必須正視私服的危害。用數(shù)據(jù)說話會更加直觀。

2010 年新浪游戲曾經(jīng)采訪過武漢一個由私服起家、轉(zhuǎn)正做自研游戲的游戲人高翔，他給出了一個自己的切身感受：“私服中的玩家才是最忠誠的玩家，他們的ARPU值非常高。以常見的《傳奇》私服為例，多數(shù)都是超越了《傳奇》官服的，玩家月消費值差不多都在 2000 元左右了。這個正是所有官服運營商費盡心血想要得到的值。”

恰恰是因為這種情懷沖動，讓許多真正的好游戲，在私服的破壞下，被翻了船。

對于私服的火爆，許多觀點的解讀大多分成 2 部分，其一為對于玩家來說，夠燃夠爆，能快速找到情懷和游戲的成就感;其二是對架設(shè)私服的運營者來說，盜版沒運營壓力、來錢快。但，或許僅僅如此去簡單研判，并不足以挖掘出私服火爆的根源。

畢竟，正版游戲，一樣可以不太難的實現(xiàn)上述兩點，從而在游戲設(shè)計層面，直接將私服給擊潰。尤其是，私服本身盜版的，就是那些足夠經(jīng)典、同時背后的研發(fā)團隊實力往往全球頂尖的游戲。

那么為何總是滅不了呢?理由很多，不過朋友和我說了一個很無厘頭的理由——玩家總能在私服中找到一些參與感。

做游戲策劃的朋友給我舉了一個例子， 2012 年的時候，一個《傳奇》私服就曾作過個名為“玩家創(chuàng)意沙龍”活動，讓玩家針對游戲里的寵物和道具提出自己的創(chuàng)意，并給出范例，如在路旁睡覺的小懶貓、傻傻的小呆豬、擋在城堡門前的小囧雞!并特意強調(diào)如果你在游戲的過程中突然被全身裹成木乃伊的盜版“復(fù)活天使”嚇到時，請相信這是設(shè)計者當(dāng)時心情不佳的產(chǎn)物!

類似這樣的腦洞大開，在私服里相當(dāng)普遍，并且有許多就來自于玩家的無厘頭創(chuàng)意。熱門卡牌手游《皇室戰(zhàn)爭》就曾出現(xiàn)過惡搞版私服，里面充斥著各種對原作卡牌的“升級”，比如讓只能攻擊地面目標(biāo)的女武神騎上戰(zhàn)馬，變成暗黑女武神，就可以實現(xiàn)對空作戰(zhàn);將《皇室戰(zhàn)爭》的兄弟游戲《部落沖突》里的城墻移植過來、將另一熱門游戲《DOTA》中的 2 條命骷髏王變成《皇室戰(zhàn)爭》中的卡牌……

各種元素的亂入，讓游戲變得更容易吸引不同類型玩家的眼球，也讓惡搞版私服，頗為類似國外一些對經(jīng)典影片惡搞的大電影版本。

各種參與感的達成，成為了一些私服能夠活下去的原因之一。但我想在這里借私服的泛濫，說說正版的游戲運營商們，恰恰是他們對玩家需求和參與感的漠不關(guān)心，才帶來了這樣一個“漏洞”，讓私服能夠有可乘之機。

旁的不說，但凡游戲玩家都有一個特別不舒服的體驗，即和游戲客服的溝通，一張冷臉、一堆套話，是游戲客服最常見的接待方式。比起淘寶店小二的那種同樣是套話、但總會賣個萌來讓用戶恨不起來的套路活來說，游戲客服可以說是整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈里，最讓普通玩家深惡痛絕的一類人了。

更不要說讓玩家更多的參與到游戲的創(chuàng)意和設(shè)計中來了，大多數(shù)游戲活動，也只是讓玩家寫個心情文章、畫上一些漫畫或在線下和cosplay的游戲角色一起互動互動而已。

缺少參與感，而讓私服有了施展空間，換一個角度來想想，或許這也是游戲行業(yè)的一個創(chuàng)意掘金點所在。(刊載于《人民郵電報》 2018 年 3 月 23 日《樂  游  記》專欄 185 期)

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者