文 | L
“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙。”
這是當(dāng)當(dāng)“賣身”新聞刷屏后李國慶在微信朋友圈的感慨。
創(chuàng)立近 20 年的中國最大“夫妻”店以這樣的的方式委身海航旗下的天海投資雖讓人唏噓，但也是李國慶夫婦最合適的選擇。
世間存在諸多變數(shù)，但也有一些定數(shù)。即使再給李國慶和 俞渝 一次機(jī)會(huì)，可能還是這樣一個(gè)結(jié)果。
不過均已知天命的李國慶和 俞渝恐怕不會(huì)再度攜手創(chuàng)業(yè)，從此中國互聯(lián)網(wǎng)又少一段夫妻齊心共創(chuàng)業(yè)的佳話。
事實(shí)上，對(duì)書寫歷史的人來說是一段佳話，而對(duì)李國慶和俞渝來說未嘗不是一個(gè)苦果，如今將含辛茹苦拉扯大的“孩子”嫁作他人，反而對(duì)所有人來說都是一種解脫，包括當(dāng)當(dāng)?shù)膯T工。
回望中國電商發(fā)展史，當(dāng)當(dāng)能以傳說中的超 10 億美元價(jià)格下嫁已屬幸事，至少這還算一筆成功的買賣，擅長資本運(yùn)作的 俞渝怎會(huì)眼睜睜讓夫妻倆近 20 年的心血化作塵灰 。
商海沉浮，從來沒有如果，有人會(huì)假設(shè)，如果俞渝沒有選擇和李國慶一起創(chuàng)業(yè)，如果當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能借用資本的力量和京東將“燒錢”進(jìn)行到底，如果當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略不那么保守，也許如今的中國電商會(huì)是另一個(gè)格局。
但歷史總有自己的定論，受限于時(shí)勢(shì)，受限于創(chuàng)始人的格局，受限于戰(zhàn)略，當(dāng)當(dāng)最好的結(jié)局也就是這樣。
01
鏡頭拉回 2010 年。
當(dāng)時(shí)當(dāng)當(dāng)以中國B2C第一股的身份登錄美國紐交所，上市當(dāng)天市值高達(dá) 23 億美元，一時(shí)風(fēng)頭無兩。
從二級(jí)資本市場拿錢并非沒有代價(jià)，雖然股民與VC一樣都追求投資的價(jià)值最大化，然而公開市場投資人卻更喜歡用腳投票，一旦公司財(cái)報(bào)不漂亮，他們就會(huì)給你一點(diǎn)“顏色”看看。
當(dāng)當(dāng)上市從市場了拿了2. 72 億美元，這在當(dāng)時(shí)并不是一筆小的數(shù)字，要知道如今市值 630 億美元的京東在當(dāng)當(dāng)上市前才融資1. 8 億美元。
單從手上的現(xiàn)金量來說，當(dāng)當(dāng)有和京東一搏的底氣，也有和京東打硬仗的儲(chǔ)備。但問題是，現(xiàn)實(shí)中的競爭永遠(yuǎn)不會(huì)簡單，也不僅僅是數(shù)字游戲。
2010年前后正是中國電子商務(wù)高速發(fā)展的時(shí)間，B2C市場亦是群雄逐鹿，表面上當(dāng)當(dāng)是第一個(gè)登錄資本市場，卻也是第一個(gè)戴上“鐐銬”的。
把錢拿回家還沒開始擼起袖管加油干，等待當(dāng)當(dāng)?shù)脑庥鰬?zhàn)就開始了。
綽號(hào)“李大嘴”的李國慶在當(dāng)當(dāng)上市后意氣風(fēng)發(fā)，這也難怪，熬了 10 年總算迎來出頭之日，不吹幾下會(huì)死的。
李國慶還在微博上回憶戀愛往事，描述約請(qǐng)初戀女友到紐約觀摩上市儀式的時(shí)候，京東就把戰(zhàn)火燒到了當(dāng)當(dāng)后院，挑起了和當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書價(jià)格戰(zhàn)。
原因無非因?yàn)楫?dāng)當(dāng)在招股書里透露募資用于百貨類電子商務(wù)的發(fā)展，一家賣書的公司打起了賣百貨的念頭，劉強(qiáng)東不警惕才是傻子。
赤腳的不怕穿鞋的，圖書的利潤本來就低，然而當(dāng)當(dāng)有 60 多萬種圖書，且是當(dāng)當(dāng)?shù)闹鳂I(yè)，占其銷售額的85%，京東圖書為 10 萬多種。也就是以同樣的價(jià)格促銷，當(dāng)當(dāng)出讓的利潤遠(yuǎn)高于京東，這對(duì)一家上市公司來說并不是一件好事。
資本市場很快就不樂意了，股價(jià)連續(xù) 6 天下挫30%，很難說股價(jià)沒有影響到李國慶和 俞渝的決策 。
但這還沒完。
也許劉強(qiáng)東看到了當(dāng)當(dāng)?shù)能浝?/strong>，三個(gè)月后京東故技重施，再次挑起價(jià)格戰(zhàn)。
劉強(qiáng)東甚至一度宣稱“京東商城圖書音像部門在未來三年內(nèi)不準(zhǔn)賺一分錢的毛利，五年內(nèi)不準(zhǔn)賺一分錢的凈利。”劉強(qiáng)東的底氣來自新一輪的巨額融資， 2011 年 4 月，京東宣布完成C輪 15 億美元融資。
這相當(dāng)于當(dāng)當(dāng)剛從美國買回一艘驅(qū)逐艦，敵人就把航母開到了你家門口，仗沒法打了，力量的天平已經(jīng)發(fā)生傾斜。
雖然后來李國慶以其人之道，還治其人之身，跨界打起了3C價(jià)格戰(zhàn)，試圖向京東的大本營進(jìn)攻。
但這又是另一場戰(zhàn)爭，除了價(jià)格外還考驗(yàn)著物流和配送能力。
不過這卻是京東一直揮金如土建立競爭壁壘的方向，當(dāng)當(dāng)在這方面并沒有優(yōu)勢(shì)，更何況當(dāng)時(shí)京東彈藥已經(jīng)比當(dāng)當(dāng)充足，用自己的短處去碰對(duì)方的長處，結(jié)果可想而知。
此后當(dāng)當(dāng)并不是沒做過轉(zhuǎn)型嘗試，但都不值一提。
02
復(fù)盤當(dāng)當(dāng)?shù)某砷L和衰落史，它的成長其實(shí)根植于時(shí)代的發(fā)展大潮之下，與京東的競爭只是加速它衰落的表象，或者說其本身是一家被高估的公司。只是借勢(shì)順勢(shì)，很大概率上也會(huì)被勢(shì)所拋棄。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)見證了中國電商發(fā)展的黃金時(shí)代 ，也在那樣一個(gè)時(shí)代扮演了歷史賦予的角色，在用戶心中保存著根深蒂固的形象，被媒體也被自己打上了標(biāo)簽。
但當(dāng)其想撕掉標(biāo)簽，打破形象，想成為真正的角兒時(shí)，不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。
從一開始賣書，到現(xiàn)在快被用戶和媒體遺忘時(shí)當(dāng)當(dāng)所扮演的角色變化并不大，只是賣的東西多了而已。
形象的說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是把書店從線下搬到了線上，理論上把可賣的品種由有限種拓展到了無限種，但這卻并不是當(dāng)當(dāng)?shù)墓冢皇潜容^早的利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并抓住了歷史發(fā)展的趨勢(shì)，但當(dāng)技術(shù)得到普及，應(yīng)用發(fā)展進(jìn)入快車道后，因進(jìn)入時(shí)間早所形成的“優(yōu)勢(shì)”便會(huì)蕩然無存。
與當(dāng)當(dāng)同一年成立的阿里巴巴，同樣受益于中國電商的發(fā)展，世人也總喜歡用時(shí)勢(shì)造英雄來評(píng)價(jià)馬云。
但阿里巴巴卻不是原來在網(wǎng)上開了一個(gè)巨大的虛擬商場，現(xiàn)在把商場開得更巨大。利用技術(shù)，但并不滿足于現(xiàn)有的技術(shù);利用趨勢(shì)，加速趨勢(shì)，乃至創(chuàng)造趨勢(shì)才是這家全球科技巨擘所做的。
事實(shí)上如今阿里巴巴最有價(jià)值的資產(chǎn)并非賣貨的淘寶和天貓，而是螞蟻金服、阿里云和菜鳥網(wǎng)絡(luò)。
如果說阿里巴巴沒有可比性，作為曾經(jīng)長時(shí)間交手的對(duì)手京東，也不是原來賣3C產(chǎn)品，現(xiàn)在把品類拓展到了百貨。
京東上市前總共融資 23 億美元，其中很大一部分資金用在了智能倉儲(chǔ)和物流的建設(shè)上，現(xiàn)在物流配送已經(jīng)成為京東最具競爭力的服務(wù)之一，當(dāng)然京東還在風(fēng)口出現(xiàn)前，涉足消費(fèi)金融及供應(yīng)鏈金融，這也讓京東不再是一個(gè)單純賣貨的。
據(jù)說當(dāng)當(dāng)在發(fā)展新業(yè)務(wù)時(shí)，俞渝會(huì)劃一條虧損紅線，虧損不能超過某個(gè)千萬級(jí)別的數(shù)字，對(duì)于長于財(cái)務(wù)和融資的俞渝來說很容易理解，但也基本上意味著沒有風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)證明，低風(fēng)險(xiǎn)的投資，很難有高額的回報(bào)，至于投入底層技術(shù)研發(fā)和新業(yè)務(wù)，大多時(shí)候都是長期投入無回報(bào)，甚至血本無歸，然而正是這樣的投入，才有可能換來更長遠(yuǎn)的未來。
所以經(jīng)過近 20 年的發(fā)展，當(dāng)當(dāng)還是那個(gè)只會(huì)賣貨的當(dāng)當(dāng)，沒有死，卻活得很掙扎。
所以，這已經(jīng)是最好的結(jié)局 。
當(dāng)李國慶引用電影《東邪西毒》原創(chuàng)大碟序曲與終曲抒發(fā)內(nèi)心的感慨時(shí)，也許這幾句詩更能讓其釋然：
滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。
是非成敗轉(zhuǎn)頭空。
青山依舊在，幾度夕陽紅。
作者：L，關(guān)注前沿科技領(lǐng)域，報(bào)道有趣的、有商業(yè)價(jià)值的公司、產(chǎn)品以及相關(guān)的人和事。