現(xiàn)在女明星們轉(zhuǎn)型美妝博主起來，簡直如魚得水。

之前是林允，現(xiàn)在是范冰冰，都是在小紅書上寫護膚筆記寫得風生水起的主兒。更新頻率之努力、分享書法之專業(yè)，都足以讓朋友圈的微商汗顏。

本來么，看見范冰冰說給我安利護膚品，我是嚇得趕緊捂緊了錢包的。

可沒想到她也跟林允一個套路：一直都在分享一些價格很低、我都不相信她真的會用的貧民窟女孩專屬用品。

不知道是不是因為，這種大眾化產(chǎn)品更能體現(xiàn)明星的帶貨能力?

畢竟這些玩意兒被范冰冰推薦之后，即便原本并不熱門的商品也可以就突然火到斷貨，令代購們紛紛淚灑朋友圈： 

甚至后來范冰冰本人也崩潰了，說她自己現(xiàn)在想買也買不到了：

后來的故事你們都知道了——范冰冰老師搞起了自有護膚品牌 Fanbeauty，推出的第一款產(chǎn)品是美容儀，售價 2399 元，而且在小紅書親自上陣展示使用過程。

原本在小紅書追隨著范冰冰看護膚心得的貧民窟女孩們驚呆了：“我原本以為你只是立人設(shè)，沒想到你還想騙我的錢?”

冰冰這步棋走得怎么樣我不想講，我納悶的是：明明之前推薦的產(chǎn)品都是貧民窟女孩最愛，為什么現(xiàn)在做出來的自家產(chǎn)品價格卻像在侮辱她們的窮?

我又去翻了翻冰冰的微博，發(fā)現(xiàn)她的微博內(nèi)容很功利化，人情味兒很淡。有人會覺得小紅書上的范冰冰不像她本人發(fā)的，那我得說微博上的范冰冰已經(jīng)不像“活人”發(fā)的了。

其實呢，除了想在微博上立段子手人設(shè)的明星們(如鄧超和林更新等)，其他明星的微博現(xiàn)在也逐漸冷清了下來：每天發(fā)布的內(nèi)容都像例行公事般，要么是發(fā)自己的新作品、新綜藝，要么就是發(fā)一組硬照，要么就是成為節(jié)日報幕員，要么就是帶著話題標簽和各種@ 的營銷內(nèi)容。

既然微博上的明星都越來越不像“人”了，那更有人情味一些的她們?nèi)ツ牧?

除了在小紅書上勤奮著的林允和范冰冰，我還在 B 站發(fā)現(xiàn)了勤奮的徐嬌。

徐嬌之前會在微博上分享自己的 cosplay 作品，后來又主動玩起了 B 站，經(jīng)常分享一些自己的漢服視頻，偶爾跳段舞。她上傳的視頻，現(xiàn)在播放量往往都是幾十萬，有些會上百萬。

同時，徐嬌同學還真的在淘寶上經(jīng)營著一個漢服店。

再想一下轉(zhuǎn)型美妝博主、開創(chuàng)自有品牌并火速入駐天貓的范冰冰老師，是不是……熟悉的套路?

我不禁想起了最近玩起抖音的王櫟鑫，這位曾經(jīng)的快樂男聲也出現(xiàn)在了一份“抖音大號報價單”的表格里，而且價格比同粉絲量級的抖音網(wǎng)紅們直接多出了一位數(shù)。

似乎明星不管去哪個平臺，都像是含著金湯勺。

除了這種直接變現(xiàn)的，還有一種玩法是在知乎上勤奮回答問題的張譯、潘粵明和胡一天們。

張譯會認真回答當演員是怎樣的體驗;

潘粵明會去回答跟自己作品相關(guān)的“一人分飾兩角是怎樣的體驗”;

胡一天這樣的新晉流量明星們，只需要在自己相關(guān)問題下，隨便寫點字答一下就可以獲得較為客觀的點贊量了。

而歌手們呢，會選擇去網(wǎng)易云音樂這個平臺上。這里面煙火味最濃的，絕對是韓紅老師了。

光是看看韓紅老師在網(wǎng)易云音樂的昵稱，你都能瞬間腦補出來一個活靈活現(xiàn)的韓紅老師本人——“憨的自在”。

分享起音樂來的韓紅老師，也非常像“人”：

“炸死你們丫”

“小老虎，牛逼!”

“NB”

雖然看起來，這些明星們的行為都是在某個垂直平臺上發(fā)生的，但在后期都很有潛力發(fā)展成為全平臺傳播的事件，甚至會登上微博的熱搜。

明星們更愿意把微博當成一個宣傳發(fā)聲渠道，普通用戶們也逐漸把微博當成了一個獲取資訊的地方，而不是把這里當成一個“分享生活”的地方。

因為擁有3.92億月活躍用戶數(shù)(截至2017年12月)的微博就像一片大森林，所謂林子大了什么鳥都有。把微博當成朋友圈是容易出“事故”的。

普通人把微博當朋友圈，當你成為某個新聞事件當事人時，容易被人肉，到時候連刪都刪不過來。明星的任性可能會給自己的形象甚至商業(yè)價值帶來負面影響。

2016年孫儷在山西拍戲，因為酒店附近半夜還在施工，影響休息，在微博吐槽。網(wǎng)友不僅沒有同情孫儷，反而一邊倒支持工人施工，吐槽孫儷太過矯情，還有很多人表示對娘娘“粉轉(zhuǎn)黑”。

明星們發(fā)每一條微博都深思熟慮，越來越?jīng)]有人情味也就在意料之中了。反倒是垂直社區(qū)，人少影響力沒那么大，而且大多都是對這個領(lǐng)域有興趣、有一些了解的人，明星們展示自我危險系數(shù)就要低很多。

對明星來說，愿意花心思打理垂直社區(qū)，也是因為有利可圖。最近沒什么作品的范冰冰，靠在小紅書上賣貨又讓自己火了一把。

明星(網(wǎng)紅)+電商這種事兒明明是被微博創(chuàng)造出來的，怎么又被別人學走了呢?

這還是因為微博太大了。微博上信息龐雜，上微博的人也各懷目的，即便微博本身擁有電商功能“微博櫥窗”，也很難實現(xiàn)強轉(zhuǎn)化，甚至微博出現(xiàn)太多“廣告”信息還會被瘋狂吐槽。

但是在垂直平臺上，這種情況就好得多。

比如范冰冰和林允在小紅書上，就集中分享護膚心得;徐嬌在 B 站上，發(fā)的全是跟漢服相關(guān)的視頻。不僅內(nèi)容類型集中、符合平臺用戶本身的預(yù)期，而且平臺上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要比微博上的更單純，轉(zhuǎn)化率不知道高到哪里去。

再想想微博這個大平臺，明星的一舉一動都被無數(shù)人用放大鏡注視著，很少有人能做到像鄭爽那樣放飛自我。

既然當“活人”這么累，那何不去個更清凈、轉(zhuǎn)化率更高的平臺當“活人”呢?