3 月 19 日，英國(guó)奢侈品手機(jī)品牌VERTU官方發(fā)布正名聲明，宣布為在中國(guó)保持品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)一性，即日起將正式啟用官方中文名稱“緯圖”，并在聲明中全面公布VERTU（緯圖）官方銷售渠道。本次聲明是VERTU（緯圖）繼去年 11 月發(fā)布全球化戰(zhàn)略布局后的首次官方高調(diào)發(fā)聲，雖然內(nèi)容簡(jiǎn)短，卻也解答了外界對(duì)VERTU（緯圖）布局中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)程的好奇與疑惑。
（VERTU緯圖官方聲明全文）
VERTU（緯圖）加快布局中國(guó)市場(chǎng)
VERTU正式公布中文品牌標(biāo)識(shí)“緯圖”，這一舉措其實(shí)并不令人意外。創(chuàng)立于 1998 年的英國(guó)奢侈品手機(jī)品牌VERTU（緯圖），雖從未啟用中文名稱，但中國(guó)一直是其重要的消費(fèi)市場(chǎng)。自 2008 年VERTU（緯圖）進(jìn)入中國(guó)以來，憑借其精湛工藝、奢華材質(zhì)和高品質(zhì)服務(wù)，成為正在崛起的中國(guó)富豪人群的身份象征。
（ 2017 年 11 月VERTU中國(guó)區(qū)總部喬遷慶典揭幕儀式）
隨著全球奢侈品市場(chǎng)的重心由歐美日益轉(zhuǎn)向中國(guó)，去年 11 月，VERTU（緯圖）全球首席運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Ed Vahram曾借VERTU（緯圖）中國(guó)總部喬遷之際，公布全球化戰(zhàn)略布局，宣告全球發(fā)展規(guī)劃。Ed Vahram表示將重構(gòu)全球管理架構(gòu)，按照功能和地域設(shè)立中、英、法三大戰(zhàn)略中心。其中，中國(guó)因其重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)地位和科技創(chuàng)新能力，被VERTU作為戰(zhàn)略重心而設(shè)置科技研發(fā)中心。此外，在經(jīng)歷八個(gè)月的精心籌備后，VERTU LIFE（緯圖生活）私人管家服務(wù)已經(jīng)完成升級(jí)上線，致力于為中國(guó)精英人群獨(dú)家定制英式品質(zhì)生活，推出了諸如“南極之旅”、“俄羅斯世界杯之旅”等專門針對(duì)中國(guó)用戶的高端活動(dòng)；加之此次中文品牌標(biāo)識(shí)“緯圖”的高調(diào)公布，以及之前VERTU（緯圖）對(duì)于中國(guó)的戰(zhàn)略核心定位，表明VERTU（緯圖）正在加速布局中國(guó)市場(chǎng)的腳步。
VERTU（緯圖）規(guī)范在華渠道，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管控
VERTU（緯圖）在此次聲明中明確公示了所有在華官方渠道。一直以來，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)備受非法渠道的困擾，VERTU（緯圖）也不例外。因其手機(jī)價(jià)值較高，一直都是假冒經(jīng)銷商、非法代理商所“青睞”的對(duì)象。此次公示，VERTU（緯圖）明確羅列全部在華官方銷售渠道，并將加大對(duì)冒牌經(jīng)銷商、非法代理商的打擊力度，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
同時(shí)，面對(duì)中國(guó)發(fā)達(dá)的數(shù)字化營(yíng)銷渠道，VERTU（緯圖）也將進(jìn)行布局。除了在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店外，未來還將加速二、三線城市線下門店的擴(kuò)張，以迎合中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。從VERTU（緯圖）規(guī)范在華渠道與強(qiáng)化管控等一系列運(yùn)營(yíng)動(dòng)作可以看出，VERTU（緯圖）早已決心深耕中國(guó)市場(chǎng)。
（VERTU上海恒隆精品店）
VERTU（緯圖）近期或?qū)⒂兄匾獎(jiǎng)幼?/strong>
此前VERTU（緯圖）在中國(guó)市場(chǎng)久未推出新產(chǎn)品，引來諸多猜測(cè)。但是今年年初，VERTU（緯圖）在其電商平臺(tái)悄然上架了一款名為VERTU Glass的智能墨鏡。奢侈品手機(jī)品牌VERTU（緯圖）通過跨界人工智能來擴(kuò)充產(chǎn)品線，一個(gè)向來謹(jǐn)慎的奢侈品品牌如此積極主動(dòng)迎合中國(guó)市場(chǎng)的需求，確實(shí)讓人深感意外。不過此舉也透露出老牌奢侈品積極擁抱智能科技的信號(hào)，相信VERTU（緯圖）未來的產(chǎn)品將在奢華材質(zhì)中，不斷加持潮流科技屬性。
(VERTU電商平臺(tái)旗艦店頁(yè)面)
就在上周，VERTU（緯圖）官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)高調(diào)發(fā)布“Tune in 3.20”神秘海報(bào)，如不出所料，這也許預(yù)示著VERTU（緯圖）將在中國(guó)市場(chǎng)有更大的新動(dòng)作，著實(shí)讓人期待。
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