年輕消費者的平臺，也是希望借助深圳時裝周這一時尚窗口成為“輕時尚 悠生活”的宣傳者，讓更多年輕人享受到高顏值、高標準的輕時尚家電。有業內專家提出，統帥牽手時裝周，以高端異業聯盟形式開啟時尚與家電的跨界合作，雙方優勢互補、各領風騷，為本屆時裝周帶來不一樣的看點。

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