今天盒馬宣布，成人用品頻道“盒爾蒙”正式上線，上海用戶已經(jīng)可以通過盒馬App買到約700種成人用品，其中超過50種可以實(shí)現(xiàn)“30分鐘必達(dá)”。
據(jù)悉，“盒爾蒙”是盒馬第一次在生鮮之外，為某一品類開辟專屬頻道。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也意味著盒馬開始不斷豐富生活服務(wù)場景，希望為盒區(qū)用戶打造全方位的社區(qū)生活中心。
今晚22:00開始，上海用戶打開盒馬App并下拉首頁，就可以進(jìn)入“盒爾蒙”頻道。4月下旬起，盒爾蒙頻道將從上海逐步向北京等其他城市鋪開。
除了生鮮類商品外，盒馬App內(nèi)還有不少生活消費(fèi)品，成人用品也已經(jīng)試銷3個(gè)月時(shí)間。盒馬市場運(yùn)營總監(jiān)根仙表示，之所以要把成人用品作為單獨(dú)的頻道上線，是因?yàn)樵诒姸嗌钕M(fèi)品的銷售過程中，盒馬發(fā)現(xiàn)成人用品的銷售數(shù)據(jù)非常突出，消費(fèi)者對(duì)成人用品的時(shí)效性要求也非常嚴(yán)格。“飲食男女，人之大欲存焉。盒馬希望挖掘到盒區(qū)用戶的更多需求，拓展生活服務(wù)，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求�！�
試運(yùn)營期間數(shù)據(jù)顯示，40-49歲是購買成人用品的主力人群，女性的“悅己消費(fèi)”趨勢愈發(fā)明顯，不僅消費(fèi)比例遠(yuǎn)高于此前的市場數(shù)據(jù)，對(duì)商品的品質(zhì)要求也更高。從客單價(jià)看，女性喜愛購買的安全套和潤滑劑，平均客單價(jià)遠(yuǎn)高于男性。
值得一提的是，50歲以上的用戶的“會(huì)玩兒”程度遠(yuǎn)超認(rèn)知。包括歐洲第一情趣品牌Joydivision、荷蘭成人玩具品牌You2Toys在內(nèi)的情趣品牌成為50歲以上用戶最青睞的品牌。而90后在安全套的消費(fèi)上非常大方，單片價(jià)格在20元左右的相模原創(chuàng)安全套，45%以上賣給了18-29歲的消費(fèi)者。
不過有趣的是，盡管在套套上“一擲千金”，90后對(duì)玩具類商品卻并不感冒，沒有任何一種成人玩具的銷售峰值集中在30歲以下的區(qū)間。
“此前，成人用品只是盒馬的補(bǔ)充品類之一。盒爾蒙頻道的上線，標(biāo)志著盒馬開始深耕這一領(lǐng)域。”
根仙表示，這也是盒馬首次在生鮮之外，首次為某一單一品類開辟專屬頻道。未來，盒馬希望解決盒區(qū)用戶的一切即時(shí)性需求，“現(xiàn)在還沒有任何一個(gè)零售商，可以做到讓用戶30分鐘內(nèi)買到豐富的成人用品，我們相信盒馬可以給用戶帶來最貼心的服務(wù)。”