流量越來越貴的時代，月活躍用戶超過10億的超級APP微信正顯示出“一統天下”的氣勢。

微信的流量有多恐怖？借助微信生態流量，拼多多能夠異軍突起，打得淘寶、京東措手不及；借助微信一二度人脈關系，新世相能夠一而再再而三地刷屏。

當然，騰訊自身也在想法設法收割巨大流量帶來的紅利。這必然要動到他人的奶酪。

去年微信推出了小程序，不僅收割了各大應用流量，還掌控了用戶入口。在此之前，手機流量的入口屬于硬件廠商和蘋果，于是被動了奶酪的小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo這些在手機市場競爭對手走到了一起，將共同發起快應用標準，直面小程序的競爭，頗有九大門派圍攻光明頂之勢。

9大廠商聯手推快應用，對抗小程序

今天（3月20日）下午上述九家手機廠商就將在北京舉行快應用標準啟動發布會。

根據快應用生態平臺介紹，快應用是由9家廠商聯合打造，使用前端技術棧開發、原生渲染，同時具備H5頁面和原生應用的雙重優點。用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應用的性能體驗。快應用框架深度集成進各廠商手機系統中，可以在操作系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升用戶的使用體驗和應用服務的轉化效率，同時支持生成桌面圖標等留存能力。

從產品特性來看，快應用定位與微信小程序十分相似，內生于微信的小程序也強調“觸手可及”、“用完即走”的特點。

據21世紀經濟報道消息，一名不愿具名的手機行業人士告訴記者，快應用的實質其實就是為了對抗小程序。雖然現在還沒有明顯的數據，證實小程序對應用商店造成了沖擊，但是，硬件廠商必須要防患于未然，避免被邊緣化。“我還是比較看好這次聯盟的，APP不能做特別重，所有的應用都在越來越輕。快應用應該說是廠商的主動出擊，去爭奪微信的市場和收益。”

從用戶體驗來看，快應用和小程序的相差無幾，兩者之間的競爭意味非常明顯。流利說聯合創始人兼CTO胡哲人在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，現在的狀況是線上流量吃緊，線下成本昂貴，無論是快應用還是小程序，都是龐大市場需求的產物。

快應用PK小程序

其實，早在去年，小米便推出了“直達服務”，金立推出“秒開應用”，魅族也推出了“快捷應用”，它們與微信小程序相似，用戶無需下載安裝，即點即用。然而無奈的是，這種面對小程序的被動反擊而推出的應用，一直不溫不火。

那么，此次，九大手機廠商聯手的快應用，能夠和小程序一戰嗎？

快應用的優勢在于，基于操作系統，它離用戶近，更方便地讓用戶觸發快應用，運行速度也快。

相比微信，快應用不需要安裝App，只需擁有一臺支持快應用標準的機器（甚至連手機都不用換，只需要升級、更換系統固件），就能使用快應用，而且，快應用還能直接從系統桌面直接啟動。

數據顯示，2017年底，我國三大運營商移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數11.3億戶。即使上述的九大廠商只占60%市場份額，也有超過6億的用戶。

▲圖片來源：視覺中國

不過，快應用想要贏小程序依然非常困難。

一方面，在于用戶對應用分發不可逆轉的習慣趨勢。坐擁10億月活用戶的微信，已經形成了巨大流量場效應，隨著“跳一跳”為代表的微信小游戲上線，2017年12月，小程序累計用戶達4億。

另一方面，小程序的優勢還在于微信帶來的社交賦予的場景加成，而快應用很難創造出場景加成，也沒有社交優勢。

輸不起的手機廠商

面對強大的小程序，9大手機廠商選擇了“同仇敵愾”，因為應用分發的主導權之爭是一場手機廠商輸不起的戰爭。

一方面，應用分發是手機廠商收入的重要來源。

以手機App預裝為例。《法制晚報》曾援引某搜索軟件市場部門經理說法稱，每部手機的每個合作方軟件手機廠商收費價格在2元到5元之間。也就是說，一款出貨量達到1000萬部的手機，如果安裝了15款預裝App，用戶將其全部激活，手機廠商收入將達到上億元。

除了授權費，很多手機廠商還會收取一定的預裝App分紅。據搜狐新聞，對預裝的搜索軟件，手機廠商會按照“千次搜索量”計算分成：用戶使用該搜索軟件搜索某個關鍵詞達到1000次，軟件廠商會獲得80元的利潤，手機廠商和運營商就會分得15元的分紅。

▲圖片來源：視覺中國

另一方面，目前手機硬件市場已是一片紅海，對于手機廠商來說，賣硬件很難賺到錢，都在尋求向互聯網服務轉型。

最近披露的小米招股說明書顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯網服務業務。硬件業務的凈利潤率僅為2.8%，而互聯網服務業務的凈利潤率則超過40%。

目前，小米正在計劃擴大互聯網服務業務收入比例，2017年，預計小米的硬件業務的收入占比為68.3%，預計到2019年，互聯網服務業務的收入占比將超過硬件收入。